Bond No. 9

Bond No. 9 ist ein amerikanisches Nischen-Parfumhaus, das 2003 von Laurice Rahmé gegründet wurde und seinen Sitz an der Adresse 9 Bond Street im Viertel NoHo in Manhattan, New York City, hat [4]. Das Unternehmen baut seine Identität um die Stadt selbst auf: Die meisten Parfums sind nach einem bestimmten New Yorker Viertel, Strand oder Wahrzeichen benannt und sollen diese Orte heraufbeschwören. Nach Angaben des Unternehmens wurde die Linie als Hommage an die Widerstandsfähigkeit New Yorks nach den Anschlägen vom 11. September konzipiert; Rahmé beschreibt die Linie als einen Weg, „to breathe new life back into the wounded city“ (sinngemäß: der verwundeten Stadt neues Leben einzuhauchen) [6].

Die Maison bleibt in unabhängigem Besitz, ein Punkt, den die Gründerin betont, und stellt ihre Düfte im Großraum New York her, statt die Produktion auszulagern. Die Produkte werden international über Luxushändler sowie die eigenen New Yorker Boutiquen vertrieben; im Jahr 2023 feierte das Unternehmen sein zwanzigjähriges Bestehen.

Die Marke wurde von Laurice Rahmé geschaffen, einer Veteranin der Parfumindustrie, die auf der Website des Unternehmens als erste Frau in New York beschrieben wird, die eine Parfumerie leitete. Vor der Gründung von Bond No. 9 baute Rahmé eine lange Karriere im Beauty-Geschäft auf: 1973 kam sie in Paris zu Lancôme, arbeitete später mit Annick Goutal zusammen und war ab 1995 US-Distributorin für Creed [5]. In Paris geboren und ausgebildet, begann sie ihr Berufsleben als Antiquitätenhändlerin, bevor sie in die Parfumerie wechselte.

Rahmé hat erklärt, sie habe die Düfte ursprünglich „strictly for New Yorkers“ (sinngemäß: ausschließlich für New Yorker) gedacht und nicht erwartet, dass sie ein globales Publikum finden würden [7]. Der Name des Unternehmens und die Adresse sind identisch: Boutique und Hauptsitz befinden sich in einem gusseisernen Gebäude an der 9 Bond Street. Mit der Markteinführung 2003 wurden sechzehn „Viertel-Düfte“ über Damen-, Herren- und Unisex-Linien hinweg eingeführt.

Ab 2007 arbeitete das Haus mit der Andy Warhol Foundation zusammen und brachte eine Reihe von Warhol-Parfums heraus, beginnend mit Andy Warhol Silver Factory; als die Lizenzvereinbarung 2013 endete, wurden diese Düfte umbenannt und neu verpackt [4]. Bis zu jenem Jahr war der Katalog auf mehr als sechzig Düfte angewachsen, die an New Yorker Orte wie Central Park South und Madison Square Park gebunden waren [4].

2011 ging das Unternehmen mit dem Bundesstaat New York eine Partnerschaft für eine I LOVE NY-Kollektion ein. Die Marke feierte ihr zwanzigjähriges Jubiläum 2023 mit der Einführung von New York Forever, einer Veröffentlichung, über die die Vogue berichtete [3].

Bond No. 9 hat kein Mutterunternehmen und wurde nicht übernommen. Rahmé stellt diese Unabhängigkeit als zentral für den Ansatz der Marke dar und betonte gegenüber einem Interviewer, das Haus wahre eine „staunch independence“ (sinngemäß: unerschütterliche Unabhängigkeit) ohne „corporate takeover“ (sinngemäß: Firmenübernahme), was sie mit kreativer Freiheit verbindet [6].

Das Unternehmen positioniert sich als unabhängiges Luxus-Parfumhaus und knüpft seine Mission an zwei Ideen: einzelne New Yorker Viertel durch eigens gewidmete Düfte zu feiern und einen älteren Stil der Parfumkomposition wiederzubeleben. Laut eigenen Angaben verwendet es hohe Reinparfum-Konzentrationen von etwa 18 bis 30 % und greift dabei auf Pariser Standards des frühen zwanzigsten Jahrhunderts zurück [2]. Der erklärte Leitspruch lautet „Driven by detail, inspired by NYC.“

Rahmé hat die Absicht beschrieben, „collectors, not consumers“ (sinngemäß: Sammler, keine Konsumenten) zu schaffen und der Kundschaft „freedom of choice“ (sinngemäß: Wahlfreiheit) zu geben, statt Geschmack vorzuschreiben [6]. Die Zielgruppe der Marke wird als Duftbegeisterte charakterisiert, die erzählerisch geprägte, unkonventionelle Düfte suchen statt kommerzieller Mainstream-Parfums.

Das Portfolio ist nach Duftfamilien gegliedert — Fresh, Floral, Woody & Earthy, Warm & Spicy sowie Gourmand — und in Damen-, Herren- und Unisex-Kategorien unterteilt, daneben Kerzen, Körperpflegeprodukte und Geschenksets. Zu den Vorzeigeprodukten zählen The Scent of Peace, das Jubiläumsparfum New York Forever, das aus der Warhol-Ära stammende Andy Warhol Silver Factory sowie New York Oud.

Das Haus bietet nachfüllbare Duft- und Lippenstiftoptionen an und betreibt ein Flaschen-Recyclingprogramm; 2019 führte es eine nachfüllbare Lippenstiftlinie ein [7]. Alle Produkte werden als lokal im Großraum New York hergestellt beschrieben.

Die Marke hat FiFi Awards der Fragrance Foundation gewonnen, darunter Fragrance of the Year 2009 für Astor Place und Brooklyn sowie Perfume Extraordinaire 2012 für New York Oud [4]. Nach Angaben des Unternehmens erhielt Rahmé 2015 den United Nations Women for Peace Award im Zusammenhang mit The Scent of Peace; dies wird von der Marke angegeben und ist in der Wikipedia-Biografie von Rahmé nicht erwähnt [2][5]. Ihre Parfums wurden in Publikationen wie Vogue, Elle und The Cut vorgestellt, und das Haus wurde 2015 von Fashionista porträtiert [3].

Bond No. 9 ist aktiv. Das Unternehmen betreibt Boutiquen in New York und verkauft über internationale Luxushändler wie Saks Fifth Avenue, Harrods, Bloomingdale's, Isetan, Sephora und De Bijenkorf. Der jüngste breit berichtete Meilenstein ist die Einführung von New York Forever 2023, begleitet von fortlaufender Berichterstattung in der bedeutenden Beauty- und Modepresse.