MineTan

MineTan ist eine australische Selbstbräunungsmarke, die 2013 von der Unternehmerin Kirstie Kirkham gegründet wurde. Sie rührte, füllte und verschickte ihre ersten Chargen in der eigenen Garage [10]. Das Unternehmen baute sein Sortiment rund um schnell entwickelnde, hautpflegeorientierte Selbstbräuner auf und wuchs zu einem weltweit tätigen Geschäft, das über mehr als 40 große Handelsketten vertrieben wird. Seit Dezember 2021 gehört die Marke zur schweizerischen Mibelle Group, einem Teil der Migros Industrie, die zuvor die Muttergesellschaft MARQ Labs übernommen hatte [15].

Die Marke tritt unter dem Slogan „where cosmetics and skincare meet self-tan“ (sinngemäß: wo Kosmetik und Hautpflege auf Selbstbräunung treffen) auf, und ihre Produkte werden unter dem Namen MineTan vermarktet (mitunter auch schlicht als „Mine“ geschrieben). Die Marke ist weiterhin aktiv; auf ihren Kanälen erscheinen bis ins Jahr 2026 neue Produkte und redaktionelle Inhalte.

Kirstie Kirkham arbeitete vor der Gründung des Unternehmens als Eventmanagerin mit Schwerpunkt auf Beauty-Veranstaltungen und -Messen in der australischen Beauty-Branche. Redaktionellen Porträts zufolge wollte sie Probleme lösen, die sie bei bestehenden Selbstbräunern sah: unnatürliche Farbe, lange Entwicklungszeiten und starker Geruch, dazu eine persönliche Sorge über die Sonnenbelastung im australischen Klima. Das Unternehmen beschreibt die erkannte Lücke als Bedarf an einer sichereren, gesünderen Alternative zum Bräunen in der Sonne. Nachdem sie kein Produkt gefunden hatte, das sich schnell entwickelte, nicht roch und natürlich aussah, entwickelte sie ein eigenes und brachte MineTan 2013 aus einer Garage heraus auf den Markt [13].

Ihr Ehemann Cameron Kirkham wird als ihr Geschäftspartner genannt [9]. Der Anfang war handfest: Die Gründerin mischte, füllte und verschickte die ersten Bestellungen persönlich, bevor das Unternehmen zu einer größeren Fertigung überging. Das Unternehmen ist eng mit dem öffentlichen Profil seiner Gründerin verbunden geblieben, und Kirkham war Gegenstand mehrerer Porträts über Unternehmerinnen, unter anderem im Home Business Magazine und im Authority Magazine.

Das Gründungsjahr wird im eigenen Material der Marke und in mehreren unabhängigen Porträts durchgängig mit 2013 angegeben, darunter im Beitrag zum zehnjährigen Bestehen vom Mai 2023 [7]. Ein Fachartikel in Professional Beauty Australia beschreibt den Start als „vor mehr als einem Jahrzehnt“, was ihn etwas früher ansetzen würde; der eigene Jubiläumsbeitrag der Marke und die übrigen Quellen deuten jedoch auf 2013 hin [9].

Das erste Produkt von MineTan war der Olive Pro Spray Mist, ursprünglich Original Pro Spray Mist genannt und vom Unternehmen als weltweit erste Express-Bräunungsformel mit einer Stunde Einwirkzeit positioniert, die berührungstrocken und ohne Orangestich auftrocknet [7]. Das Produkt richtete sich zunächst an den professionellen Einsatz, und nach Angaben des Unternehmens werden seine Formeln international in Salons verwendet. Das Sortiment erweiterte sich später von professionellen Sprühnebeln um Selbstbräunungsschäume für zu Hause, farbkorrigierende Bräunungsprodukte für bestimmte Hauttöne sowie Sprühbräunungssysteme für den Heimgebrauch wie das Gerät Bronze Babe, mit dem das Unternehmen Sprühbräune im Salon-Stil ins eigene Zuhause bringen wollte.

Um 2018, rund fünf Jahre nach dem Start, beschrieben redaktionelle Berichte das Unternehmen als globalen Marktführer mit Niederlassungen in mehreren Ländern [12]. Die Marke berichtete von schnellem frühem Wachstum; eine Pressemitteilung nennt ein Wachstum von mehr als 300 % gegenüber dem Vorjahr über einen Zeitraum von zwei Jahren [10]. Mit der Zeit erweiterte sich der Katalog um Bräunungsseren, -tropfen, -lotionen und -sprays sowie professionelle Geräte und Zubehör wie Bräunungsradierer, Auftrag- und Peelinghandschuhe.

2023 beging das Unternehmen sein zehnjähriges Bestehen und blickte auf Meilensteine zurück, darunter nach eigener Darstellung den ersten Selbstbräuner auf Kokoswasserbasis [7].

Die Muttergesellschaft von MineTan, MARQ Labs Inc. (in Europa über die Gesellschaft Marque of Brands B.V. tätig), wurde am 23. Dezember 2021 von der Mibelle Group übernommen [15]. Mibelle ist ein Schweizer Hersteller innerhalb der Migros Industrie und bezeichnete den Kauf als Einstieg in die Kategorie Selbstbräunung und in den US-amerikanischen Markt [15]. Innerhalb der größeren Gruppe steht MineTan neben Schwestermarken aus den Bereichen Bräunung und Körperpflege, darunter b.tan und b.fresh, sowie einem Geschäftsbereich für Eigenmarkenfertigung.

Das Unternehmen beschreibt seinen Ansatz als „skin-first“-Bräunung: Gepflegte, gut versorgte Haut ergebe ein natürlicher wirkendes, tieferes und länger haltbares Ergebnis. Laut MineTan verbinden die Formeln bräunende Wirkstoffe mit Inhaltsstoffen aus der Hautpflege; die erklärte Mission fasst das Unternehmen als „a tan for everyone“ (sinngemäß: eine Bräunung für jeden) zusammen. Ein zweiter Strang der Positionierung ist die individuelle Anpassung: Nach Angaben des Unternehmens passt „eine Nuance nicht für alle“, weshalb die Produkte in Kollektionen für klassische Bronzetöne, farbkorrigierende Nuancen und gezielte Anwendungen gegliedert sind.

Die zentralen Wirkstoffe im gesamten Sortiment sind DHA, das nach Angaben des Unternehmens zu 100 % natürlich ist, und Erythrulose — die beiden Inhaltsstoffe, die eine Bräune ohne Sonne erzeugen. Kombiniert werden sie mit Pflegeinhaltsstoffen, die die Marke hervorhebt, etwa Hyaluronsäure, Kokoswasser, Niacinamid, Ceramide und Pflanzenöle wie Argan- und Jojobaöl. Die firmeneigene Formel „1 Hour Express“ ermöglicht es nach Unternehmensangaben, die Farbtiefe über den Zeitpunkt des Abspülens zu steuern.

Zu den Vorzeigeprodukten zählen der Rose Illuminating Facial Tan Mist, der Coconut Water Self Tan Foam und das Sprühbräunungsset Bronze Babe für den Heimgebrauch. MineTan gibt an, dass die Produkte vegan und tierversuchsfrei, frei von Parabenen und Palmöl sowie von PETA anerkannt sind. Verkauft wird sowohl direkt an die Kundschaft als auch über professionelle Salonkanäle; die Muttergesellschaft unterhält Fertigung und Standorte in den Vereinigten Staaten, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum, mit Ursprung in Australien. Die Handelspräsenz umfasst nach Angaben der Muttergesellschaft Ketten wie Walmart, Ulta und Boots.

Über MineTan wurde vor allem in Porträts der Gründerin sowie in der Fach- und Lifestylepresse berichtet; Branchenauszeichnungen sind nicht dokumentiert. Das australische Portal Female.com.au schrieb, die Marke habe „schnell eine Kult-Anhängerschaft unter Beauty-Größen“ aufgebaut, und nannte dabei Influencerinnen wie Ariana Merinda, Yuni Wilson und Amanda Blanks; als entscheidendes Unterscheidungsmerkmal der Linie hob das Portal den „weltweit ersten One Hour Tan“ hervor. Porträts über die Gründerin erschienen in Professional Beauty Australia, im Home Business Magazine und im Authority Magazine.

MineTan ist eine aktive Marke und gehört nach der Übernahme von MARQ Labs im Dezember 2021 zum Portfolio der Mibelle Group [15]. Das Unternehmen bringt weiterhin Produkte auf den Markt und veröffentlicht Inhalte — Beiträge im Marken-Blog reichen bis ins Jahr 2026 — und unterhält eine weltweite Distribution in Australien, den Vereinigten Staaten, dem Vereinigten Königreich und Europa.