Kevyn Aucoin Beauty

Kevyn Aucoin Beauty ist eine amerikanische Prestige-Make-up-Marke, die 2001 von dem Make-up-Artist Kevyn Aucoin (1962–2002) gegründet wurde [1][3]. Die Linie basiert auf Aucoins eigenen Techniken und seiner Philosophie, wurde nach seinem Tod im darauffolgenden Jahr fortgeführt und besteht bis heute. Seit 2021 gehört sie dem chinesischen Beauty-Händler Harmay, der sie von der britischen Investmentfirma Manzanita Capital übernahm [3].

Die Marke trägt den Namen und den Ansatz eines Make-up-Artists, der eine ganze Generation von Beauty-Looks prägte. Aucoin trug maßgeblich dazu bei, die Rolle des Promi-Make-up-Artists zu definieren, und gilt weithin als derjenige, der Contouring – den Einsatz von Licht und Schatten zur Modellierung des Gesichts – einem breiten Publikum nahebrachte [2].

Kevyn Aucoin wurde am 14. Februar 1962 in Shreveport, Louisiana, geboren und entdeckte Make-up schon als Kind. Er experimentierte an seiner Schwester und einer Freundin, bevor er nach New York zog, um dort seine Karriere aufzubauen. Er arbeitete mit Künstlerinnen, Künstlern und Models wie Madonna, Whitney Houston, Naomi Campbell und Cindy Crawford; ein Vogue-Cover-Shooting mit Crawford aus dem Jahr 1986, fotografiert von Steven Meisel, gilt als der Moment, in dem seine Karriere Fahrt aufnahm [2].

Vor der Gründung seiner eigenen Marke entwickelte Aucoin 1984 die Linie The New Nakeds über Revlons Division Ultima II. Ihre Foundations mit gelbem Unterton und die braun basierten neutralen Farbtöne brachen mit den damals üblichen Pastell- und Knallfarben; der Ansatz gilt als Einfluss auf spätere Marken wie MAC, Bobbi Brown und Laura Mercier [2]. 1995 erhielt er einen CFDA Award – nach Angaben des Unternehmens war er damals der einzige Make-up-Artist mit dieser Auszeichnung [1] – und schrieb mehrere Bestseller, darunter Face Forward (2000). Wikipedia hält fest, dass dem Buch zugeschrieben wird, Make-up-Sculpting und Contouring einem breiten Publikum bekannt gemacht zu haben, obwohl solche Techniken im Bühnen- und Drag-Make-up längst existierten [2].

Das Unternehmen entstand 2001 als Kollektion von Kosmetikprodukten und Tools, die Aucoins Handschrift widerspiegelten. Er starb im Mai 2002 an Organversagen, das mit Medikamenten in Verbindung stand; im Jahr zuvor war bei ihm ein Tumor der Hirnanhangdrüse diagnostiziert worden [2]. Seither führt die Marke seine Arbeit fort.

Kevyn Aucoin Beauty positioniert sich als Prestige-Marke, die auf der Überzeugung des Gründers beruht, dass Make-up eher offenlegt als verbirgt. Das Unternehmen fasst diesen Gedanken in dem Satz zusammen: „makeup does not cover, but rather, uncovers your true self“ (sinngemäß: Make-up deckt nicht ab, sondern legt das wahre Selbst frei). Die eigene Mission beschreibt es damit, „the way for bold, beautiful, self-expression“ (sinngemäß: den Weg für einen kühnen, schönen Selbstausdruck) zu ebnen und es zu wagen, „to create the unknown, while respecting its heritage“ (sinngemäß: das Unbekannte zu erschaffen und dabei das eigene Erbe zu respektieren). Die genannten Werte kreisen um Empowerment, Originalität, Inklusivität, Bildung und Kunstfertigkeit; vermarktet werden die Produkte unter dem Slogan „Your Beauty is Brave“.

Das Unternehmen verweist zudem auf ein soziales Engagement und nennt die Unterstützung des Hetrick-Martin Institute, einer Organisation für LGBTQ-Jugendliche, die Aucoin wichtig war.

Das Sortiment ist auf Make-up ausgerichtet und reicht von Teint-Produkten über dekorative Kosmetik bis zu Tools. Zu den Produkten, die das Unternehmen als Vorzeigeprodukte führt, zählen The Sensual Skin Enhancer, ein Hybrid aus Foundation und Concealer, The Sculpting Contour Powder, The Volume Mascara, The Eyelash Curler sowie Glass Glow Face and Body Gloss. Die Linie wird international vertrieben, mit Distribution in Nordamerika, Kanada, dem Vereinigten Königreich und Australien [1].

Nach eigenen Angaben wurde die Marke in Publikationen wie Allure, Vogue und Harper's Bazaar vorgestellt [1]. Die weiter reichende Anerkennung ihres Gründers – der CFDA Award von 1995 und der kommerzielle Erfolg seiner Bücher – bleibt zentral dafür, wie die Marke ihr Erbe darstellt.

Kevyn Aucoin Beauty hat zweimal den Besitzer gewechselt. 2015 wurde das Unternehmen von Manzanita Capital übernommen, im Dezember 2021 verkaufte Manzanita es an Harmay, einen chinesischen Beauty-Händler, der unter Beijing Harmay Lexiang Technology firmiert [3]. Harmay startete 2013 als Online-Kosmetikhändler auf Taobao, eröffnete ab 2017 stationäre Geschäfte und betreibt eine Filialkette in Städten wie Shanghai, Peking, Hongkong und Chengdu [3]. Finanzielle Details des Verkaufs von 2021 wurden nicht offengelegt [3].

Die Marke ist aktiv, wird aber konzerngeführt und ist nicht unabhängig: Der Vertrieb läuft über die eigene Direct-to-Consumer-Seite und den internationalen Handel, während die Eigentümerschaft seit 2021 bei Harmay liegt [3]. Der jüngste dokumentierte Kontrollwechsel war diese Übernahme.