Lee Stafford

Lee Stafford ist eine britische Haarpflegemarke, die 2001 von dem preisgekrönten britischen Friseur gleichen Namens gegründet wurde [7]. Bekannt für ihre auffälligen pinkfarbenen Verpackungen und ihre Positionierung im Bereich Salonqualität, baute die Marke ihre frühe Reichweite über die Apothekenkette Boots auf und wird inzwischen in mehr als zwei Dutzend Ländern verkauft. Sie gehört zur Beauty-Gruppe Marq Labs, die sie neben deren Selbstbräunungs- und Körperpflegelinien vermarktet [5].

Die Marke ist zwischen günstiger und Prestige-Haarpflege angesiedelt und bietet Produkte im professionellen Stil, die für die Anwendung zu Hause gedacht sind. Sie ist weiterhin aktiv, mit aktuellen Sortimenten und regelmäßigen Produkteinführungen in mehreren Regionen.

Der Friseur Lee Stafford begann seine Laufbahn lange bevor die Marke seinen Namen trug. Seinen ersten Salon, „The House That Hair Built“, eröffnete er 1984 in Leigh-on-Sea in Essex, und sein Profil wuchs im Lauf der 1990er-Jahre. Der Durchbruch kam 1997, als er zum Men's British Hairdresser of the Year gekürt wurde, und im Jahr 2000 eröffnete er einen Salon in der Wardour Street im Zentrum Londons.

2001 brachte er sein eigenes Sortiment an Haarpflegeprodukten auf den Markt, das über Boots verkauft wurde [7]. Die Angaben des Unternehmens und Wikipedia datieren diese Markteinführung unabhängig voneinander auf 2001; vereinzelt wurde ein ungefähres Datum um 2003 genannt, doch diese Angabe war ausdrücklich eine Schätzung und gilt durch die beiden übereinstimmenden Primärquellen als überholt. Nach Angaben des Unternehmens beruhte das frühe Sortiment auf dem Versprechen von „Produkten in Salonqualität, die genauso gut abschneiden wie Prestigemarken“, verbunden mit unverwechselbaren, modernen Verpackungen.

Lee Stafford gehört zum Portfolio von Marq Labs, einer Gruppe für Kosmetik und Körperpflege, die ihre Mission damit beschreibt, „Schönheit neu zu erfinden, eine Flasche nach der anderen“ (sinngemäß: „reinventing beauty one bottle at a time“) [5]. Marq Labs führt Lee Stafford unter seinen Marken neben den Selbstbräunungs- und Körperlinien MineTan, b.tan, b.fresh und Private Label Tan auf [5]. Die Gruppe unterhält Büros und Distributionsstandorte in den Vereinigten Staaten, Europa, dem Vereinigten Königreich und der Asien-Pazifik-Region, und mehrere Seiten von Lee Stafford zu Kundenservice und Versand werden über die Infrastruktur von Marq Labs abgewickelt.

Eine separate Website, leestafford.world, dient als persönliche Seite und Historienseite des Gründers und ist vom Produkt-Onlineshop unter leestafford.com getrennt.

Das Unternehmen stellt seine Produkte unter das Zeichen der Individualität und nutzt den Slogan „Your Hair. Your Way“. Auf der eigenen Website heißt es, das Haar solle Menschen „mutig, kraftvoll, selbstbewusst“ fühlen lassen, und die Produkte werden als „leistungsorientierte“ Haarpflege beschrieben, die „dieses salonsichere Gefühl zu Hause“ vermitteln soll. Marktseitig ist die Marke als Mittelweg zwischen Budget- und Premiummarken positioniert, mit Produkten, die häufig bei Boots zu wettbewerbsfähigen Preisen erhältlich sind.

Diese Positionierung ist eng mit dem Profil des Gründers als Promi-Friseur verknüpft, und die frühe Identität der Marke stützte sich auf eine eigenwillige, moderne Auslegung professioneller Haarpflege, unterstützt durch den auffälligen knallpinken Auftritt.

Der Katalog von Lee Stafford ist eher in thematische Sortimente als in einzelne Vorzeigeprodukte gegliedert und umfasst Kollektionen wie Coco Loco, Bleach Blondes, Argan Oil, Grow Strong & Long, Hyaluronic Hydration und For the Love of Curls. Die Linie Bleach Blondes, die auf das Tonen und Pflegen von blondem Haar zielt, wird vom Unternehmen als meistverkauftes Sortiment beschrieben [4].

Unter den Styling-Geräten ist der Original Chopstick Styler eines der dokumentierten Vorzeigeprodukte der Marke: ein Lockenstab, den Stafford entwickelte, um enge, korkenzieherartige Locken zu erzeugen [10]. Das Sortiment Coco Loco, das auf Kokosöl basiert, wurde als eigene Kollektion eingeführt und in Beauty-Medien breit besprochen.

Die Anerkennung der Marke ist eng mit den Auszeichnungen ihres Gründers in der Friseurbranche verbunden. Lee Stafford wurde 1997 zum Men's British Hairdresser of the Year, 2004 zum Best British Hairdresser und 2006 zum Dean Holmes Celebrity Hairdresser of the Year gekürt [7]. Darüber hinaus etablierte das gleichnamige Ausbildungsprogramm Lee Stafford Education, das 2014 in Zusammenarbeit mit einem Netz von Colleges startete, den Namen in der britischen Friseurausbildung [6].

Lee Stafford wird von PETA als cruelty-free gelistet; die Organisation gibt an, dass weder die Inhaltsstoffe noch die fertigen Produkte an Tieren getestet werden und dass derselbe Standard für Zulieferer und Dritte gilt [8]. Das Unternehmen gibt an, dass alle seine Produkte vegetarisch sind, wobei einige als vegan gekennzeichnete Varianten verfügbar sind. Zur Verpackung heißt es, die Flaschen bestünden zu mindestens 30 % aus recyceltem Kunststoff aus dem Verbraucherkreislauf, und die Verpackungen werden durchgehend als recycelbar beschrieben [1].

Die Marke ist aktiv. Ihre Website zeigt aktuelle Sortimente und kürzlich veröffentlichte Beiträge zu Produkteinführungen, darunter die Kollektionen Hyaluronic Hydration und Plump Up The Volume sowie neue Tönungsmousses innerhalb von Bleach Blondes [4]. Angegeben werden eine Distribution in rund 26 Ländern und mehr als 2.000 Verkaufsstandorte, darunter über 1.200 Boots-Filialen im Vereinigten Königreich [1]; die Marke bleibt Teil der aktiv vermarkteten Gruppe Marq Labs.