Alps

Alps ist eine italienische Marke für Parfum und Körperpflege, die im Mai 2024 von Mavive S.p.A. auf den Markt gebracht wurde, einem familiengeführten Parfumhaus mit Sitz in Dese auf dem Festland von Venedig [13][14]. Das Unternehmen führt die Marke unter dem Namen ALPS Lifestyle; sie basiert auf der alpinen Natur und einem nach eigenen Angaben neurowissenschaftlich fundierten Wohlbefinden. Die Düfte wurden in Zusammenarbeit mit dem Parfumeriehaus Givaudan entwickelt. Das Sortiment umfasst Eau de Parfum sowie Duschgel, Körperlotion und Geschenksets, die allesamt in Italien hergestellt werden.

Alps ist die jüngste Marke von Mavive, deren Wurzeln das Unternehmen auf eine 1900 in Venedig von Angelo Vidal eröffnete Parfumwerkstatt zurückführt [3]. Mavive S.p.A. selbst wurde 1986 von Massimo Vidal gegründet; das Unternehmen beschreibt seine Geschichte als eine, die sich über die dritte und vierte Generation der Familie fortsetzt [3]. Zum Zeitpunkt der Markteinführung war Marco Vidal Geschäftsführer von Mavive und Marcello Mengarelli als General Manager tätig [13].

Die Marke wurde erstmals 2024 unter dem vollständigeren Namen ALPS Life Pure Sensations öffentlich vorgestellt. Die italienische Fachpresse beschrieb sie als „die neue Lifestyle-Marke der Mavive-Gruppe, die Nachhaltigkeit, olfaktorische Innovation und eine tiefe Verbindung zur Natur vereint“ [14].

Alps gehört Mavive S.p.A., einem in Venedig ansässigen Parfumunternehmen. Branchenberichte aus dem Jahr 2023 bezifferten den Umsatz von Mavive für 2022 auf 37 Millionen Euro, wobei der Export rund 63 % des Absatzes in Europa, Asien, dem Nahen Osten, Ozeanien und Amerika ausmachte [15]. Innerhalb der Gruppe steht Alps neben weiteren Mavive-Parfummarken wie Pino Silvestre, Monotheme, The Merchant of Venice und Spezieria di San Marco.

Alps positioniert sich als naturinspirierte Lifestyle-Marke, die sich auf die Bildwelt alpiner Wälder und Bergluft stützt, unter dem Leitspruch „Nature-inspired and naturally made for you“ (sinngemäß: Von der Natur inspiriert und natürlich für dich gemacht). Das Manifest der Marke beschreibt Alps als „eine innovative Marke, die ein neues Bewusstsein übersetzt“, inspiriert von ganzheitlichem Wohlbefinden und Nachhaltigkeit. Nach Angaben des Unternehmens ist jedes Produkt „gestaltet, um positive Empfindungen hervorzurufen, emotionale Erlebnisse zu vermitteln und das Wohlbefinden zu steigern“. Die Düfte sind in stimmungsgeleitete Familien mit den Namen Wellbeing, Calm, Joy und Activate gegliedert.

Der erste Launch der Marke war das ALPS Eau de Parfum, das als Duft präsentiert wird, der „uns direkt in die Berge bringt“ und mit eisigen Noten öffnet, bevor er in Hölzern und Moschus ausklingt. Die offengelegte Komposition greift auf Inhaltsstoffe wie italienische Bergamotte, Wacholderbeeren, spanischen Lavandin, kanadischen Fichtenbalsam, Tannenbalsam, Eichenmoos und Vetiver zurück. Die Eau-de-Parfum-Linie wurde seither um Wild Horse und 2025 um Cortina erweitert.

Zentral für den Anspruch der Marke ist die Zusammenarbeit mit Givaudan, das laut Alps „über dreißig Jahre der Neurowissenschaft gewidmet“ hat [14]. Die Kooperation stützt sich auf Givaudans Technologien VivaScentz und MoodScentz, die das Unternehmen mit messbaren Effekten auf das Wohlbefinden verknüpft. MoodScentz wird als optisches, nicht-invasives Verfahren zur Messung von Veränderungen der Sauerstoffsättigung des Blutes im Hirngewebe nach Duftexposition beschrieben. Mavive hat erklärt, dass Tests an mehr als 2.000 Kundinnen und Kunden positive Effekte auf das allgemeine Wohlbefinden zeigten [13].

Im Bereich Nachhaltigkeit bezeichnet sich Alps als vegane Marke und erklärt, dass „jede Zutat natürlich, nachhaltig und ethisch“ sei [5]. Das Unternehmen gibt an, dass die Rohstoffe über Givaudans Programm Sourcing4Good bezogen werden; die Verpackungen bestehen aus Recyclingglas und FSC-zertifiziertem, aus Birke gewonnenem Papier.

Im Jahr ihrer Markteinführung fand die Marke Beachtung in den italienischen Ausgaben von Titeln wie Vanity Fair, Elle, Esquire und AD, oft in Verbindung mit einer immersiven Ausstellung. Die ALPS Immersive Experience wurde im Museum für Textil-, Kostüm- und Parfumgeschichte im Palazzo Mocenigo in Venedig eröffnet und lief bis Ende Dezember 2024 [9].

Alps ist aktiv. Als 2024 eingeführte Marke eines etablierten venezianischen Parfumhauses baute sie ihren Katalog bis 2025 mit der Edition Cortina weiter aus und wird über den eigenen Onlineshop sowie ausgewählte E-Commerce-Partner vertrieben.