Blauer

Blauer ist ein amerikanisches Label für Arbeits- und Oberbekleidung, das 1936 in Boston gegründet wurde, sich heute in italienischem Besitz befindet und als Lifestyle-Modemarke aktiv ist. Die Präsenz im Beauty-Bereich beschränkt sich auf eine einzige, extern lizenzierte Duftlinie und nicht auf hauseigene Kosmetik: Die unter dem Namen Blauer verkauften Parfums werden vom italienischen Lizenznehmer Venice Olfactory, einem Teil der Mavive-Gruppe, im Rahmen einer Vereinbarung mit der italienischen Muttergesellschaft der Marke hergestellt [5].

Den größten Teil seiner Geschichte über fertigte Blauer Uniformen und keine Parfums. Das Unternehmen wurde 1936 von Louis Blauer als Blauer Mfg. Co. gegründet, um Polizeikräfte, die Marine und andere Streitkräfte mit technischer Bekleidung zu versorgen [2]. Der Einstieg in den Beauty-Bereich erfolgte erst, nachdem eine italienische Modeholding die Marke in den 2000er-Jahren übernommen und für einen breiteren Verbrauchermarkt neu aufgestellt hatte.

Das Unternehmen begann in Boston als Näh-Auftragnehmer für lokale Kaufhäuser. Nach Angaben von Highsnobiety lenkten Louis Blauers Söhne Maurice und Aaron es anschließend in Richtung Dienstbekleidung und fertigten in den 1950er-Jahren Regenmäntel und Uniformen für das US-Militär und die Massachusetts State Police [6]. Das Unternehmen beschreibt diese Zeit als den Punkt, an dem es „begann, seine eigenen Kleidungsstücke herzustellen“, darunter eine hellgraue wasserdichte Jacke, die von mehreren Teilstreitkräften übernommen wurde.

In den folgenden Jahrzehnten etablierte sich Blauer im Bereich der Arbeits- und Dienstbekleidung für den öffentlichen Sektor. Derselbe redaktionelle Bericht schreibt dem Unternehmen die Einführung kugelsicherer Kevlar-Westen sowie des heute in gefährlichen Arbeitsumgebungen verbreiteten Leuchtgelbs zu [6]. Die Marke präsentiert sich als „die Modemarke, die die Tradition der amerikanischen Oberbekleidung hütet und erneuert“, mit charakteristischen Stücken wie der Police-Cruiser-Jacke, Lederbombern und technischen Daunenjacken.

Die Hinwendung zur Mode begann 2001, als die italienische Holdinggesellschaft FGF Industry eine Lizenzvereinbarung unterzeichnete, um Blauer in den Bekleidungsmarkt zu bringen [2]. Highsnobiety beschreibt dies als den Moment, in dem „die utilitaristische Herkunft der Marke“ zum allerersten Mal auf „eine reine Modeperspektive“ traf [6].

2017 erwarb FGF Industry 50 Prozent der Marke und strukturierte sie zu einem Lifestyle-Modelabel um, während das Erbe erhalten blieb [2]. Aus der Transaktion entstand ein italienisch-amerikanisches Gemeinschaftsunternehmen, das gemeinsam mit der Familie Blauer gehalten wird; Quellen führen die daraus hervorgegangene Einheit unter leicht unterschiedlichen Namen, wobei Highsnobiety sie „BWF Srl — Blauer Fashion World“ nennt und Enzo Fusco, Silvana Fusco, ihre Tochter Federica, den Schwiegersohn Giuseppe D'Amore und die Familie Blauer zu den Eigentümern zählt [6]. Die Duftlinie der Marke folgte 2018.

Blauer wird von FGF Industry kontrolliert, einer italienischen Modeholding mit Sitz in der Region Venetien, die von der eigenen Website der Marke wie auch von der redaktionellen Berichterstattung durchgängig als Eigentümer genannt wird [2]. (Eine Verbindung zu L.P. Royal / Manifatture 7 Bell wurde gelegentlich in den Raum gestellt, doch dies wird in keiner der gesichteten Quellen bestätigt.)

FGF Industry wird von Enzo Fusco geführt, der als Präsident und Kreativdirektor der Marke fungiert. Vor der Gründung der Holding war Fusco fast drei Jahrzehnte lang als Design-Berater für italienische und internationale Modehäuser tätig, darunter Kenzo, Versace, Armani, Moschino und Yves Saint Laurent. Er hat die Positionierung der Marke als „eine amerikanische Marke mit italienischem Design“ zusammengefasst.

Blauer stellt seine Identität in den Mittelpunkt der Idee der Uniform, neu interpretiert für ein zeitgenössisches Publikum. Das Unternehmen erklärt, es greife „das Konzept der Uniform für unabhängige und kosmopolitische Männer und Frauen auf, die Wert auf Qualität, Authentizität und leistungsfähige Materialien legen“ — Werte, die es als Qualität, Authentizität und Leistung zusammenfasst. Sein Slogan lautet „Born in US, No Boundaries raised“ (sinngemäß: In den USA geboren, ohne Grenzen aufgewachsen). In der Praxis bedeutet dies eine amerikanische Workwear-Tradition, überarbeitet durch italienisches Design und italienisches Eigentum, wobei die lizenzierte Duftlinie dieselbe Erbe-Identität in den Beauty-Bereich verlängert.

Im Beauty-Bereich ist Blauer durch Düfte vertreten. Die Parfums werden nicht vom Modehaus selbst hergestellt; laut dem Fachmedium Vanity in Mailand „entsteht die Kreation der Düfte aus der Vereinbarung zwischen Venice Olfactory und FGF Industry“ [5]. Venice Olfactory, beschrieben als kreatives Haus mit Spezialisierung auf künstlerische Düfte, hält die Blauer-Parfumlizenz und gehört zur Mavive-Gruppe, die von der Familie Vidal geführt wird [5].

Die Linie debütierte 2018 mit einem Paar Eau de Toilette, Un1t3d Man und Un1t3d Woman (vermarktet als „Blauer United“) [5]. Der Herrenduft ist ein aromatischer Fougère, aufgebaut auf Bergamotte, Apfel und Kardamom über einer Basis aus Moschus, Amber und Eichenmoos, während der Damenduft ein fruchtiger Blütenduft mit Birne, Damaszener-Rose und Ylang-Ylang ist. Zu späteren Veröffentlichungen gehören das Duo Blauer UN1T3D STATES, präsentiert in Editionen, die Erscheinungsbild, Symbole und Farben der amerikanischen Flagge tragen [7], sowie Blauer Boston 1936 — The Journey Collection [8].

Blauers Umweltbotschaft bezieht sich auf die Kleidung und nicht auf die Düfte. Unter einem „Sustainable code“ erklärt das Unternehmen, seine Oberbekleidungskollektionen erweiterten das Sortiment an Daunenjacken mit ökologischer Füllung und umweltfreundlichen Stoffen, auf seiner Website zusammengefasst als „Look & Feel Good while doing good for our planet“ (sinngemäß: Gut aussehen und sich gut fühlen, während man Gutes für unseren Planeten tut). Es werden keine Zertifizierungen von Drittanbietern und keine Angaben zu recycelten Materialien gemacht, und die Botschaft erstreckt sich nicht auf die Parfumlinie.

Blauer ist aktiv. Stand 2026 führt die offizielle Website der Marke aktuelle Frühjahrs-/Sommerkollektionen über ihre thematischen Linien hinweg, und ihre Düfte bleiben unter Venice Olfactory in Produktion. Das Modegeschäft bildet weiterhin den Kern, während der Beauty-Bereich auf die lizenzierte Duftlinie beschränkt bleibt.