Charles Worthington

Charles Worthington ist eine britische Haarpflegemarke, die aus einem Londoner Salon des gleichnamigen Friseurs hervorging. Die Produktlinie gehört seit 2004 zum Konsumgüterunternehmen PZ Cussons [4] und wird international vertrieben. Die Produkte konzentrieren sich auf das Thema Haargesundheit und Haarkraft und greifen dabei auf den Salon-Hintergrund der Marke zurück.

Der Name umfasst zwei verschiedene Bereiche. Zum einen die Haarpflegemarke, die PZ Cussons gehört und von diesem Unternehmen betrieben wird. Zum anderen das Salongeschäft Charles Worthington, das weiterhin im Besitz des Gründers und davon getrennt ist. Dieser Artikel behandelt die Produktmarke; die Salons werden nur dort erwähnt, wo sich die beiden Geschichten überschneiden.

Charles Worthington wurde ursprünglich zum Architekten ausgebildet, bevor er in das Friseurhandwerk wechselte. Nach eigener Darstellung eröffnete er seinen ersten Salon 1986 am Charlotte Place in London, gemeinsam mit seinem Geschäftspartner Allan Peters, seiner Schwester Jane an der Rezeption und einem weiteren Stylisten [4]. Die Website des Salons gibt die Gründung mit „vor über 30 Jahren“ an, ohne ein Jahr zu nennen; ein Suchergebnis-Ausschnitt der Heritage-Seite des Salons datiert den ersten Salon dagegen auf 1987 [8]. Die Marke verwendet 1986, das in Charles Worthingtons direktem Zitat genannte Jahr, weist jedoch auf die Abweichung von einem Jahr in der Sekundärquelle hin.

Der Salon wuchs zu einer Londoner Gruppe heran, woraufhin eine preisgekrönte Haarpflegelinie folgte. Dieses Produktgeschäft ist der Teil, der später von PZ Cussons übernommen wurde.

PZ Cussons übernahm 2004 das Haarprodukt-Geschäft und die Marke Charles Worthington [4]. Im Jahr 2006 wurde der Gründer für seine Verdienste um das Friseurhandwerk zum MBE ernannt [6].

Im Juni 2015 gab Charles Worthington das Ende seines Vertrags und seiner Zusammenarbeit mit PZ Cussons bekannt und erklärte, er wolle sich „besonders“ auf seine Rolle als Creative Director der Charles Worthington Salons konzentrieren [4]. PZ Cussons behielt das Eigentum an der Produktmarke und führte sie nach seinem Ausscheiden weiter [4]. Zu diesem Zeitpunkt hatte sich die Marke bereits in Märkte wie Australien, Südafrika und Saudi-Arabien ausgedehnt.

Die Marke gehört der PZ Cussons plc mit Hauptsitz in Manchester. Sie ist innerhalb des Haarpflege-Portfolios des Unternehmens neben Marken wie Fudge Professional und Sanctuary Spa angesiedelt [7]; zu den weiteren Namen aus dem Bereich Beauty und Körperpflege von PZ Cussons zählen Original Source und St. Tropez. Die Übernahme von 2004 übertrug das Produktgeschäft und die Marke an PZ Cussons; das Ausscheiden des Gründers im Jahr 2015 änderte an diesem Eigentumsverhältnis nichts [4].

Die Marke positioniert sich rund um das Thema Haargesundheit, zusammengefasst in ihrer Aussage, dass Haar „am besten ist, wenn es am gesündesten ist“. Kräftiges Haar sei gesundes Haar, so das Unternehmen, das dies „in den Mittelpunkt all unseres Handelns“ stelle. Sie beschreibt ihren Ansatz als Kombination aus „den besten Haarpflege-Inhaltsstoffen, die Natur & Wissenschaft zu bieten haben“, um sofortige Ergebnisse zu erzielen, und verweist auf mehrere Jahrzehnte Salon-Expertise als Grundlage ihrer Produktentwicklung. Der Slogan der Marke lautet „Love Your Healthy Hair“ (sinngemäß: Lieben Sie Ihr gesundes Haar).

In den vergangenen Jahren wurde die Marke auf Frauen der Generation X ausgerichtet, unter anderem über eine auf die Wechseljahre fokussierte Reihe [7].

Das Sortiment von Charles Worthington umfasst Shampoos, Conditioner, Pflegekuren, Farbpflege und Styling, gegliedert in Linien wie ColourPlex, MenoPlex, Volume & Bounce, ShinePlex, Moisture Seal und Grow Strong. Übergreifend setzt die Marke die von ihr so bezeichnete Plex Technology ein, die ihre Produkte laut Unternehmen anreichert, um „das Haar von innen zu stärken“. Als eigener Wirkstoff wird Keravis Hydrolysed Vegetable Protein genannt, das nach Angaben der Marke das Haar äußerlich repariert und zugleich in den Cortex eindringt, um es von innen zu kräftigen [3]. Die Produkte tragen die Botschaft „backed by science“ (wissenschaftlich fundiert) der Marke, obwohl die Technologieseite keine konkreten klinischen Studien anführt.

Die Linie MenoPlex ist Teil einer umfassenderen Neupositionierung. In der Fachpresse wurde berichtet, dass die Marke eine auf die Wechseljahre fokussierte Reihe und überarbeitete Kampagnenbilder auf den Markt bringe, „um die Generation X zu gewinnen“ [7].

Die Anerkennung der Marke ist eng mit ihrem Gründer verknüpft. Charles Worthington wurde zweimal zum British Hairdresser of the Year gekürt, ebenso zum Men's Hairdresser of the Year und zum Fellowship Hairdresser of the Year, und 2006 zum MBE ernannt [6]. Als Stylist zählte er Persönlichkeiten wie Sarah Jessica Parker, Sharon Stone, Claire Danes und Jerry Hall zu seiner Kundschaft und war sieben Jahre lang offizieller Hair Stylist der BAFTAs [6].

Die Produktmarke gehört PZ Cussons und wird weiterhin aktiv vermarktet. Die jüngste sichtbare Aktivität ist die Neupositionierung von 2024–2025 rund um die auf die Wechseljahre fokussierte Reihe MenoPlex und aktualisierte, auf die Generation X ausgerichtete Kampagnen [7]. Die Marke lässt sich daher als übernommen, aber aktiv beschreiben: Ihr Gründer beendete sein Engagement 2015, während PZ Cussons die Linie weiterhin als Teil seines Portfolios betreibt. Das gesondert im Besitz befindliche Salongeschäft Charles Worthington ist davon nicht Teil.