Herbivore Botanicals

Herbivore Botanicals ist ein US-amerikanisches Clean-Beauty-Unternehmen, das 2011 in Seattle von Julia Wills und Alexander Kummerow gegründet wurde [1]. Es begann als Hersteller von Naturseife in kleinen Chargen und entwickelte sich zu einer international vertriebenen Marke für Haut- und Körperpflege, die für pflanzenbasierte Rezepturen und – in weiten Teilen der redaktionellen Berichterstattung – für Produkte mit Kristallen und Edelsteinen bekannt ist. Die Marke ist weiterhin aktiv und befindet sich in unabhängigem Besitz; 2025 kamen mehrere neue Produkteinführungen sowie eine Ausweitung des US-Einzelhandels hinzu.

Das Unternehmen beschreibt seinen Zweck damit, die Kraft pflanzlicher Wirkstoffe zu nutzen, um die Beauty-Routine in Wellness-Ritualen zu verankern, und positioniert seine Produkte als „ein täglicher Akt der Verbindung, nicht der Korrektur“. Nach eigenen Angaben gehörte das Unternehmen zu den frühen Akteuren der Clean-Beauty-Bewegung.

Die Marke führt ihren Anfang auf ein Seifensieder-Set zurück. Julia Wills, die an der Bastyr University Naturheilkunde studiert hatte, stellte Naturseife her, um die Ekzeme ihres Partners Alexander Kummerow zu lindern, nachdem er ihr das Set geschenkt hatte; als Freunde und Familie nach den Produkten fragten, begann das Paar, diese über Etsy zu verkaufen. Nach Angaben Kummerows startete das Unternehmen mit „einer Anfangsinvestition von fünfzig Dollar“ und verkaufte die erste Seifencharge auf einem Bauernmarkt [5]. Manche Darstellungen beschreiben die Marke als von Wills und Kummerow „in ihrer Küche in Seattle“ geschaffen.

Etwa die ersten zwei Jahre lang erledigten die beiden Mitgründer die Arbeit selbst. Laut Kummerow haben sie „die Produkte formuliert, die Verpackung gestaltet, die Fotos gemacht, die Website betrieben und mit der Kundschaft kommuniziert“. Er hat zudem gesagt, das Unternehmen habe bewusst darauf verzichtet, Fachkräfte aus etablierten Beauty-Konzernen zu holen, in der Annahme, dass ein Abstand zur Branche der Differenzierung helfen würde.

Was die Gründer in der Erzählung der Marke einst „ein winziges Imperium“ der Hautpflege nannten, wuchs im Lauf der 2010er-Jahre schnell. Im August 2019 nahm das Unternehmen eine Series-A-Finanzierung über 15 Millionen US-Dollar unter Führung von Silas Capital auf [10]. Anfang 2020 berief es Sandy Saputo zum Chief Executive, wirksam zum 1. Januar 2020; Saputo war zuvor Chief Marketing Officer bei Kendo Brands gewesen und hatte 2017 die Einführung von Fenty Beauty geleitet [11][12]. Die Gründer zogen sich zu diesem Zeitpunkt aus der operativen Leitung zurück, wobei Kummerow an strategischen Entscheidungen beteiligt blieb.

Nach einer ruhigeren Phase begann das Unternehmen ab 2024 unter neuer Führung eine Neupositionierung. Im Juli 2025 brachte es das Nova Glow Facial Oil auf den Markt – beschrieben als sein erstes neues Gesichtsöl seit sieben Jahren – und im Dezember 2025 folgten eine Körperpflege-Kollektion mit 15 Produkten sowie der Einstieg bei Ulta Beauty mit einem Rollout in mehr als 850 Filialen [8][9]. In der Fachpresse wurde dieser Schritt als Versuch eines Comebacks beschrieben [8].

Für Herbivore Botanicals ist kein Mutterunternehmen dokumentiert; das Unternehmen gilt als unabhängig gehalten, wobei Mitgründer Kummerow weiterhin beteiligt ist. Silas Capital, das die Series A von 2019 anführte, ist ein Minderheits-Wachstumsinvestor und kein Käufer. Ein Web-Suchergebnis hat zeitweise nahegelegt, dass Shiseido die Marke besitze; dies scheint eine Fehlzuordnung zu sein. Der Verweis auf Shiseido im betreffenden Glossy-Bericht betrifft einen Wettbewerber, Drunk Elephant, den Shiseido 2019 übernahm – nicht Herbivore Botanicals [8].

Das Unternehmen versteht Hautpflege als etwas, das mit der natürlichen Chemie des Körpers arbeiten sollte statt gegen sie, und betont natürliche, nicht toxische Inhaltsstoffe. Es ordnet seine Identität um drei Säulen, die es „Potent“, „Plant-Active“ und „Purposeful“ nennt, wobei die letzte die Angaben zu natürlich, vegan und tierversuchsfrei umfasst [1]. Als Mission nennt es, „die Beauty-Routine in Wellness-Ritualen zu verankern“, der Slogan lautet „Plant-Powered, Clinically-Effective Skincare“ (sinngemäß: pflanzenbasierte, klinisch wirksame Hautpflege).

In redaktionellen Beiträgen wurde ein besonderes Merkmal des Sortiments hervorgehoben: Einige Rezepturen sind mit Edelsteinen und Kristallen versetzt, was die Marke als Teil der Nutzung natürlicher Materialien darstellt. Rezensenten ordnen die Preisgestaltung dem mittleren bis gehobenen Clean-Beauty-Segment zu und beschreiben die Zielgruppe als Clean-Beauty-Kundschaft, die Transparenz bei Inhaltsstoffen sucht.

Die Signaturkategorie der Marke sind Gesichtsöle. Häufig genannte Produkte sind das Lapis Blue Tansy Face Oil, das als Behandlung gegen Unreinheiten vermarktet wird, das Phoenix Rosehip Anti-Aging Oil sowie das Emerald-Öl mit CBD und Adaptogenen. Kummerow hat gesagt, er habe „über 130 Versionen“ des Emerald Deep Moisture Glow Oil formuliert, bevor es marktreif war. Der Pink Cloud Rosewater Cleanser wird in einer Rezension als fortlaufend ausverkauft und als beliebtestes Produkt der Marke beschrieben. Die Rezepturen greifen auf Inhaltsstoffe wie Rainfarn (Blue Tansy), Bakuchiol, Tremella-Pilz, Hagebuttenöl, kambrische Blautonerde, pflanzlich gewonnenes Squalan und Aktivkohle aus Bambus zurück. Nach Angaben des Unternehmens sind seine Rezepturen klinisch getestet.

Herbivore Botanicals gibt an, seine „Produkte, Inhaltsstoffe und Verpackungen so schonend für den Planeten wie für unsere Körper“ zu gestalten, verpackt in Glas und Papier und verwendet recyceltes sowie recycelbares Plastik „nur wenn nötig“. Laut eigenen Angaben sind die Rezepturen stets frei von synthetischen Farbstoffen, Duftstoffen und Parabenen. Das externe Verzeichnis Provenance führt sechs unabhängig geprüfte Angaben zu den Produkten der Marke auf, darunter die Leaping-Bunny-Zertifizierung für Tierversuchsfreiheit sowie den veganen und tierversuchsfreien Status von PETA [7].

Die Marke ist aktiv. Zu den jüngsten sichtbaren Aktivitäten zählen die Einführung einer Körperpflege-Kollektion mit 15 Produkten im Dezember 2025 und der Einstieg bei Ulta Beauty, begleitet von erklärten Wachstumszielen für 2026 [9]. Stand 2024 war Britany LeBlanc Chief Executive, zuvor Chief Marketing Officer bei Supergoop, und Mitgründer Kummerow war weiterhin im Unternehmen tätig [8]. Die Produkte werden in mehreren Märkten vertrieben.