Fenty Hair

Fenty Hair ist eine amerikanische Haarpflegemarke, die von der Musikerin und Unternehmerin Rihanna gegründet und im Juni 2024 eingeführt wurde [5]. Sie wird von Kendo Brands produziert, dem markenentwickelnden Arm des Luxuskonzerns LVMH, und steht unter der kreativen Leitung von Rihanna. Die Linie erweitert das Fenty-Portfolio – zu dem bereits die Make-up-Marke Fenty Beauty und die Hautpflegelinie Fenty Skin gehörten – um eine dritte Kategorie; der Geschäftsbetrieb ist in San Francisco angesiedelt [4].

Die Marke positioniert sich als reparaturorientierte Haarpflege, die für jeden Haartyp und jede Haarstruktur entwickelt wurde, von lockigen und Protective Styles bis hin zu glattem und welligem Haar. Die Produkte basieren auf einem geschützten Wirkstoffkomplex namens Replenicore-5, den das Unternehmen als roten Faden der gesamten Reihe darstellt.

Rihanna hat Haar als einen persönlichen roten Faden in ihrem Leben beschrieben und ihre wechselnden Frisuren als Marker ihrer eigenen Entwicklung eingeordnet. Nach Angaben der Marke prägte dieses lebenslange Experimentieren – der Wechsel zwischen Weaves, Braids, Farbe und natürlichen Texturen – die Entscheidung, eine Haarpflegelinie aufzubauen, die auf Reparatur und Leistung über verschiedene Texturen hinweg abzielt, statt auf einen einzelnen Haartyp. Rihanna kündigte die Marke am 4. Juni 2024 auf Instagram an, noch vor der öffentlichen Markteinführung [7].

Fenty Hair ist Teil von Rihannas breiterem Fenty-Unternehmen und wird von Kendo Brands produziert, einer Tochtergesellschaft von LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton [5]. Dieselbe Struktur aus Kendo und LVMH liegt auch den Schwestermarken Fenty Beauty und Fenty Skin zugrunde. Innerhalb der größeren LVMH-Gruppe teilt die Marke die Eigentümerschaft mit Häusern wie Guerlain, Acqua di Parma, Dior Beauty und Benefit Cosmetics.

Rihanna gab in den sozialen Medien Anfang Juni 2024 erste Andeutungen zur Marke und öffnete vor dem Verkaufsstart die Vorab-Anmeldungen auf der Website von Fenty Hair. Die Quellen weichen beim Einführungsdatum leicht voneinander ab: Ein Launch-Event in Los Angeles und der frühe Zugang wurden mit dem 12. Juni 2024 in Verbindung gebracht, wie The Hollywood Reporter berichtete [6], während die offizielle Pressemitteilung und die breitere Berichterstattung den 13. Juni 2024 als das Datum angeben, an dem die Produkte auf der Website der Marke verfügbar wurden [5]. Die Darstellungen beschreiben dieselbe Launch-Woche.

Der erste Katalog umfasste neun Produkte – ein Shampoo, zwei Conditioner, eine Kur, vier Styling-Produkte und ein Styling-Werkzeug – mit Artikeln wie dem The Rich One Moisture Repair Shampoo, dem The Comeback Kid Instant Damage Repair Treatment und dem Styling-Werkzeug The Sidestick [5]. Die Reihe ist seither über diese anfängliche Auswahl hinausgewachsen; die Website der Marke hat neuere Produkte hinzugefügt, darunter das The Flashy One 9-In-1 Treatment Oil und ein Trockenshampoo, die nicht Teil der ursprünglichen neun waren.

Die Marke formuliert ihre Mission rund um den Ausdruck „Beauty For All“ (sinngemäß: Schönheit für alle) und dehnt diese Idee von der Kosmetik auf die Haarpflege aus. Erklärtes Ziel ist eine reparative Haarpflege, die für alle Haartypen und Haarstrukturen geeignet ist und die nach Angaben des Unternehmens „von Wissenschaft + Stylisten gestützt“ wird. Fenty Hair beschreibt die eigenen Produkte als über verschiedene Haartypen hinweg getestet, und das Marketing betont Selbstausdruck sowie die Idee, Menschen ihr „Haar auf ihre Weise“ tragen zu lassen. Die Presse hat die Marke innerhalb einer breiteren Bewegung inklusiver, von Prominenten gegründeter Beauty verortet und sie als Teil von Rihannas vertikal integriertem Fenty-Ökosystem eingeordnet [7].

Jedes Fenty-Hair-Produkt basiert auf Replenicore-5, einem geschützten Komplex, der nach Angaben der Marke klinisch aus fünf Schlüssel-Inhaltsstoffen entwickelt wurde: Aminosäuren, hydrolysiertem pflanzlichem Protein, Barbados-Stachelbeere, upgecyceltem Jackfruchtextrakt und Grüntee-Extrakt [3]. Das Unternehmen beschreibt den Komplex als darauf ausgelegt, das Haar zu reparieren, zu stärken, mit Feuchtigkeit zu versorgen, zu glätten und zu schützen; die Technologie dringe in die äußere Schicht des Haares ein, helfe dabei, Spliss zu reparieren, und reduziere künftigen Haarbruch.

Zu den am häufigsten genannten Produkten der Marke gehören das The Comeback Kid Instant Damage Repair Treatment sowie das The Rich One Feuchtigkeitsreparatur-Shampoo und der zugehörige Conditioner, die alle beim Launch als frühe Bestseller genannt wurden [6]. Die Linie umfasst außerdem Styling-Produkte wie die The Homecurl Curl-Defining Cream und eine kleine Reihe von Duftsprays für Haar und Körper. Laut den Launch-Materialien sind die Produkte klinisch getestet, vegan, sulfatfrei, silikonfrei, DEA-frei, glutenfrei und tierversuchsfrei [5]. Die Marke weist darauf hin, dass ihr Replenicore-5-Komplex einen upgecycelten Jackfruchtextrakt verwendet, wobei kein umfassenderes formelles Nachhaltigkeitsprogramm dokumentiert ist.

Fenty Hair erhielt 2025 den Allure Readers' Choice Award als Best New Brand [2]. Zum Launch berichtete The Hollywood Reporter von starker früher Nachfrage, beschrieb die Produkte als „selling like wildfire“ (sinngemäß: verkaufen sich wie verrückt) und nannte das The Rich One Shampoo und den Conditioner sowie das The Comeback Kid Treatment unter den frühen Bestsellern [6].

Fenty Hair ist aktiv. 2024 unter Kendo und LVMH eingeführt und von Rihannas breiterem Fenty-Geschäft gestützt, hat die Marke weiterhin neue Produkte veröffentlicht und wurde 2025 mit einem Allure Best New Brand Award ausgezeichnet.