Jurlique

Jurlique ist ein australisches Hautpflegeunternehmen, das 1985 in South Australia von Jurgen Klein, einem deutschen Biochemiker und Naturheilkundler, und seiner Frau Ulrike Klein, einer Gärtnerin und Botanikerin, gegründet wurde [7]. Das Unternehmen basiert auf einer biodynamischen Farm in den Adelaide Hills, auf der die Pflanzen für die eigenen Rezepturen angebaut werden; vermarktet wird die Marke unter der Philosophie „From Seed to Skin“ (sinngemäß: vom Samen bis zur Haut). Seit Dezember 2011 gehört sie als Tochtergesellschaft zum japanischen Kosmetikkonzern Pola Orbis Holdings [7].

Der Markenname ist eine lautliche Verschmelzung der Vornamen der beiden Gründer, Jurgen und Ulrike. Obwohl das Unternehmen heute zu einem größeren Konzern gehört, betreibt Jurlique weiterhin die ursprüngliche Farm in den Adelaide Hills und besteht als eigenständige, aktive Marke fort; im Jahr 2025 beging sie ihr 40-jähriges Bestehen.

Jurgen und Ulrike Klein wanderten 1983 mit vier Kindern von Deutschland nach Australien aus und ließen sich in den Adelaide Hills nieder. Jurgen hatte zuvor für das deutsche Unternehmen für ganzheitliche Hautpflege Dr. Hauschka gearbeitet, Ulrike war in Gartenbau und Kräuterkunde ausgebildet. Die Wahl fiel auf die Adelaide Hills nach einer nach Unternehmensangaben intensiven weltweiten Suche nach einem Ort, dessen Luft, Boden und Klima sich für den natürlichen Anbau von Pflanzen eigneten.

Einem Porträt von Cooper Investors zufolge ging das Vorhaben aus einem früheren Unternehmen hervor, das die Kleins 1974 gegründet hatten: LIVOS erforschte Pflanzenessenzen für Lebensmittel, Kosmetik und Farben [9]. Jurlique entstand 1985 in einer gemieteten ehemaligen Käserei in Mount Barker, finanziert durch ein zinsloses Darlehen eines Freundes. Ulrike hat die Überzeugung der Anfangszeit schlicht beschrieben: „Die natürlichen Heilkräfte von Kräutern würden die Zukunft der Hautpflege sein.“ In den ersten fünf Jahren exportierte das Unternehmen mehr als 95 % seiner Produkte und baute ein Händlernetz in China, Singapur, Taiwan und Hongkong auf.

1987 eröffnete in Mount Barker eine eigens errichtete Produktionsstätte, 1991 folgten die ersten Concept Stores in Adelaide und Melbourne. Zwei der langlebigsten Produkte der Marke, der Rosewater Balancing Mist und das Herbal Recovery Serum, kamen 1993 auf den Markt. Jurlique war offizieller Wellness-Partner der Olympischen Spiele in Atlanta und Sydney und führte bei den Spielen in Sydney im Jahr 2000 Tausende Behandlungen für Athletinnen und Athleten durch. 2005 zog der Betrieb auf eine 105 Acre große Farm in Mylor in den Adelaide Hills um.

Nach eigenen Angaben ist Jurlique inzwischen in mehr als 27 Märkten und mehreren Hundert Verkaufsstellen vertreten und bezeichnet sich als zweitgrößte Prestige-Hautpflegemarke Australiens [7]. 2025 feierte das Unternehmen sein 40-jähriges Bestehen mit einer limitierten Serie Intense Rose, deren Rosen auf der eigenen Farm angebaut wurden.

Jurlique wechselte mehrfach den Besitzer, bevor der heutige Mutterkonzern die Marke übernahm. Über die genaue Struktur des ersten Verkaufs gehen die Quellen auseinander: Wikipedia hält fest, dass Kerry Packer das Unternehmen 2002 für 25 Millionen Dollar erwarb [7], während das Porträt von Cooper Investors einen gestuften Verkauf beschreibt, bei dem die Familie Packer 2002 einen Anteil von 25 % und 2004, nach der Trennung Ulrikes von Jurgen, weitere 50 % übernahm [9]. 2006 stiegen Investmentgesellschaften im Umfeld von Nelson Peltz’ Triarc Companies sowie die US-amerikanische Private-Equity-Firma JH Partners als Investoren ein.

Im Dezember 2011 verkauften die Packer-Beteiligungen und die übrigen Investoren Jurlique an Pola Orbis Holdings, das die Marke vollständig übernahm. Die beiden wichtigsten Quellen nennen ähnliche, aber nicht identische Kaufpreise: Wikipedia berichtet von 355 Millionen Dollar [7], Cooper Investors von 335 Millionen Dollar [9]. Pola Orbis hat die Marke seither ausgebaut, vor allem in Asien. Innerhalb des Konzerns steht Jurlique neben POLA, der wichtigsten Kosmetikmarke des Mutterhauses.

Jurlique positioniert sich als Wegbereiter einer natürlichen, entschleunigten Hautpflege („slow beauty“) und fasst die eigene Identität im Slogan „From Seed to Skin“ zusammen. Der beschriebene Ansatz beruht auf einer Überzeugung, die das Unternehmen seinen Gründern zuschreibt: dass, wie es auf einer der eigenen Seiten heißt, „nichts, was allein im Labor hergestellt wird, an die nährende Kraft der Natur heranreicht“. Ulrike Klein hat das übergeordnete Ziel als den Wunsch zusammengefasst, Menschen wieder mit der Natur zu verbinden. Die eigenen Werte beschreibt das Unternehmen als Reinheit, Integrität und Fürsorge.

Zentral für die Positionierung ist die vertikale Integration. Der amtierende Geschäftsführer Loic Rethore hat erklärt, das Unternehmen besitze „jeden Schritt – vom Samen bis zur Haut“, und laut Jurlique werden die Pflanzen selbst angebaut, von Hand geerntet und nahe am Ursprungsort verarbeitet, statt zugekauft zu werden.

Das Sortiment von Jurlique konzentriert sich auf Gesichts- und Körperpflege, ergänzt um eine Linie mit Aromatherapie- und ätherischen Ölen; die Rose ist ein wiederkehrendes Markenzeichen, darunter eine markeneigene Jurlique Rose. Weitere Pflanzen, die das Unternehmen hervorhebt, sind Ringelblume, Kamille, Lavendel, Eibischwurzel, Echinacea, indisches Basilikum und Parakresse, alle auf der Farm angebaut. Zu den langjährigen Produkten zählen der Rosewater Balancing Mist und das Herbal Recovery Serum, beide aus den frühen 1990er-Jahren, später ergänzt etwa durch das Rare Rose Face Oil von 2015.

Auf technischer Seite verbinden die Rezepturen nach Unternehmensangaben überliefertes Pflanzenwissen mit Extraktionsverfahren wie der überkritischen CO₂-Extraktion. Die Farm ist von ACO Certification Ltd als biodynamisch zertifiziert; zugleich weist Jurlique darauf hin, dass Farm und Produkte nicht vom Demeter-Verband zertifiziert sind.

Nachhaltigkeit ist ein Kernbestandteil des Selbstbildes von Jurlique und geht dem allgemeinen Branchentrend voraus; ein Beitrag im Qantas Travel Insider hielt fest, dass die Gründer einen unbelasteten Anbauort suchten, „lange bevor Nachhaltigkeit und biodynamische Landwirtschaft in Mode kamen“ [10]. Das Unternehmen berichtet unter anderem von einer Farm, die seit 2016 keinen Abfall mehr auf Deponien bringt, von Verpackungsrecycling über TerraCycle, von Solarstrom vor Ort und von Baumpflanzungen; als Ziel nennt es vollständig wiederverwendbare und recycelbare Verpackungen. Jurlique wurde als B Corporation zertifiziert, wobei das Jahr uneinheitlich überliefert ist: Das Fachmagazin Retail Beauty datiert die Zertifizierung auf 2023 [8], die eigene Jubiläums-Zeitleiste der Marke auf 2024 [6]. Zudem beschreibt das Unternehmen einen Fahrplan zur Klimaneutralität bis 2030.

Im Februar 2007 wurde Jurlique wegen Preisabsprachen zu einer Strafe von 3,4 Millionen Dollar verurteilt – damals als höchste Strafe dieser Art in Australien beschrieben [9].

Obwohl sich das Unternehmen als ethisch und umweltbewusst positioniert, führt es für in China verkaufte Produkte Tierversuche durch, wie es das dortige Recht vorschreibt [7].

Jurlique ist weiterhin eine aktive Marke unter dem Dach von Pola Orbis Holdings, das sie seit 2011 vollständig besitzt [7]. Die ursprüngliche Farm in den Adelaide Hills wird weiter betrieben, und zuletzt im Juli 2025 war das Unternehmen kommerziell aktiv, als es die Intense-Rose-Produkte zum 40-jährigen Jubiläum auf den Markt brachte.