MAKE UP FOR EVER

MAKE UP FOR EVER ist eine französische Kosmetikmarke, die 1984 in Paris von der Make-up-Artistin Dany Sanz gegründet wurde [2]. Das Unternehmen basiert auf den Bedürfnissen professioneller Make-up-Artists und ist vor allem für stark deckende Foundations sowie ein professionelles, hochwirksames Sortiment bekannt. Die Marke gehört seit 1999 zum Luxuskonzern LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton und wird als Maison innerhalb der Parfum- und Kosmetiksparte von LVMH geführt. Sie ist weiterhin aktiv, mit weltweitem Vertrieb und einem Netzwerk von Make-up-Akademien.

Dany Sanz absolvierte eine Ausbildung in bildender Kunst und arbeitete als Malerin und Bildhauerin, bevor sie zum Make-up wechselte. Nach Angaben von LVMH gründete sie die Marke 1984, um den ungedeckten Bedarf von Make-up-Artists zu bedienen: Sie übertrug die Palette der bildenden Kunst auf die Make-up-Palette und entwickelte hochpigmentierte, hochwirksame Formeln sowie eigens gefertigte Werkzeuge und Pinsel [3]. Die Idee entstand, nachdem sie Freunden geholfen hatte, für eine Show ein Ganzkörper-Make-up zu gestalten [4]. Sanz war zuvor in der professionellen Make-up-Ausbildung tätig gewesen, und das Unternehmen beschreibt seine ersten vier Jahrzehnte als eine Entwicklung „auf der Bühne“ und „in Künstlerateliers“.

1999 wurde die Marke von LVMH übernommen – ein Schritt, der in redaktionellen Beiträgen als Beschleunigung ihrer Entwicklung beschrieben wird; Sanz blieb als Creative Director tätig [2]. 2002 eröffnete das Unternehmen die MAKE UP FOR EVER Academy in Paris und weitete das Konzept später auf Städte wie New York, Shanghai, Hongkong, Seoul, Singapur, Brüssel, Helsinki und Nizza aus [2]. Laut LVMH betreibt die Marke ein weltweites Netz von Make-up-Schulen, an denen jährlich rund 1.300 Studierende ihren Abschluss machen [3].

Im Produktbereich brachte die Marke 2008 die Ultra HD Foundation auf den Markt, eine High-Definition-Foundation für Profis [5]. 2022 wurde die Linie als HD Skin neu aufgelegt, die das Unternehmen als unsichtbare, hautechte Foundation beschreibt, die gemeinsam mit Make-up-Artists entwickelt wurde [3].

MAKE UP FOR EVER gehört seit der Übernahme durch LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton im Jahr 1999 zu diesem Konzern [2] und wird unter den Parfum- und Kosmetik-Maisons von LVMH geführt. Zu den Schwestermarken dieser Sparte zählen unter anderem Guerlain, Dior, Givenchy, Benefit Cosmetics und Acqua di Parma.

Die Marke positioniert sich an der Schnittstelle von professioneller Expertise und alltäglicher Kreativität. Das erklärte Ziel ist es, „professionelle Expertise in kreative Kraft zu verwandeln“, mit Produkten, die das Unternehmen als „intuitiv und zugleich leistungsstark, verspielt und zugleich präzise“ beschreibt. Make-up wird dabei als Spiel verstanden und nicht als Kaschieren, zusammengefasst in den eigenen Worten des Unternehmens: „Make-up ist keine Maske. Es ist ein Spielplatz.“ Das in einer redaktionellen Markengeschichte festgehaltene Motto lautet „For pros, for you, for ever“ (sinngemäß: Für Profis, für dich, für immer) [4]. Nach Angaben von LVMH arbeitet die Marke seit ihren Anfängen mit professionellen Make-up-Artists zusammen, um mit technischen, formulatorischen und künstlerischen Entwicklungen Schritt zu halten [3].

Das Sortiment ist breit; eine redaktionelle Markengeschichte aus dem Jahr 2017 bezifferte die Kollektion auf rund 1.800 Produkte, die in Dutzenden Ländern vertrieben werden [4]. Häufig genannte Produkte sind die Ultra HD Foundation und ihre Nachfolgerin HD Skin, der Ultra HD Concealer, der Aqua XL Eye Pencil, die Smoky Extravagant Black Mascara und der Rouge Artist Intense Lipstick. Die HD Skin Foundation erschien in rund 40 Nuancen, die die Marke als Angebot für ein breites Spektrum an Hauttönen präsentierte [5].

HD Skin wird in der Presse als langjähriger Bestandteil der Kits von Make-up-Artists beschrieben, eingesetzt bei Braut-, Editorial- und Red-Carpet-Arbeiten; die Neuauflage erhielt zudem beachtliche Aufmerksamkeit in den sozialen Medien – The Zoe Report verwies auf mehr als 1,5 Millionen Aufrufe auf TikTok im Zusammenhang mit dem Produkt [5].

MAKE UP FOR EVER ist aktiv. Das Unternehmen wirbt mit mehr als 40 Jahren Tätigkeit, schloss 2022 die Neuauflage der HD Skin Foundation ab und wird weiterhin im Besitz von LVMH mit einem globalen Akademienetz geführt; die Führungshistorie nennt Aline Burelier als Vorstandsvorsitzende seit 2024. Die Marke wird als Kosmetik- und Beauty-Maison eingeordnet; die Infobox führt als Branche „Konsumgüter“ auf, was die allgemeine Kategorie der LVMH-Sparte widerspiegelt und nicht ein anderes Geschäftsfeld [2].