b.tan

b.tan ist eine Selbstbräunungsmarke australischen Ursprungs, die unter dem Mutterunternehmen Marque of Brands Pty Ltd vertrieben wird, das auch als Marq Labs firmiert [7]. Die Marke ist im erschwinglichen Drogerie-Preissegment angesiedelt und für einen respektlosen, internetgeprägten Ton bekannt, mit bewusst direkten Produktnamen und einem Marketingansatz, der um TikTok herum aufgebaut ist. Ihr Selbstverständnis fasst die Marke im Slogan „tanning everyday humans... temporarily“ (sinngemäß: Bräunung für ganz normale Menschen … auf Zeit) zusammen.

b.tan ging aus dem Selbstbräunungsgeschäft von MineTan hervor und wurde laut einer redaktionellen Besprechung 2019 lanciert [13]. Die Marke ist 2026 weiterhin aktiv, mit einer laufenden Website unter btan.rocks, fortlaufenden Produktneuheiten über das Mutterunternehmen und aktiven Social-Media-Konten unter dem Handle @btan.rocks.

b.tan entstand als Teil der Markenfamilie rund um MineTan, das australische Selbstbräunungsunternehmen, das 2013 von Kirstie Kirkham gegründet wurde, die ihre ersten Chargen Berichten zufolge in der eigenen Garage mischte und verschickte [10]. b.tan wurde später als eigenständiges, jünger ausgerichtetes Label geschaffen und geht nicht auf eine einzelne namentlich bekannte Gründungsperson zurück; keine öffentliche Quelle nennt eine individuelle Gründerfigur speziell für die b.tan-Linie. Eine redaktionelle Besprechung datiert den Start der Marke auf 2019 und ordnet sie dem Unternehmensdach von Marq Labs zu [13].

Von Beginn an war die Linie auf ein Gen-Z-Publikum ausgerichtet und setzte auf verspielte Namensgebung und ein Online-first-Marketing statt auf das in der Kategorie übliche aspirationale Register.

b.tan gehört Marque of Brands Pty Ltd, einem australischen Unternehmen, das ein Portfolio von Beauty- und Körperpflegemarken betreibt, darunter MineTan, b.tan, die Körperpflegelinie b.fresh, die Haarpflegemarke Lee Stafford und eine Private-Label-Sparte für Bräunungsprodukte [7][8]. Die Gruppe firmiert kommerziell auch als Marq Labs und führt ihr US-Geschäft von Nashville, Tennessee, aus [7]. Die Schwesterlinie b.fresh teilt dasselbe Mutterunternehmen und eine ähnlich alltagsnahe Ansprache, konzentriert sich jedoch auf Duschprodukte, Peelings, Lotionen, Haarpflege und Lippenprodukte [5].

Die Marke stellt Zugänglichkeit und Selbstausdruck statt normativer Ideale in den Mittelpunkt. Nach eigenen Worten sollen Beauty-Entscheidungen „fun, not boring. simple, not rocket science. clean, not full of nasties. effective, not pointless“ sein, und das Unternehmen erklärt, es gebe „no unreal projections of perfection here“, mit Verweis auf die Inspiration durch „everyday humans“. Der erklärte Ansatz wird zusammengefasst als Hilfe, „b.tan your own way, without getting in the way“. Viel von dieser Respektlosigkeit setzt sich im Sortiment selbst fort, in dem Produkte in bewusst frechem Ton benannt sind.

Das Sortiment von b.tan dreht sich um Selbstbräunung und umfasst Mousses, graduelle Bräuner, Sonnenpflege und transparente Selbstbräunungsgele, weitgehend geordnet nach Farbtiefe von dunkel bis sehr dunkel. Die Produktnamen spielen mit dieser Steigerung, mit Optionen wie Love at First Tan, Tanned AF, Too Tan to Give a Damn und I Want the Darkest Tan Possible.

Das bekannteste Vorzeigeprodukt der Marke ist Glow Your Own Way, ein transparentes, abfärbefestes Selbstbräunungsgel ohne Abspülen, das nach Angaben des Unternehmens viral ging und wiederholt ausverkauft war [1]. Es bildet den Anker einer breiteren Glow-Your-Own-Way-Linie, die die Muttergruppe weiter ausgebaut hat; Fachberichte des Auftragsherstellers Mibelle Group beschreiben neuere Ergänzungen wie eine Express-Selbstbräunungslotion, eine graduelle Gesichtsbräunungscreme und eine graduelle Bräunungsbutter, formuliert mit Inhaltsstoffen wie Hyaluronsäure, Vitamin C, Niacinamid und Cupuaçu-Butter [11]. Nach Angaben der Marke entwickelt sich die Bräune über ein bis acht Stunden vor dem Abspülen, hält mit Nachpflege rund eine Woche und vermeidet den typischen Selbstbräunergeruch.

In ethischer Hinsicht beschreibt b.tan seine Produkte als vegan und tierversuchsfrei und weist eine Cruelty-free-Zertifizierung von PETA aus [2]; dieselbe vegane und tierversuchsfreie Positionierung wird auch in Fachberichten Dritter aufgegriffen [11]. Die Herstellung konzentriert sich auf ein Werk in Tennessee, das das Mutterunternehmen als FDA-registriert beschreibt [7].

Glow Your Own Way hat über die eigenen Kanäle der Marke hinaus Aufmerksamkeit erhalten. Business of Fashion erwähnte das Produkt in einem Beitrag über Selbstbräunungsmarken, die bei Frauen mit dunkleren Hauttönen an Zuspruch gewinnen, und merkte an, dass das transparente Gel eine Anhängerschaft aufbaute, nachdem Käuferinnen es über TikTok entdeckt hatten [12]. Auch die Fachpresse, darunter der Bericht der Mibelle Group über die Erweiterung des Sortiments, hat das Wachstum der Linie begleitet.

b.tan ist aktiv. Stand 2026 betreibt die Marke eine funktionierende Direct-to-Consumer-Website, bringt weiterhin Produkte über die Muttergruppe auf den Markt und unterhält eine aktive Präsenz auf TikTok und Instagram. Der Vertrieb ist breit aufgestellt: Nach Angaben der Marke ist sie in mehr als 30 Ländern erhältlich, unter anderem über große Händler wie Walmart, Target, Ulta, CVS und Amazon sowie in Europa über Anbieter wie Douglas und Rossmann [4].