KKNEKKI

KKNEKKI ist eine Marke für Haaraccessoires, die auf gewebte Haargummis spezialisiert ist und von der norwegischen Familienfirma Bon Dep AS aus Oslo geführt wird. Die Marke trägt den Slogan „the original“ und die Kennzeichnung „EST. 1987“ – ein Datum, das auf die Anfänge der Webtechnik in Südkorea verweist und nicht auf das heutige norwegische Unternehmen [2]. Nach Angaben des Unternehmens war die ursprüngliche Idee ein Haargummi, das zugleich schonend und langlebig ist; heute versteht sich die Marke als Verbindung von koreanischem Haarpflege-Erbe und skandinavischem Design.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Ihre Produkte werden über rund 6.000 Einzelhändler vertrieben, die meisten davon in Europa; dazu kommt der Direktverkauf über die eigene Website [2]. Die öffentliche Aufmerksamkeit stieg deutlich, nachdem der norwegische Fußballer Erling Haaland wiederholt mit den Haargummis fotografiert worden war; im April 2024 erwarb er eine Minderheitsbeteiligung am Mutterunternehmen [10].

KKNEKKI nennt zwei unterschiedliche Ursprungspunkte. Das Unternehmen gibt an, die Webmethode des Haargummis sei 1987 „ursprünglich in Südkorea entstanden“, wo das Ziel ein Band war, das fest hält, ohne Haare zu ziehen oder zu brechen [2]. Das heutige Unternehmen, Bon Dep AS, ist eine eigenständige und spätere Gründung: Es entstand 2012 in Oslo durch Vibeke Grønseth, zunächst als Großhändler für Einrichtungsartikel [10]. The Telegraph berichtete, das Unternehmen sei „spät zu Haargummis gekommen“ und habe zuvor „Kissen aus Liberty-Stoff, Möbelknäufe und kleine Kulturbeutel“ verkauft, bevor es in den Accessoire-Bereich wechselte [10].

Diese beiden Jahreszahlen stehen in Spannung zueinander. Die Marke führt 1987 als Gründungsjahr an, geknüpft an den koreanischen Webbetrieb, während die norwegische Gesellschaft, der KKNEKKI heute gehört und die sie führt, auf 2012 zurückgeht [10]. Die Website der Marke nennt die ursprünglichen koreanischen Gründer nicht; als Gründerin wird in der Presseberichterstattung Vibeke Grønseth von Bon Dep AS genannt [11]. Die Marke hat in diesem Sinne einen doppelten Ursprung: ein koreanisches Produktionserbe, das heute von einem norwegischen Eigentümer weitergetragen wird.

Das Kernsortiment besteht aus Haargummis in zwei Hauptausführungen. Das Unternehmen beschreibt das Modell Regular als sein Originaldesign, geeignet für alle Haartypen und mit rutschfestem Halt, ohne zu ziehen oder Haare zu brechen; das Modell Slim ist eine dünnere Variante für feineres Haar mit denselben schonenden Eigenschaften. Die Linie wird in einer breiten Farbpalette und in saisonalen Editionen angeboten, wobei das Unternehmen mehr als 700 Farbkombinationen und zwei neue Kollektionen pro Jahr nennt.

Die Produktion ist die zentrale Geschichte der Marke. Jedes Haargummi entsteht auf alten Strickmaschinen aus den 1960er-Jahren, die ursprünglich für das Weben strapazierfähiger Polsterbänder für Möbel gebaut wurden und laut Unternehmen von einem eigenen Maschinenbauer gewartet werden. Jedes Band wird aus mehr als 60 einzelnen Fäden gewebt – eine Konstruktion, die die Marke als Grund für Haltbarkeit und Weichheit darstellt. Der Klebstoff für die Verarbeitung wird aus Deutschland importiert, was das Unternehmen damit erklärt, dass es sich „mit nichts weniger als dem Besten“ zufriedengebe. Gefertigt werden die Haargummis in Vietnam und China, in Fabriken, die nach Angaben der Marke auf langlebiges Design spezialisiert sind [3].

KKNEKKI positioniert sich als unabhängige Premiummarke, die auf bewusster Handwerkskunst statt auf Fast Fashion aufbaut. Das Unternehmen beschreibt seine Identität als Verbindung aus „dem Innovationsgeist und dem Beauty-Erbe der koreanischen Haarpflege“ und „den klaren Linien und dem durchdachten Ansatz des skandinavischen Designs“ und erklärt, „jedes Element ist bewusst gewählt“ – von den südkoreanischen Wurzeln über die skandinavische Ausrichtung bis zu den europäischen Materialien. Die genannten Werte kreisen um Produkte, die schonend sind, mit Sorgfalt gemacht und auf Dauer angelegt.

Das Mutterunternehmen behandelt Nachhaltigkeit über norwegische und internationale Compliance-Rahmenwerke statt über Produktzertifizierungen. Bon Dep AS gibt an, das norwegische Transparenzgesetz einzuhalten, das die Achtung grundlegender Menschenrechte und angemessener Arbeitsbedingungen durch Unternehmen betrifft, und den zehn Prinzipien des UN Global Compact zu Menschenrechten, Arbeit, Umwelt und Korruptionsbekämpfung zu folgen [4]. Lieferanten müssen Erklärungen unterzeichnen, die Bereiche wie Sozialdumping, Gesundheit und Sicherheit, Klima und Vielfalt abdecken. Qualität und Langlebigkeit stellt das Unternehmen als sein wichtigstes Umweltargument dar, mit dem erklärten Ziel, den Abfall der Modeindustrie zu verringern. Eine Zertifizierung durch Dritte sowie Vegan- oder Cruelty-free-Auslobungen finden sich auf den Seiten der Marke nicht.

Die breitere Bekanntheit von KKNEKKI ist eng mit dem Fußball verknüpft. Erling Haaland, der norwegische Stürmer von Manchester City, trägt die Haargummis seit seiner Zeit bei Borussia Dortmund, und die Sichtbarkeit der Marke wuchs, nachdem Manchester City und die Social-Media-Kanäle der Premier League 2023 und 2024 Nahaufnahmen seiner Frisur geteilt hatten. Im April 2024 wurde Haaland Minderheitsgesellschafter von Bon Dep AS – ein Schritt, über den The Telegraph, OneFootball und andere berichteten; die damalige Berichterstattung bezifferte den Jahresumsatz des Unternehmens auf umgerechnet rund 7 Millionen Pfund und schrieb der Beteiligung eine mittragende Rolle bei diesem Wachstum zu [10]. Bei der Bekanntgabe der Beteiligung sagte Haaland, das Produkt sei „seit Jahren mein bevorzugtes Haargummi und zweifellos das beste der Welt“ [10]. Dieselbe Berichterstattung brachte einen breiteren „Man-Bun“-Trend unter Fußballern mit steigenden Verkaufszahlen in Deutschland, Schweden, Dänemark, den Niederlanden, Belgien und Frankreich in Verbindung. Ein Lifestyle-Beitrag von nss sports aus dem Jahr 2026 nannte zudem weitere Fußballer, darunter Michael Olise und Anthony Gordon, im Zusammenhang mit dem kulturellen Umfeld der Marke [8].

KKNEKKI ist aktiv. Stand 2026 wurde die Marke über rund 6.000 Einzelhändler verkauft, unterhielt aktive Instagram- und TikTok-Konten, brachte weiterhin saisonale Produkte heraus und führte auf ihrer Website einen aktuellen Copyright-Hinweis; die jüngste redaktionelle Berichterstattung erschien im Mai 2026 [8].