Police

Police ist eine italienische Marke für Modeaccessoires, die 1983 von den Brüdern Ennio und Walter De Rigo als erstes eigenes Label ihres Brillenunternehmens Charme Lunettes gegründet wurde [9]. Zunächst als Hersteller von Sonnenbrillen gestartet, entwickelte sich die Marke zu einem breit aufgestellten Lifestyle-Label und wird heute als Geschäftsbereich der De-Rigo-Gruppe geführt [9], mit Sitz in Longarone in der Provinz Belluno. Die Kollektionen werden in mehr als 100 Ländern vertrieben.

Im Beauty-Markt ist Police vor allem für seine Düfte bekannt – eine 1997 eingeführte Linie, die in Lizenz vom venezianischen Parfumhaus Mavive S.p.A. hergestellt wird. Das Geschäft mit Brillen und Accessoires bildet weiterhin die Identität von Police, während Parfum einen Zweig eines größeren Portfolios darstellt, zu dem auch Uhren, Schmuck, Lederwaren und Bekleidung gehören.

Die Marke ging aus Charme Lunettes hervor, einem kleinen Betrieb, den De Rigo mit der Fertigung von Sonnenbrillen für Dritte aufgebaut hatte, bevor ein eigenes Label entstand. Nach Angaben des Mutterkonzerns wurde „POLICE 1983 in Italien aus einer Intuition von De Rigo geboren, wenn Menschen nach Stil, Kühnheit und Charakter suchen“ [2]. Der Name sollte an ein amerikanisches „On the Road“-Lebensgefühl und an die urbane Energie New Yorks erinnern – eine Deutung, die in späteren Darstellungen der Markengeschichte wiederkehrt.

Police war eines von zwei Labels, die De Rigo 1983 startete; im selben Jahr übernahm das Unternehmen auch die ältere italienische Brillenmarke Lozza [4]. Ein Adler, vom Unternehmen als Symbol der Freiheit beschrieben, wurde zum wiederkehrenden Emblem der Marke und im Lauf ihrer Geschichte immer wieder neu interpretiert.

Ihren frühen Ruf baute Police auf Brillen auf, darunter blau verspiegelte Gläser, die in den 1990er-Jahren eingeführt wurden. Ab den späten 1990er-Jahren wurde der Name auf weitere Produktkategorien ausgeweitet – ein Wandel, den die Marke selbst wie auch Wikipedia auf 1997 datieren, mit dem Start der ersten Duftlinie für Damen und Herren [9][2]. Die Konzernchronik von De Rigo setzt den Übergang etwas später an und gibt an, Police sei 1998 „zu einer Lifestyle-Marke geworden“ [4]; das Jahr 1997 bezieht sich auf den Start der Parfumlinie und wird von zwei Quellen gestützt.

Weitere Erweiterungen folgten in Abständen: Uhren 2003, Schmuck 2005, kleine Lederwaren 2011 und eine erste Bekleidungskollektion 2013 [9]. 2023 beging die Marke ihr 40-jähriges Bestehen mit einem Jubiläumslogo, das ihr Adler-Emblem neu deutete, sowie mit einer Reihe limitierter Produkte [11].

Police gehört der De Rigo S.p.A., dem italienischen Brillenkonzern, den die Familie De Rigo 1978 als Charme Lunettes in Limana bei Belluno gründete [4]. De Rigo bezeichnet sich selbst als weltweit führend in Design, Produktion und Vertrieb hochwertiger Brillen und ist in rund 100 Ländern tätig. Police ist eine von vier Eigenmarken der Gruppe, neben Lozza, Sting und Yalea [3].

Das Duftgeschäft wird getrennt davon geführt. Die Police-Parfums entstehen in Lizenz bei Mavive S.p.A., einem 1986 von Massimo Vidal gegründeten Unternehmen mit Sitz in Venedig, das von späteren Generationen der Familie Vidal geführt wird; deren Engagement in der Körperpflege reicht bis in das frühe 20. Jahrhundert zurück [6].

Police stellt Freiheit, Wagemut und Unabhängigkeit in den Mittelpunkt – Werte, die die Unternehmensführung zum Jubiläum 2023 erneut betonte [11]. Angesprochen werden laut Police Menschen mit einem „freien und kühnen Geist“, die authentisch bleiben, ohne Bestätigung von außen zu suchen. Verdichtet ist der Gedanke in dem Slogan, den das Unternehmen in seinen Materialien verwendet: „Kühnheit lässt sich nicht vortäuschen, man muss sie sich zu eigen machen“ [2].

Im Beauty-Bereich ist das Vorzeigeprodukt die Duftlinie To Be, gestaltet um einen totenkopfförmigen Flakon, der nach Angaben von Mavive zu einer Ikone der Modewelt geworden ist [7]. Zur Kollektion gehören die erste Ausgabe To Be or Not to Be sowie jüngere Ergänzungen wie To Be Hyperverse, das als Duftpaar für Damen und Herren erschien. Eine eigene Reihe namens Contemporary versammelt klassische Düfte, darunter Police Original, Frozen, Cosmopolitan und Gentleman.

Die Düfte von Police werden über den breiten Beauty-Markt vertrieben. Neuere Markteinführungen richten sich stärker an ein junges, digital aktives Publikum: Der Start von To Be Hyperverse war mit einer Aktion im Videospiel Fortnite verknüpft [8].

Im Lauf der Jahre setzte die Marke in ihrer Werbung auf bekannte Persönlichkeiten. Wikipedia nennt unter anderem Bruce Willis, George Clooney, David Beckham, Antonio Banderas und Neymar als Werbegesichter von Police und führt das Unternehmen als Partner und Ausrüster des Formel-1-Teams Mercedes-AMG Petronas [9].

Police ist eine aktive, weltweit vertriebene Marke. Die Brillen- und Lifestyle-Linien gehören De Rigo, während die Düfte in Lizenz von Mavive hergestellt werden; beide Unternehmen haben ihren Sitz in Italien. Neuere Parfumeinführungen über Mavive und die Kampagne zum 40-jährigen Bestehen 2023 belegen die anhaltende Aktivität; der Vertrieb wird für mehr als 100 Länder angegeben [12].