Makeup Obsession

Makeup Obsession ist eine britische Marke für dekorative Kosmetik und eine Hausmarke der Revolution Beauty Group plc, der börsennotierten britischen Beauty-Gruppe, zu der auch Makeup Revolution und I Heart Revolution gehören. Das Sortiment ist auf trendorientiertes Make-up zu günstigen Preisen ausgerichtet – Lidschatten- und Blush-Paletten, Augenbrauenprodukte sowie Highlighter – und die Marke beschreibt sich selbst als „unterhaltsame, schnelle und erschwingliche Beauty für alle“. Sie ist weiterhin aktiv, mit einer aktuellen Produktseite auf der Website von Revolution Beauty sowie fortlaufenden Paletten-Launches und Kooperationen.

Keine öffentliche Quelle nennt ein Gründungsjahr für Makeup Obsession selbst; der Mutterkonzern geht auf 2014 zurück, doch dies ist die Gründung des Konzerns und nicht die der Submarke. Die Marke ist Teil eines größeren Kosmetikportfolios und kein eigenständiges Unternehmen.

Makeup Obsession gehört Revolution Beauty, einer britischen Gruppe mit Sitz in Kent und London, die 2014 von Adam Minto und Tom Allsworth gegründet wurde [3]. Die Quellen benennen den Mutterkonzern leicht unterschiedlich: Wikipedia führt die börsennotierte Gruppe als Revolution Beauty Group plc [3], während das Branchenmagazin Beauty Independent die Muttergesellschaft von Makeup Obsession als „Revolution Beauty Inc.“ bezeichnet – den Namen der US-Betriebsgesellschaft des Unternehmens [4]. Beide Angaben beziehen sich auf dieselbe Unternehmensfamilie. Die Gruppe ist seit ihrem Börsendebüt 2021 börsennotiert, und ihre Produktlinien werden unter anderem über Boots, Superdrug, Ulta und Target verkauft [3].

Das Unternehmen positioniert Makeup Obsession als trendgetriebene Budget-Marke für ein Social-Media-Publikum. Nach Angaben der Marke besteht sie, um „zu bestärken und Kreativität zu inspirieren, ob es um Basics für den Alltag oder um eine komplette Neuausstattung der Make-up-Tasche geht“ – mit Fokus auf die neuesten Beauty-Trends. Der angegebene Slogan lautet „Power Palettes & Positivity“ [1].

Diese Positionierung ist an ein Modell mit hoher Launch-Frequenz gekoppelt. Makeup Obsession beschreibt sich selbst als Anbieter von „unterhaltsamem, schnellem und erschwinglichem Make-up für die soziale Welt“, kuratiere laufend neue Produkte und bringe jeden Monat einen neuen Artikel heraus [4]. Die Berichterstattung über die Marke hat sie der breiteren Kategorie „Fast Beauty“ zugeordnet – einer Parallele zur Fast Fashion, die auf schnellem, günstigem Umschlag von Trendartikeln beruht [4]. Der Mutterkonzern bezeichnet sich in ähnlicher Weise als „Fast-Beauty-Marke“, die Produkte als Erste, schnell und erschwinglich auf den Markt bringen will.

Im Zentrum von Makeup Obsession stehen Paletten und Teint-Produkte. Zu den Vorzeigeprodukten zählen der Mega Concealer, ein stark deckender Concealer, den die Marke als langanhaltend und mit Koffein angereichert vermarktet; die Liquid Illuminators, eine Linie flüssiger Highlighter; sowie die Power Palettes [4]. Das übrige Sortiment umfasst Lidschattenpaletten – vom Unternehmen beschrieben als Auswahl „von leuchtenden, kräftigen Regenbogentönen bis zu den von allen geschätzten Nude-Tönen“ – daneben Blush-Paletten, Augenbrauenprodukte und Highlighter.

Die Marke hat außerdem Kooperationskollektionen veröffentlicht. Belle Jorden entwickelte gemeinsam mit Makeup Obsession eine Palettenkollektion [4], und auf der Website der Marke war unter den Launches eine Zusammenarbeit als Rady Collection zu sehen.

Das Make-up von Makeup Obsession ist von PETA als tierversuchsfrei zertifiziert, und der Großteil der Produkte ist vegan [4]. Die Marke greift dies auf ihren eigenen Seiten auf und beschreibt ihr Sortiment als „immer von hoher Qualität, immer tierversuchsfrei und mit einer stetig wachsenden veganen Auswahl“. Diese Selbstverpflichtung fügt sich in die Haltung des Mutterkonzerns ein: Revolution Beauty gibt an, dass alles, was das Unternehmen herstellt, tierversuchsfrei und von PETA zertifiziert ist und in keiner Entwicklungsphase Tierversuche stattfinden.

Die Marke erreicht ihre Kundschaft über mehrere Handelskanäle statt über eine einzelne Boutique. Im britischen Heimatmarkt wird sie bei Boots verkauft [4]. Das Debüt in den Vereinigten Staaten erfolgte bei Target, wo 60 Artikelnummern in rund 1.200 Target-Filialen und auf der Website des Händlers eingeführt wurden – der zweite US-Markteintritt des Mutterkonzerns [4]. Erhältlich sind die Produkte außerdem über den eigenen Onlineshop von Revolution Beauty.

Revolution Beauty, der Mutterkonzern, sah sich öffentlichen Vorwürfen des Design-Plagiats ausgesetzt. Marken und Creator, darunter Kat Von D und der YouTuber Manny MUA, warfen dem Unternehmen vor, Make-up-Designs kopiert zu haben [3]. Der Streit betraf den Mutterkonzern und nicht Makeup Obsession im Besonderen.

Makeup Obsession ist aktiv. Die Produktseite ist auf der Website von Revolution Beauty weiterhin online, mit laufenden Kooperationen und fortgesetzten Paletten-Launches, und die Marke wird im Vereinigten Königreich, in den Vereinigten Staaten und in nordischen Märkten geführt – als Teil der länderübergreifenden Aktivitäten von Revolution Beauty.