b.fresh

b.fresh ist eine Bodycare-Marke, die unter dem Slogan „bodycare done different“ vegan-freundliche Duschprodukte, Peelings, Lotionen, Lippenseren und Deodorants vermarktet [2]. Sie gehört zum Portfolio des australischen Unternehmens Marque of Brands Pty Ltd, das unter dem Namen MARQ Labs firmiert und auch die Selbstbräunungsmarken MineTan und b.tan besitzt [8]. Die Marke ist eine Schwesterlinie dieser Bräunungsserien und überträgt deren „skin-first“-Ansatz auf alltägliche Körper- und Haarpflegeprodukte, die überwiegend über Drogerieketten des Massenmarkts verkauft werden.

Die Linie ist jung. Ihre LinkedIn-Präsenz nennt 2021 als Gründungsjahr und Nashville, Tennessee, als operativen Standort [12]; die eigene Website der Marke gibt kein Gründungsdatum an. Stand 2026 ist sie weiterhin aktiv, mit wachsender Distribution in mehreren Märkten in Nordamerika, Europa und Australien [12].

b.fresh operiert unter MineTan Body Skin und ist Teil der Marque of Brands Pty Ltd, die auf den Websites der Marke als Inhaberin der Urheberrechte genannt wird [8]. Die Muttergesellschaft ist australisch: Handelsregisterdaten verorten Marque of Brands in Fairfield, Victoria, während die LinkedIn-Seite von b.fresh Nashville, Tennessee, als Hauptsitz angibt – ein Spiegel des wichtigsten US-Standorts der Gruppe [8][12]. MARQ Labs beschreibt sich selbst als Betreiber von sechs Marken, darunter MineTan, b.tan, b.fresh, Lee Stafford und Private Label Tan, unter dem Motto „Reinventing beauty one bottle at a time“ [8].

Für b.fresh wird keine Gründerperson namentlich genannt. Die weitere Gruppe geht auf MineTan zurück, das von Kirstie Kirkham gegründete Selbstbräunungsunternehmen; laut einem australischen Branchenporträt begann sie in ihrer Garage zu produzieren, nachdem sie „vor mehr als einem Jahrzehnt eine Marktlücke“ entdeckt hatte [10]. Das Porträt behandelt MineTans Entwicklung zu einem globalen Unternehmen, erwähnt b.fresh jedoch nicht.

b.fresh präsentiert sich als verspielte, inklusive Körperpflege. Das Unternehmen beschreibt seinen Ansatz als „fun, not boring. simple, not rocket science. clean, not full of nasties. effective, not pointless“ (sinngemäß: unterhaltsam statt langweilig, einfach statt kompliziert, sauber statt voller Schadstoffe, effektiv statt zwecklos) und gibt an, sich von „gewöhnlichen Menschen“ statt von „unrealistischen Idealen oder perfekten Fassaden“ inspirieren zu lassen. Selbstausdruck, Kreativität und Neugier werden als Kernwerte genannt. Erklärtes Ziel ist es, dem Körper „dieselbe Liebe wie der Haut“ zu geben – mit Produkten, die auf hautpflegenden Inhaltsstoffen und natürlichen Duftnoten basieren.

Diese Positionierung setzt sich in den Produktnamen fort, die zu Wortspielen im Gen-Z-Stil neigen. Beispiele aus dem Sortiment sind das Lippenserum Butter Than Ever, die Body Butter Cutie With A Booty, das Kopfhautserum Hair For Days sowie Duschgele wie Squeeze The Day und Fressssh AF!.

Das Sortiment umfasst Duschgel, Körperpeelings, Body Butter und Lotionen, Haarpflege und Sprühnebel, Lippenseren und Deodorants. Nach Angaben des Unternehmens ist jedes Produkt mit pflanzlichen und mineralischen Inhaltsstoffen angereichert, die die Haut nähren und ihr Duft verleihen. Wiederkehrende Vorzeigeprodukte der Linie basieren auf Kokos, Sheabutter und Monoï-Öl; einzelne Produkte enthalten zudem Hyaluronsäure, Milchsäure, weiße Seerose und Ringelblumenöl – Letzteres in einem kühlenden Lippenserum, das gereizte Lippen beruhigen soll.

In ethischen Fragen positioniert sich b.fresh als vegan-freundlich und tierversuchsfrei, gibt eine PETA-Zertifizierung an und erklärt, seine Produkte in recycelbaren Materialien abzufüllen [2]. Die eigene Haltung fasst die Marke so zusammen, dass sie sowohl den Körper als auch den Planeten liebe, „so you won't find unnecessary additives here“ (sinngemäß: daher sind hier keine unnötigen Zusätze enthalten).

b.fresh wird hauptsächlich über Drogerie- und Massenmarkthändler verkauft, ergänzt durch direkten Onlineverkauf über regionale MineTan-Shops. Zu den gelisteten Händlern zählen CVS Health, Kroger, Meijer und Albertsons in den Vereinigten Staaten, Superdrug im Vereinigten Königreich, dm-drogerie markt in Deutschland und BIG W in Australien [12]. Regionale Shops bedienen außerdem Märkte wie die Niederlande, Frankreich, Polen und Irland.

Die Marke ist aktiv. Die jüngste sichtbare Aktivität, dokumentiert 2026, ist der fortgesetzte Ausbau des Einzelhandels in diesen Märkten; Mutter- und Regionalseiten tragen aktuelle Copyright-Angaben [12]. Nennenswerte redaktionelle Presseberichterstattung wurde nicht identifiziert; Sichtbarkeit bei Dritten entsteht vor allem über soziale Plattformen – b.fresh führt auf Instagram und TikTok das Handle @bfreshbodycare und hat auf TikTok Aufmerksamkeit durch Produktrezensionen erhalten [14].