Bon Dep

Bon Dep ist ein norwegisches Accessoire-Unternehmen in Familienbesitz, das 2012 von Vibeke Grønseth gegründet wurde; ihr Ehemann Lars Grønseth stieg später in das Geschäft ein [9]. Es begann als Großhändler für Interieur- und Lifestyle-Waren und entwickelte sich zu einem Hersteller von Haaraccessoires, Täschchen, Schmuckkästchen und personalisiertem Schmuck, der in ganz Europa und darüber hinaus vertrieben wird. Die Marke ist weiterhin aktiv: Sie bringt fortlaufend saisonale Kollektionen heraus, und 2024 erregte sie größere Aufmerksamkeit, als der norwegische Fußballspieler Erling Braut Haaland eine Minderheitsbeteiligung übernahm.

Der Name des Unternehmens verweist auf zwei Sprachen, aus denen er entlehnt ist: „Bon“, das französische Wort für gut, und „Dep“, das das Unternehmen sinngemäß als hübsch (oder schön) im Vietnamesischen wiedergibt. Bon Dep taucht in Beauty-Katalogen vor allem durch seine Haaraccessoires sowie lavendelduftende Augenmasken und Duftkissen auf, obwohl das Sortiment größtenteils im Bereich Mode-Accessoires und Schmuck angesiedelt ist und weniger bei Kosmetik.

Bon Dep geht auf eine Interieur- und Lifestyle-Boutique zurück, die die Grønseths mehrere Jahre lang führten und in der sie das führten, was das Unternehmen kleine Genussartikel nennt. Haaraccessoires wurden in die frühen Kollektionen aufgenommen, was die Marke der Vorliebe der Gründer für kleine Alltagsluxusgüter zuschreibt. Vibeke Grønseth hat einen bescheidenen Ausgangspunkt beschrieben und einer Interviewerin erzählt, dass sie über die weiterführende Schule hinaus keine fundierte Ausbildung hatte und dass ihr „größter Traum war, Hausfrau zu werden“ [10].

Der bunte Haargummi, der das Unternehmen prägen sollte, begann Berichten zufolge als Projekt in der Familienküche, bevor er zu einem kommerziellen Produkt wurde. Das Geschäft ist in mehr als einer Hinsicht in Heimatnähe geblieben: Die Familie ist im Osloer Gebiet Slemdal und Holmen ansässig, und ihre Tochter Marikken Grønseth stieg in das Unternehmen ein und baute dessen Schmucklinie auf.

Bon Dep wurde 2012 gegründet und verkaufte zunächst Interieur-Artikel wie Kissen, Knöpfe und kleine Kulturtaschen [9]. Der Wendepunkt kam 2015, als das Unternehmen die Vertriebsrechte für den Haargummi KKNEKKI erwarb [9]; nach Angaben des Unternehmens hat KKNEKKI seinen Ursprung 1987 in Südkorea. Der Haargummi wurde zum Vorzeigeprodukt der Marke, und 2018 begann Bon Dep, ihn international zu verkaufen.

Als das Unternehmen 2024 über seine Entwicklung berichtete, war KKNEKKI in Hunderten von Farbkombinationen erhältlich, und das breitere Sortiment hatte Tausende von Verkaufsstellen erreicht. Bon Dep gibt an, dass die Haargummis inzwischen in 540 verschiedenen Farbkombinationen erhältlich sind.

Im April 2024 wurde Erling Braut Haaland Minderheitsaktionär, wobei die Investmentgesellschaft der Familie Øgreid als größter Investor einstieg [9]. Haaland, ein langjähriger Nutzer des Produkts, sagte, er sei „stolz, auf die Eigentümerseite von Bon Dep zu treten“ (sinngemäß: stolz darauf, nun Teil der Eigentümer von Bon Dep zu sein), und nannte KKNEKKI „den weltbesten Haargummi“. Nach Angaben der Gründerin bestand das Ziel, Haaland ins Boot zu holen, darin, den Haargummi weiter in ganz Europa und darüber hinaus zu skalieren.

Bon Dep befindet sich in Familienbesitz und wird von der Familie geführt. Die norwegische operative Gesellschaft ist Bon Dep AS, die sich selbst als dem norwegischen Transparenzgesetz unterliegend beschreibt [4]. Ein separates dänisches Unternehmen, Addcount Denmark Services ApS mit Sitz in Kopenhagen, ist auf der Website der Marke als Verkäufer der KKNEKKI-Produkte aufgeführt [1] — eine operative Vertriebsregelung und keine Änderung an der norwegischen Eigentümerstruktur der Marke. Seit 2024 gehören zu den Eigentümern auch Minderheitsinvestoren: Erling Braut Haaland und die Investmentgesellschaft Øgreid.

Die erklärte Philosophie des Unternehmens dreht sich um einen einzigen Satz: „Accessories makes all the difference.“ Bon Dep vertritt die Ansicht, dass Accessoires Persönlichkeit offenbaren, und formuliert es so: „Your choice of accessories tell a lot about your personality, and it is noticed by your surroundings.“ Die Marke positioniert sich rund um zeitloses Design, handwerkliche Qualität und Langlebigkeit statt um den schnellen Umschlag der Fast Fashion und fasst ihre Mission als langfristiges Engagement dafür auf, Frauen zum Strahlen zu bringen.

Diese Positionierung erstreckt sich auf einen bewusst maßvollen Wachstumsansatz. Vibeke Grønseth hat gesagt, die Familie entscheide sich dafür, den Betrieb klein genug zu halten, um ihn lokal zu führen: „Wenn wir größer würden, müssten wir uns anders organisieren, mit vielen weiteren Mitarbeitenden. Dann könnten wir nicht mehr hier sein.“ Das Akersposten-Porträt beschrieb das Team als etwa neun Personen, die meisten davon unter dreißig [10].

Der Katalog von Bon Dep umfasst zwei Hauptlinien. Die Accessoire-Linie umfasst Täschchen, Schmuckkästchen, Ablageschalen, Stofftaschen und Augenmasken, oft aus Liberty-Stoffen oder belgischem Leinen gefertigt, wobei bei vielen Stücken eine Personalisierung durch Stickerei angeboten wird. Zu den vom Unternehmen genannten Vorzeigeprodukten gehören die Love-Claw-Haarklammer und die Jewelry Box. Die Haarlinie besteht aus Accessoires wie Klammern, Clips, Haarreifen und Kämmen.

Materialien und Fertigung tragen einen Teil der Geschichte der Marke. Nach Angaben von Bon Dep verwenden die Liberty-Stoffe britische Designs, die seit 1875 in der Produktion sind, in London von Hand gezeichnet oder gemalt und in Italien nahe dem Comer See gedruckt werden, während die Haaraccessoires aus Zelluloseacetat in Frankreich hergestellt werden, wobei einige handgefertigte Stücke mit Swarovski-Steinen besetzt sind. Eine Schmucklinie, Emilia, wurde von Marikken Grønseth entworfen und ist um modulare, kombinierbare Charms aus 925er Sterlingsilber aufgebaut. Das Unternehmen hat außerdem eine Kollaborationslinie zum Thema der Fernsehserie Bridgerton herausgebracht.

Bon Dep wurde in norwegischen Medien und in der Fußball-Wirtschaftspresse behandelt, größtenteils im Zusammenhang mit der Haaland-Investition. Eine NTB-Pressemitteilung von 2024 berichtete für 2023 von einem Umsatz von 97 Millionen NOK, wobei rund 75 % der Verkäufe aus Exporten stammten und der Vertrieb über 4.000 Verkaufsstellen in mehr als 40 Ländern erreichte [9]. Das Football Business Journal berichtete von einem Jahresumsatz von rund 7 Millionen Pfund und schrieb, die Umsätze hätten sich nach Haalands Beteiligung ungefähr verdoppelt, unter Berufung auf sein Handelsteam [11]. Ein lokales Osloer Porträt in Akersposten bezifferte die Reichweite der Marke auf mehr als 3.500 Geschäfte in ganz Europa [10].

Bon Dep AS fasst seinen Umweltansatz rund um Qualität und Langlebigkeit auf und erklärt, ein „vorrangiges Ziel“ seiner Produktentwicklung sei es, „den von der Modebranche verursachten Abfall zu minimieren“ [4]. Das Unternehmen gibt an, den zehn Prinzipien der Vereinten Nationen für verantwortungsvolle Unternehmensführung zu folgen, die Menschenrechte, Arbeit, Umwelt und Korruptionsbekämpfung abdecken, und dass seine Lieferanten Erklärungen unterzeichnet haben, in denen sie die Einhaltung dieser Prinzipien sowie Selbsterklärungen gegen Sozialdumping bestätigen.

Stand 2026 ist Bon Dep eine aktive Marke in der Wachstumsphase. Sie brachte eine Frühjahr/Sommer-Kollektion 2026 heraus, die sechs neue Liberty-Prints einführte, und sie vertreibt ihre Produkte weiterhin in ganz Europa — mit Märkten wie Deutschland, Schweden, Dänemark, den Benelux-Ländern und Frankreich — neben einer geplanten Expansion in weiter entfernte Regionen.

Ein Sachverhalt wird in den Quellen uneinheitlich wiedergegeben. Der Heimatstandort der Marke wird im Akersposten-Porträt, das direkt aus dem Viertel der Gründerfamilie berichtet, als Oslo angegeben [10]; eine NTB-Pressemitteilung von 2024 führt den Hauptsitz dagegen als Stavanger auf [9]. Norwegische Unternehmensregister ordnen Bon Dep AS Oslo zu, und die Diskrepanz scheint auf den Stavanger-Sitz der Investmentgesellschaft Øgreid zurückzuführen zu sein.