Dr. Hauschka

Dr. Hauschka ist eine deutsche Naturkosmetikmarke, die 1967 gegründet wurde und ihren Sitz in Bad Boll/Eckwälden in Baden-Württemberg hat. Sie ist der Kosmetik-Geschäftsbereich der WALA Heilmittel GmbH, eines ganzheitlich ausgerichteten Pharmaunternehmens, und ging aus WALAs anthroposophischem, alkoholfreiem Verfahren zur Gewinnung von Pflanzenauszügen hervor. Grundlage der Marke ist der Gedanke, dass Heilpflanzen sowohl heilen als auch schön machen können; seit den 1960er-Jahren positioniert sie sich als Pionierin der Naturkosmetik.

Die Marke ist weiterhin uneingeschränkt aktiv. Hautpflege, Make-up und Körperpflege werden international vertrieben, unter anderem im Vereinigten Königreich und in den Vereinigten Staaten, und bis in die 2020er-Jahre kommen neue Produkte hinzu und werden Branchenauszeichnungen gewonnen.

Am Anfang stand eine unzufriedene Kundin. Elisabeth Sigmund (1914–2013), eine zwischen Wien und Stockholm ausgebildete Kosmetikerin, mochte die damals verkauften synthetischen Cremes nicht. „Die im Handel erhältlichen Cremes missfielen mir; ich wollte meine eigenen entwickeln“, erinnerte sie sich später [3]. Anfang der 1960er-Jahre tat sie sich mit dem Wiener Chemiker Rudolf Hauschka (1891–1969) zusammen, der WALA gegründet hatte und dessen Arbeit von der Anthroposophie Rudolf Steiners geprägt war [3][10].

Die beiden arbeiteten rund zwei Jahre zusammen, bevor 1967 „Dr. Hauschka Heilende Kosmetik nach Elisabeth Sigmund“ auf den Markt kam; das erste Produkt war ein Gesichtsöl mit ätherischen Ölen. Zum Beginn der Zusammenarbeit weichen die Angaben leicht voneinander ab: Die eigene Firmengeschichte datiert das Treffen auf 1962 [3], während ein Porträt von dritter Seite angibt, Hauschka habe Sigmund 1965 zu WALA eingeladen [12]. Einig sind sich beide darin, dass die Linie 1967 startete. Sigmund beschrieb das Vorhaben mit rebellischen Worten: Bei der Entwicklung einer derart unkonventionellen Kosmetik habe man sich „wie Rebellen“ gefühlt.

Das Mutterunternehmen ist Jahrzehnte älter als die Kosmetiklinie, wobei sein Gründungsdatum in Quellen unterschiedlich angegeben wird. Wikipedia und WALAs eigene Unternehmensseite nennen 1935, als WALA Heilmittel gegründet wurde und Niederlassungen in Wien und London eröffnete [10]. Die Traditionsseite der Marke datiert dagegen 1929 als Jahr, in dem Rudolf Hauschka das alkoholfreie, wasserbasierte Extraktionsverfahren entwickelte, und versteht das spätere Datum als Markteinführung der ersten WALA-Arzneimittel [3]. Die Kosmetiklinie selbst wird in allen Quellen einheitlich auf 1967 datiert.

Während der NS-Zeit wurde das Unternehmen verboten, Hauschka kam in Haft. 1950 zog die Firma dauerhaft nach Bad Boll/Eckwälden, wo sie bis heute ansässig ist. 1971 startete die Marke ihr erstes Ausbildungsprogramm für Naturkosmetikerinnen und richtete später eine Dr. Hauschka Akademie für Produkt- und Behandlungsschulungen ein. Zur Ausweitung auf Make-up gehen die Darstellungen auseinander: Die Firmenchronik verzeichnet eine vollständige Make-up-Linie im Jahr 1999, während Wikipedia den Einstieg in die dekorative Kosmetik auf 2017 legt [10]. 2009 kam mit Dr. Hauschka Med eine Reihe medizinischer Pflegeprodukte hinzu.

Dr. Hauschka gehört der WALA Heilmittel GmbH, die in zwei Geschäftsbereichen arbeitet: WALA Arzneimittel für Pharmazeutika und Dr. Hauschka Kosmetik für Kosmetik [10]. Das Unternehmen beschäftigt rund 1.000 Menschen und ist laut seiner Traditionsseite als Unternehmen in Verantwortungseigentum strukturiert, das Gewinne an die WALA Stiftung statt an private Anteilseigner leitet [3]. Als Geschäftsführerin wird für 2019 Martina Joseph genannt. Eine Übernahmegeschichte gibt es nicht; die Marke ist seit ihrer Gründung bei WALA geblieben.

Die Grundhaltung der Marke ist anthroposophisch, greift auf Steiners Ideen zurück und beruht auf dem Grundsatz, dass Gesundheit und Schönheit untrennbar zusammengehören – zusammengefasst im Leitspruch „Was gesund macht, macht auch schön“. Den eigenen Ansatz beschreibt das Unternehmen als Arbeit „im Rhythmus der Natur“, bei der Heilpflanzenauszüge und biodynamische Rohstoffe an die Stelle synthetischer Chemie treten. Das Motto „Natur. Anders. Wirksam.“ begleitet die Aussage „100 % zertifizierte, wirksame Naturkosmetik. Anders seit 1967.“

Diese Positionierung erstreckt sich auch darauf, was weggelassen wird. Nach Angaben des Unternehmens enthalten die Rezepturen „0 % Mineralöle, Silikone, PEG und synthetische Konservierungsstoffe“; Glycerin und Fette sind ausschließlich pflanzlichen Ursprungs. Das Unternehmen merkt zudem an, dass es eher auf treue Kundschaft als auf umfangreiche Werbung setzt, was nach eigener Aussage Mittel für Anbaupartnerschaften freisetzt.

Das Sortiment umfasst Gesichtspflege, Körperpflege und Make-up, mit Leitpflanzen wie Rose, Quitte, Melisse, Hamamelis, Ringelblume und Neem. Bekanntestes Vorzeigeprodukt ist die Rosen Tagescreme; weitere langjährige Klassiker sind das Gesichtstonikum, der Lippenbalsam Lippengold, ein Nachtserum und ein Reinigungsbalsam. Aus rund 500 natürlichen Rohstoffen entwickelt das Unternehmen nach eigenen Angaben jedes Produkt einzeln und nicht nach Standardvorlagen.

Die charakteristische technische Innovation ist das „Rhythmische Verfahren“, Rudolf Hauschkas alkoholfreie Extraktionsmethode. Das Unternehmen beschreibt sie als Arbeit in wechselnden Zyklen von Licht und Dunkel, Wärme und Kälte sowie Bewegung und Ruhe, mit der sich Pflanzenauszüge ohne synthetische Konservierungsstoffe stabilisieren lassen. Die Herstellung in Eckwälden bewahrt viele Handarbeitsschritte: Das Gesichtstonikum durchläuft eine 21-tägige Reifung mit täglichem Rühren von Hand, und nach Unternehmensangaben werden jährlich rund sieben Tonnen Ringelblumen von Hand gepflückt.

Zu Inhaltsstoffen und Ethik erklärt das Unternehmen, seit der Gründung 1967 keine Tierversuche durchgeführt zu haben; die Produkte sind in PETAs Register für Kosmetik ohne Tierversuche gelistet [4]. Die gesamte Produktlinie trägt das NATRUE-Zertifikat für Natur- und Biokosmetik, das laut Unternehmen vor der Vergabe von unabhängigen Prüfinstituten verifiziert wird [5].

Die Rohstoffbeschaffung ist zentral für die Identität der Marke. Nach Unternehmensangaben stammen mehr als 90 % der pflanzlichen Rohstoffe aus biologischem Anbau und rund 70 % der frischen Pflanzen werden regional bezogen, mit dem erklärten Ziel, mehr Bezug auf Demeter-zertifizierten biodynamischen Anbau zu verlagern. Das Unternehmen unterhält einen eigenen biodynamischen Heilpflanzengarten und einen Demeter-Hof.

Dr. Hauschka beschreibt zudem langfristige Anbaupartnerschaften, die auf fairen Löhnen und zinsfreien Krediten beruhen. Als Beispiele genannt werden eine über zwei Jahrzehnte bestehende Sheabutter-Partnerschaft in Burkina Faso, die mehr als 4.000 Frauen unterstützt, Damaszener-Rosen-Projekte in Afghanistan und im Iran – das afghanische Projekt verstanden als Alternative zum Opiumhandel und von der Deutschen Welthungerhilfe unterstützt – sowie der Bezug von Avocado und Macadamia in Kenia.

Die Marke wurde bei Naturkosmetik- und Beauty-Auszeichnungen in Deutschland, im Vereinigten Königreich, in der Schweiz und andernorts geehrt. Zu den jüngeren Ehrungen zählen der Reinigungsbalsam als bestes Naturkosmetikprodukt beim Schweizer Annabelle Prix de Beauté 2023, eine Auszeichnung als beste Naturkosmetikmarke bei den britischen Hip and Healthy Beauty Awards 2022 sowie frühere Erfolge für Produkte wie das Nachtserum bei den CEW Beauty Awards 2016 [9]. Die deutsche Verbraucherprüforganisation Öko-Test hat einzelne Produkte wiederholt mit „sehr gut“ bewertet.

In der Presse wurde die Rosen Tagescreme als Kultfavorit porträtiert. Woman & Home berichtete, Jennifer Lopez habe die Creme rund ein Jahrzehnt lang bei Whole Foods gekauft, um feinen Linien vorzubeugen, und merkte an, dass sie mehr als 1.000 Amazon-Bewertungen erhalten habe [11]. Wikipedia führt darüber hinaus Anne Hathaway, Julia Roberts, Jennifer Aniston und Nikki Reed unter den mit der Marke verbundenen Persönlichkeiten auf.

Rezensenten von dritter Seite haben Aspekte der Markenaussagen hinterfragt. The Dermatology Review merkt an, dass die Wirksamkeitspositionierung eher auf anthroposophischer Philosophie als auf begutachteter klinischer Wissenschaft beruht, und weist darauf hin, dass einige für empfindliche Haut vermarktete Produkte denaturierten Alkohol und Duft aus ätherischen Ölen enthalten, was die Haut laut der Rezension austrocknen oder reizen kann – wobei denaturierter Alkohol als hoch konzentrierter Inhaltsstoff im Gesichtstonikum hervorgehoben wird [12].

Dr. Hauschka ist eine gereifte, voll funktionsfähige Marke. Der Online-Shop führt aktuelle Produktlinien, es besteht ein Netz aus Kosmetikerinnen, Spas und Verkaufsstellen, und bis in die 2020er-Jahre kamen weitere Auszeichnungen hinzu. Die Marke wird international vertrieben und bleibt ein hundertprozentiger Kosmetik-Geschäftsbereich der WALA Heilmittel GmbH.