I Heart Revolution

I Heart Revolution ist eine britische Make-up-Marke und eine der Untermarken der Revolution Beauty Group plc, des börsennotierten britischen Kosmetikunternehmens, das 2014 von Adam Minto und Tom Allsworth gegründet wurde [7]. Die Marke ist im günstigen Marktsegment angesiedelt und basiert auf verspielten, trendgetriebenen Produkten – am bekanntesten sind die leicht parfümierten Lidschattenpaletten in Schokoladentafel-Form. Die Linie wird über große britische Einzelhändler sowie online vertrieben, und der Mutterkonzern berichtet von Aktivitäten in mehr als 40 Ländern [8].

Die Marke trägt zwei plausible Startdaten. Das Mutterhaus datiert die Gründung auf 2014 [7], während der Name I Heart Revolution selbst auf 2018 zurückgeht, als der Konzern – damals noch unter dem Namen TAM Beauty tätig – sich in Revolution Beauty umbenannte und die bestehende Linie I Heart Makeup in I Heart Revolution umbenannte [8]. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit einem aktuellen Sortiment und laufenden Aktionen sowohl auf der Seite des Mutterkonzerns als auch auf einer eigenen Website.

I Heart Revolution existiert innerhalb der Revolution-Beauty-Familie und nicht als eigenständiges Unternehmen; die Unternehmensgeschichte ist vom Mutterkonzern übernommen. Revolution Beauty wird als britisches Kosmetikunternehmen beschrieben, das 2014 von Adam Minto und Tom Allsworth gegründet wurde und seinen Sitz in Kent und London hat [7].

Ursprünglich wurde die Marke unter dem Namen I Heart Makeup eingeführt. 2018 fasste die Muttergesellschaft TAM Beauty ihr Portfolio unter dem Namen Revolution Beauty zusammen und benannte in diesem Zuge I Heart Makeup in I Heart Revolution um [8]. Dieselbe Umbenennung machte aus Makeup Revolution die Marke Revolution und führte die Linie Revolution PRO ein. Aufgrund dieser Geschichte bezieht sich das Gründungsjahr 2014 auf das Mutterhaus, während der Name I Heart Revolution erst seit der Umbenennung von 2018 existiert.

I Heart Revolution gehört der Revolution Beauty Group plc [7]. Die Marke steht neben Schwestermarken des Konzerns, darunter Makeup Obsession. Der Mutterkonzern gab sein Börsendebüt 2021 am Londoner AIM-Markt [7].

Die Marke präsentiert sich als erschwingliche, verspielte Make-up-Linie, die auf Inklusivität und Selbstausdruck aufbaut. Auf ihrer eigenen Website wird I Heart Revolution als „lebendige, innovative Make-up-Marke“ beschrieben, und es heißt, Make-up „sollte Spaß machen, erschwinglich sein und allen zur Verfügung stehen, die ihre Kreativität entdecken möchten“. Nach Angaben des Unternehmens besteht das Ziel darin, „hochwertige Inhaltsstoffe und auffällige Verpackungen“ zu verbinden und dabei „Beauty für alle unterhaltsam und zugänglich“ zu machen.

Dies fügt sich in die breitere Positionierung des Mutterkonzerns ein, dessen erklärter Zweck es ist, „großartige, tierversuchsfreie Beauty für alle zu entwickeln, in der Farbauswahl zugänglich und für alle erschwinglich“. Die Produkte sind klar im günstigen Segment angesiedelt, viele Artikel bewegen sich im Bereich weniger Dollar, und es wird häufig rabattiert.

Der Katalog der Marke umfasst Make-up, Körperpflege und Accessoires; die Seite des Mutterkonzerns führt 109 Produkte in den Bereichen Lippen, Gesicht, Augen, Körper und Accessoires. Ein großer Teil des Sortiments greift Lebensmittel- und Duftthemen auf, darunter Linien wie Tasty Coconut, Bubble Tea, Watermelon und Chocolate Glaze.

Das Vorzeigeprodukt ist die Chocolate Palette – eine Reihe von Lidschattenpaletten in einer Verpackung in Schokoladentafel-Form mit einem dezenten Kakaoduft. Das Unternehmen beschreibt den Duft als „nur einen Hauch Kakao, der sich nach dem Auftragen verflüchtigt“. Weitere bekannte Produkte sind das Fixierpuder Peach Powder sowie eine Reihe von Disney-Kollaborationen in limitierter Auflage.

I Heart Revolution vermarktet seine Produkte als vegan und tierversuchsfrei. Die Seite des Mutterkonzerns führt 108 der 109 Produkte der Marke als vegan, und Revolution Beauty erklärt: „Alles, was wir herstellen, ist tierversuchsfrei und war es schon immer. Wir sind PETA-zertifiziert und erlauben niemals Tierversuche“ [4]. Auf Konzernebene gibt das Unternehmen an, dass sich die Fertigung zu rund 60 % auf China und 25 % auf Taiwan verteilt, der Rest auf das Vereinigte Königreich, Italien, Frankreich und Deutschland.

Die redaktionelle Berichterstattung über die Marke hat sich eher auf ihre Produkte als auf ihre Unternehmensgeschichte konzentriert. Das Fachmedium Diary Directory dokumentierte die Umbenennung von 2018 und den Wechsel von I Heart Makeup zu I Heart Revolution [8], und die Erklärseite Fuzzable beschrieb die Linie als trendgetrieben, mit Paletten, die „von hochpreisigen Kultklassikern inspiriert“ seien [9].

Insbesondere die Schokoladenpaletten wurden vielfach als günstigere Alternativen zu höherpreisigen Produkten besprochen; die Palette Chocolate Elixir etwa wurde als Dupe der Palette Modern Renaissance von Anastasia Beverly Hills beschrieben [10].

Die für die Marke dokumentierten Kontroversen betreffen die Ebene des Mutterkonzerns und nicht speziell I Heart Revolution. 2019 sah sich Revolution Beauty mit Vorwürfen von Marken und Creators konfrontiert – darunter Kat Von D und der Beauty-YouTuber Manny MUA –, das Unternehmen habe Make-up-Designs und -Konzepte plagiiert; Mitgründer Adam Minto wies die Vorwürfe zurück [7].

2022 wurde der Mutterkonzern von einem Bilanzskandal erschüttert: Der Handel mit seinen Aktien am AIM wurde ausgesetzt, und die Mitgründer Adam Minto und Tom Allsworth traten zurück. Beide kehrten 2025 in das Unternehmen zurück [7].

I Heart Revolution ist aktiv. Die Marke unterhält ein aktuelles Sortiment auf der Seite des Mutterkonzerns, revolutionbeauty.com, sowie auf einer eigenen Website, mit Aktionen bis ins Jahr 2026. Als Untermarke eines börsennotierten britischen Konzerns wird sie breit über Einzelhändler wie Boots, Superdrug, ASOS und Beauty Bay sowie über den Direktverkauf online vertrieben [7].