fresh

fresh ist ein US-amerikanisches Unternehmen für Hautpflege und Kosmetik, das 1991 von Lev Glazman und Alina Roytberg gegründet wurde. Beide eröffneten es als kleine Apotheke in Boston, die zunächst einzeln verpackte Seifen zum Verschenken verkaufte [3]. Das Unternehmen baute seine Identität um natürlich gewonnene Inhaltsstoffe in Verbindung mit moderner Wissenschaft auf und entwickelte sich im Laufe der 1990er-Jahre von Seifen zu einem breiten Sortiment aus Hautpflege, Lippenpflege, Körperpflege und Parfum.

Seit 2000 gehört fresh zur französischen Luxusgruppe LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, die es als eine ihrer Maisons für Parfums und Kosmetik führt [5]. Es tritt weiterhin unter eigenem Namen auf und ist nach Angaben von LVMH heute ein weltweit tätiges Unternehmen mit Sitz in New York, dessen Vertrieb sich auf mehr als 25 Länder erstreckt.

Glazman und Roytberg wuchsen in der ehemaligen Sowjetunion auf, wo nach ihren Angaben die Hausapotheken sowohl westliche Medizin als auch östliche Naturheilmittel enthielten – eine frühe Prägung, die die Gründer später als Wurzel des Markenansatzes bezeichneten. Sie gründeten fresh 1991 in Boston und begannen mit einzeln verpackten Seifen zum Verschenken, bevor sie in die Hautpflege expandierten [3].

Die Gründer haben sich selbst als Pioniere natürlicher Inhaltsstoffe beschrieben; sie geben an, als Erste Zucker als Peelingmittel eingesetzt zu haben, und schreiben ihrer Arbeit den Trend zu Milch in Beauty-Produkten der frühen 2000er-Jahre zu [4]. Eines der Vorzeigeprodukte des Unternehmens, die Umbrian Clay Purifying Mask, soll entstanden sein, nachdem die zystische Akne eines Freundes mit Tonerde aus Nocera Umbra in Italien abgeheilt war – ein Material, das die Marke als bereits von den Etruskern in der Antike genutzt beschreibt.

Das junge Unternehmen wuchs schnell: 1995 wurden die Seifen bereits in mehr als 200 Geschäften in den Vereinigten Staaten geführt [11]. Später startete das Unternehmen den Online-Handel und stieg bei der Kette Sephora ein, wo es laut Coveteur das erste Naturunternehmen war, das bei diesem Händler verkauft wurde [3]. Kurz darauf, im Jahr 2000, wurde fresh von LVMH übernommen [5].

Ein späterer Meilenstein war eine wohltätige Zusammenarbeit mit (RED): eine limitierte Version der Sugar Lip Treatment unter dem Namen SUGA(RED), bei der 25 % des Erlöses der Aufklärung über AIDS zugutekamen.

fresh gehört seit 2000 zu LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton [5]. Der Wikipedia-Artikel über LVMH führt fresh unter den Marken für Parfums und Kosmetik der Gruppe auf, neben Häusern wie Guerlain, Benefit Cosmetics, Acqua di Parma, Parfums Christian Dior und Ole Henriksen [2]. Glazman hat gesagt, die Übernahme habe dem Team volle Autonomie zusammen mit den Ressourcen einer großen Gruppe verschafft, einschließlich des Zugangs zum Fresh Research Lab im Helios Research Center von LVMH in Frankreich [4].

Das Unternehmen stellt seine Arbeit in den Mittelpunkt, die Haut zu nähren, statt sie zu korrigieren. Nach Angaben von fresh behandelt es die Haut „nicht als Oberfläche, die es zu reparieren gilt, sondern als lebendes Organ, das genährt werden will“, und verbindet natürlich gewonnene Inhaltsstoffe mit moderner Wissenschaft, um Ergebnisse mit einem nach eigener Darstellung sinnlichen Vergnügen zu erzielen – eine Philosophie, die die Marke als „Ernährung für die Haut“ zusammenfasst [1]. Ausgangspunkt ist nach eigenen Angaben die Natur: Das Unternehmen sucht nach natürlichen Inhaltsstoffen mit hohem Nährpotenzial, von Kombucha bis zur bulgarischen Damaszener-Rose. fresh hat zudem Rituale und Sinneserfahrungen als zentral hervorgehoben und beschreibt sich als der Authentizität und dem handwerklichen Können verpflichtet, wobei das Erlebnis der Anwendung eines Produkts als ebenso wichtig gilt wie sein Ergebnis.

Das Sortiment von fresh dreht sich um natürlich gewonnene Vorzeigeprodukte und Inhaltsstoffe, darunter Zucker, Soja, bulgarische Damaszener-Rose, schwarzer Tee, Kombucha und umbrische Tonerde. Zu den wiederkehrenden Produkten zählen die Sugar Lip Treatment Advanced Therapy, die Umbrian Clay Purifying Mask und das Black Tea Age-Delay Firming Serum, letzteres formuliert mit Kombucha sowie Extrakten aus schwarzem Tee, Brombeerblatt, Geißblatt und Litschisamen. Das Unternehmen gibt an, Mitglied der Union for Ethical BioTrade zu sein [1]. Durch die Zugehörigkeit zu LVMH stützt sich die Produktentwicklung auf das Fresh Research Lab im Helios Research Center der Gruppe in Frankreich.

fresh ist weiterhin aktiv und weltweit tätig, jedoch als hundertprozentige LVMH-Maison und nicht als eigenständiges Unternehmen – sein Status lässt sich am besten als übernommen beschreiben. Die Maison-Seite von LVMH stellt es als weltweit tätiges Unternehmen mit Sitz in New York dar; dies unterscheidet sich vom Gründungsort, da redaktionelle Darstellungen die ursprüngliche Apotheke von 1991 in Boston verorten [6][3]. Die jüngsten in den verfügbaren Quellen wiedergegebenen Aktivitäten beschreiben ein international tätiges Unternehmen, das in mehr als 25 Ländern Hautpflege, Lippenpflege, Körperpflege und Parfum anbietet.