Fudge

Fudge ist eine professionelle Haarpflege- und Styling-Marke, die 1991 im australischen Sydney gegründet wurde [1]. Bekannt wurde sie durch ihr erstes Produkt, den Shaper, eine texturierende Wachscreme, sowie durch ein auf Styling ausgerichtetes Sortiment, das sich vor allem an Salons und erfahrene Friseure richtet. Die Marke gehört heute zum britischen Konsumgüterkonzern PZ Cussons und wird international über Salons und Einzelhändler vertrieben [2].

Fudge ist weiterhin Teil des Portfolios von PZ Cussons, verkauft jedoch nicht mehr direkt über die eigene Website an die Kundschaft. Die britische Website nahm im Mai 2022 keine Direktbestellungen mehr entgegen und dient nun als Informations- und Markenpräsenz-Seite, während der Verkauf über Salons und externe Händler abgewickelt wird [4].

Fudge wurde 1991 im australischen Sydney gegründet [1]. Zwei unabhängige Händlerseiten nennen übereinstimmend dasselbe Gründungsjahr und denselben Gründungsort; der Name des Gründers geht aus den verfügbaren Quellen nicht hervor. Das früheste Vorzeigeprodukt der Marke war der Shaper, den ein Händler als texturierende Wachscreme beschreibt, die ein halbmattes Finish verleiht, das Haar formbar macht und einen „gelebten Look“ ermöglicht.

Fudge ist im Segment für professionelles Styling und Haarpflege angesiedelt, mit einem erklärten Fokus auf erfahrene Friseure und den Salongebrauch. Das Sortiment reicht von Styling-Produkten wie Pasten, Sprays, Gelen und Schäumen bis hin zu Shampoos, Conditionern und Pflegeprodukten, die nach Haartyp und Bedürfnis geordnet sind.

Ein Großteil des Sortiments ist um benannte Kollektionen herum aufgebaut, darunter Clean Blonde, Damage Rewind, All Blonde, Luminizer, Xpander und Clean Mint. Innerhalb dieser hebt das Unternehmen Produkte wie das Clean Blonde Damage Rewind Shampoo und die Matte Hed Styling-Modelliermasse hervor. Die Linie Clean Blonde Damage Rewind wird damit beworben, dass sie Ablagerungen von „farbverfälschenden, mattierenden und schädigenden Mineralien“ in weniger als zwei Minuten entfernt.

Fudge versteht Haarstyling als eine Form von Selbstausdruck und leiser Rebellion. Unter dem Motto „Fudge the Rules“ (sinngemäß: die Regeln von Fudge befolgen) beschreibt das Unternehmen sein Ziel, „Querdenkern unnatürlich gut aussehendes Haar“ zu geben, und positioniert sich als Marke für Menschen, die sich nicht in Schubladen stecken oder auf einen einzigen Look festlegen lassen wollen. Als Werte nennt die Marke Vielseitigkeit, Selbstausdruck und Experimentierfreude [5].

Fudge ist von PETA als tierversuchsfrei gelistet. Nach Angaben von PETA werden weder die Inhaltsstoffe der Marke noch ihre Fertigprodukte an Tieren getestet, und auch die Zulieferer halten diesen Standard ein [6].

Im Jahr 2020 startete die Marke die Nachhaltigkeitskampagne #SAVINGPLANETF im Zusammenhang mit dem Plastic Free July und formulierte ein „Plastic Promise“ mit dem Ziel, bis 2025 vollständig recycelbare Produkte anzubieten [7]. Nach damaliger Fachberichterstattung bestanden rund 73 % der Produkte aus recycelbaren Kunststoffen, und die Marke hatte ihre Styling-Dosen so überarbeitet, dass sie etwa 30 % weniger Plastik verbrauchten. Ein Unternehmenssprecher erklärte, dass bei der Umstellung der Shaper-Verpackung Dose und Deckel aus einem einzigen Kunststoffmaterial gefertigt wurden, damit sie vollständig recycelt werden können.

Fudge gehört PZ Cussons, einem britischen Konsumgüterunternehmen, das sich selbst als Aufbauer „lokal beliebter Marken“ beschreibt [2]. Innerhalb des Beauty- und Körperpflege-Portfolios der Gruppe steht Fudge neben Marken wie Sanctuary Spa, Charles Worthington, Original Source und St. Tropez [2].

Die verfügbaren Quellen verzeichnen Fudges Ursprung in Australien, führen unter dem aktuellen Eigentümer jedoch einen Sitz in Großbritannien: Die Markenseite gibt eine Adresse in Manchester an, die mit PZ Cussons geteilt wird, während Händler- und Vertriebsseiten die Marke als ursprünglich australisch beschreiben [1][2]. Der Standort Manchester spiegelt den Hauptsitz des Mutterkonzerns wider und nicht das Gründungsland der Marke. Datum und Umstände der Übernahme werden in den verfügbaren Quellen nicht genannt.

Fudge ist eine aktive Marke, die als Submarke von PZ Cussons geführt wird [2]. Sie unterhält eine aktive britische Website mit neuen Produkteinführungen und wird international über Salons und Einzelhändler vertrieben. Der Direktverkauf über die eigene Website wurde im Mai 2022 eingestellt, woraufhin der Vertrieb auf Salons und externe Händler überging [4]. Die jüngste in den Quellen sichtbare Aktivität umfasst Neuheiten, die 2026 auf der britischen Website gelistet wurden.