Björn Axén

Björn Axén ist ein schwedisches Haarpflegeunternehmen mit Sitz in Stockholm, das von dem gleichnamigen Friseur gegründet wurde. Das Unternehmen führt seinen Ursprung auf das Jahr 1963 zurück, als Axén seinen ersten Salon in der Stadt eröffnete [1]; die eigene Website trägt den Slogan „in der Friseurbranche seit 1984“ [4], dem Jahr, in dem das Unternehmen ein Hoflieferantendiplom erhielt und seine ersten Einzelhandelsprodukte auf den Markt brachte. Die Marke ist eng mit dem schwedischen Königshof verbunden und vertreibt heute Haarpflege- und Stylingprodukte in mehreren europäischen Märkten. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv und befindet sich im Besitz von Johan Hellström, der es nach dem Tod des Gründers im Jahr 1993 übernahm und leitet [6].

Björn Åke Axén wurde am 28. März 1938 in Lidköping, Schweden, geboren, wo sein Vater ein Sportgeschäft betrieb [5]. Er begann seine Laufbahn als „Shampoo-Junge“, bevor er an einer Friseurschule in Lidköping ausgebildet wurde und bei dem Pariser Stylisten Alexandre de Paris sowie in London lernte. Nach Angaben des Unternehmens arbeitete er mit den Modehäusern Dior, Chanel und Yves Saint Laurent zusammen, bevor er nach Schweden zurückkehrte.

1963 eröffnete Axén seinen ersten Salon, die Björn Axén Coiffeur de Dames AB, in der Sibyllegatan 51 in Stockholm. Das Unternehmen präsentiert dies als einen Wendepunkt, der „das Ansehen des Friseurberufs in Skandinavien anhob“.

1976 wurde Axén Friseur von Königin Silvia von Schweden und weiteren Mitgliedern der königlichen Familie; er stylte das Haar der Königin für Nobel-Dinner und förmliche Anlässe [6]. Er war, in den Worten der schwedischsprachigen Aufzeichnung, „der eigene Friseur des schwedischen Hofes“.

Das Jahr 1984 markierte mehrere Entwicklungen zugleich. Björn Axén erhielt ein Hoflieferantendiplom und wurde Lieferant des schwedischen Hofes; im selben Jahr kamen die ersten Einzelhandelsprodukte von Björn Axén auf den Markt [1]. Im Salon im Kaufhaus NK führte das Unternehmen zudem das ein, was als Schwedens erstes computergestütztes Buchungssystem für Friseure beschrieben wird.

Axén starb am 23. Juni 1993 in Stockholm [5]. Nach seinem Tod ging das Geschäft an zwei ehemalige Kollegen über, Johan Hellström und Peter Hägelstam, die es unter dem Namen des Gründers weiterführten. Das Unternehmen beging 2023 sein 60-jähriges Jubiläum.

Björn Axén befindet sich in Privatbesitz von Johan Hellström, der als Geschäftsführer und Eigentümer fungiert; er erbte das Geschäft 1993 und führt es gemeinsam mit dem Friseur Peter Hägelstam [6]. Die Fachpublikation Glossy nennt Hellström ebenfalls als Geschäftsführer und Eigentümer des Unternehmens. Die Marke gehört keinem größeren Mutterkonzern an.

Das Unternehmen richtet seine Produktentwicklung an drei erklärten Grundpfeilern aus, die es „people, planet and performance“ nennt, und stützt sich dabei auf sechs Jahrzehnte Salonerfahrung in Verbindung mit wissenschaftlicher Forschung. Als Leitprinzipien nennt es Innovation, Nachhaltigkeit und Qualität. Hellström hat die Haltung des Unternehmens durch die Werte „Bescheidenheit, Wissen, Ehrgeiz und Respekt“ zusammengefasst und erklärt, dass die Mission darin bestehe, „Wohlbefinden zu schaffen“ [6].

Das Unternehmen ist im professionellen Segment positioniert und gibt an, dass seine Rezepturen dermatologisch getestet seien und Wirkungsaussagen durch Verbraucher- und klinische Studien unabhängiger Institute bestätigt würden. Es berichtet zudem, pro Produkt rund 27.000 US-Dollar in Tests zu investieren [7].

Das Sortiment reicht von Haarpflege – Shampoos, Conditionern, Masken, Kuren und Ölen – über Stylingprodukte wie Cremes, Gele, Sprays und Wachse bis hin zu Stylingwerkzeugen wie Föhnen, Glätteisen und Lockenstäben. Scan Magazine berichtet von einem Portfolio aus mehr als 80 Haarpflege- und Stylingprodukten, wobei die Salons des Unternehmens jährlich über 80.000 Behandlungen durchführen [6]. Zu den von der Marke hervorgehobenen Vorzeigeprodukten zählen der Sleek Stick, ein Wachsstift, der nach Angaben des Unternehmens Frizz und abstehende Härchen für ein glänzendes Finish bändigt, sowie eine Volume-Routine, für die das Unternehmen angibt, dass 99 % der Anwender ein sichtbar erhöhtes Volumen sahen.

Zur Nachhaltigkeit erklärt das Unternehmen, dass alle Rezepturen vegan und frei von zyklischen Silikonen, PFAS und Parabenen seien, mit der Ausnahme, dass die Wachse Bienenwachs enthalten. Die Produkte werden als tierversuchsfrei beschrieben; das Unternehmen gibt an, niemals an Tieren getestet zu haben. Die Verpackungen werden als vollständig recycelbar präsentiert, wobei Tuben teilweise aus Zuckerrohr gefertigt sind. Das Unternehmen hat sich zum Ziel gesetzt, dass bis 2026 alle Verpackungen aus 30–100 % recycelten Materialien bestehen. Laut Glossy bietet es zudem nachfüllbare Verpackungen für Shampoo und Conditioner an, die nach eigenen Angaben 80 % weniger Kunststoff verbrauchen als neue Flaschen.

Björn Axén war Gegenstand ausführlicher Berichterstattung in der Fach- und der nordischen Presse. Scan Magazine porträtierte das Unternehmen zu seinem 60-jährigen Jubiläum und behandelte die Geschichte des Gründers, das Hoflieferantendiplom und die aktuelle Führung. 2024 berichtete Glossy über die Expansion des Unternehmens nach Großbritannien und nannte einen Umsatz von 7 Millionen US-Dollar für 2023 sowie ein Einzelhandelswachstum in ganz Europa [7]. Die langjährigste Verbindung besteht zu Königin Silvia von Schweden, deren Haar der Gründer ab 1976 stylte und zu deren Hof die Marke seit 1984 Lieferant ist.

Das Unternehmen ist aktiv. Vor 2021 wurden die Produkte hauptsächlich in Schweden sowie online in den nordischen Ländern und der Schweiz verkauft; seither sind Einzelhandelspartner in den Niederlanden, Deutschland und Spanien hinzugekommen. 2024 kündigte das Unternehmen den Eintritt in den britischen Markt an, mit geplanter Online-Verfügbarkeit bis Ende jenes Jahres und Verkauf im Geschäft bis 2025, nachdem für 2023 ein Umsatz von 7 Millionen US-Dollar gemeldet worden war [7].