KENZOKI

KENZOKI ist die Hautpflege- und Körperpflegelinie des französischen Mode- und Parfumhauses Kenzo und wird über Kenzo Parfums innerhalb der Parfum- und Kosmetiksparte von LVMH geführt [2]. Sie entstand als erster Vorstoß von Kenzo in die Haut- und Körperpflege und beruht auf der sino-japanischen Vorstellung von Qi — vom Unternehmen beschrieben als „ein Energiefluss, der in unserem Körper und in der Natur zirkuliert“ [1]. Die Linie ist weiterhin am Markt; das aktuelle Sortiment ist um die Heilige Lotusblume aufgebaut.

Das Mutterhaus Kenzo wurde 1970 von dem japanischen Designer Kenzo Takada gegründet und hat seinen Sitz in Paris. KENZOKI ist innerhalb dieses Hauses als Beauty-Erweiterung angesiedelt und kein eigenständiges Unternehmen, was sowohl die Eigentümerstruktur als auch den Vertrieb prägt.

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Kenzo wurde 1970 in Paris von Kenzo Takada gegründet, der das Modehaus bis 2020 leitete [2]. KENZOKI entstand später als Hautpflege- und Körperpflegeprojekt des Hauses und markierte den ersten Schritt von Kenzo über Mode und Parfum hinaus in Haut- und Körperprodukte. Das Konzept der Linie geht auf Qi zurück, einen Energiefluss, der nach Angaben des Unternehmens sowohl durch den Körper als auch durch die Natur strömt; die Produkte werden so präsentiert, dass sie die „Flows“ der Haut an Feuchtigkeit, Jugend und Nährstoffen wiederherstellen.

KENZOKI gehört über das Mutterhaus Kenzo dem französischen Luxuskonzern LVMH. Kenzo wurde 1993 von LVMH übernommen, Berichten zufolge für rund 80 Millionen US-Dollar [2]. Heute wird die Linie unter Kenzo Parfums geführt, einem Teil des Parfum- und Kosmetikgeschäfts von LVMH. Innerhalb dieser Gruppe steht sie neben anderen Beauty- und Dufthäusern wie Guerlain, Acqua di Parma, Givenchy, Benefit Cosmetics und Make Up For Ever.

KENZOKI umfasst Hautpflege und Körperpflege. Zur Hautpflege gehörten unter anderem Seren, Cremes und Masken der Reihe Belle de Jour, eine Reinigungsmousse, Augenprodukte und eine Nachtcreme; in der Körperpflege fanden sich Artikel wie das Milky Rice Body Scrub, ein Parfumwasser, eine Nachtcreme und eine Fußcreme. Das aktuelle Sortiment ist in drei Kollektionen gegliedert — Youth Flow, Hydration Flow und Nourishing Flow.

Das Vorzeigeprodukt der Linie hat sich im Lauf der Zeit verändert. Berichte über den britischen Marktstart 2014 beschrieben eine Rezeptur rund um drei asiatische Pflanzenextrakte: Weißer Lotus, Ingwerblüte und Reis, wobei das Pflanzenwasser nach Unternehmensangaben ohne Chemikalien gewonnen und jeder Rezeptur beigemischt wurde [3]. Die neu aufgelegte aktuelle Linie stellt stattdessen die Heilige Lotusblume in den Mittelpunkt, die das Unternehmen nach eigenen Angaben „seit 20 Jahren“ erforscht [1]. Laut KENZOKI wird der Heilige Lotus von einem exklusiven Partner am Mekong in Laos angebaut und von Hand gepflückt; daraus entstehen zwei Extrakte natürlichen Ursprungs — ein wässriger Extrakt mit hohem Flavonoidgehalt und ein öliger Extrakt, der Phytosterole liefert. Die Marke ist im Premiumsegment angesiedelt; beim britischen Marktstart 2014 lagen die Preise bei etwa 16,50 bis 83 Pfund.

Die Linie wurde zudem um erlebnisorientierte Elemente ergänzt. Die französische Gesichtsyoga-Spezialistin Sylvie Lefranc steuerte Hand- und Gesichtsyoga-Einheiten mit Akupressurpunkten bei, die als Teil der Rituale der Marke präsentiert werden.

Die Positionierung der Marke stützt sich auf die Philosophie des Qi und auf Rezepturen natürlichen Ursprungs. Nach Angaben von KENZOKI bestehen die Rezepturen zu mindestens 90 % aus Bestandteilen natürlichen Ursprungs, gemessen nach dem Standard ISO 16128 [1]. Der Heilige Lotus wird als Symbol für Harmonie und Reinheit dargestellt und gilt sowohl als gestalterische Inspiration der Linie als auch als deren zentraler Inhaltsstoff. Das Unternehmen hat die Linie an einer Slow-Beauty- und Clean-Beauty-Positionierung ausgerichtet.

Die Lieferkette von KENZOKI für den Heiligen Lotus ist seit 2021 von der Union for Ethical BioTrade (UEBT) als ethisch beschafft zertifiziert — nach Darstellung des Unternehmens eine Premiere in der Geschichte der LVMH Fragrance Brands [1]. Bei der Verpackung setzt die Marke nach eigenen Angaben auf Recyclingkunststoff (20 %), FSC-zertifizierte Kartonage und biobasierte Druckfarben.

Nach dem Start als erste Haut- und Körperpflegelinie von Kenzo wurde KENZOKI 2014 im Vereinigten Königreich eingeführt und dort zunächst exklusiv über feelunique.com verkauft [3]. 2021 wurde Kenzo Parfums Mitglied der UEBT und ließ die Lieferkette für den Heiligen Lotus zertifizieren. Im selben Jahr eröffnete KENZOKI im Hainan Tourism Duty Free Shopping Complex in Sanya auf Hainan einen Pop-up-Store, der als erster und zugleich größter der Marke beschrieben wurde — gemeinsam mit Lagardère Travel Retail und der Hainan Tourism Investment Duty Free Co (HTDF); der Pop-up lief von September 2021 bis in den Februar 2022 [4].

KENZOKI ist eine aktive Linie. Sie ist weiterhin am Markt; zu einer Belle de Jour Sacred Lotus Face Cream liegen Verbraucherbewertungen aus dem Jahr 2025 vor [6]. Der Vertrieb konzentrierte sich vor allem auf den Travel Retail sowie auf asiatische und europäische Märkte, und die aktuelle Rezeptur mit Heiligem Lotus hat die früheren Formeln mit Weißem Lotus, Ingwer und Reis aus der Zeit um 2014 abgelöst.