Pino Silvestre

Pino Silvestre ist eine italienische Herrenduftmarke, die in Venedig von dem Chemiker Lino Vidal geschaffen wurde und vor allem für ein nach Kiefer duftendes Eau de Toilette in einer grünen Flasche in Form eines Kiefernzapfens bekannt ist. Der Name ist die italienische Bezeichnung für die Waldkiefer (Pinus sylvestris), jenen Baum, dessen ätherische Öle dem Duft seinen Nadelholzcharakter verleihen. Die meisten Quellen datieren den Duft auf 1955 [3], während die Heritage-Seite des Mutterkonzerns die Einführung auf 1950 legt [4]. Die Marke wird weiterhin von dem venezianischen Parfumhaus Mavive S.p.A. hergestellt, dem sie heute gehört.

Pino Silvestre entstand aus der langen Verbindung der Familie Vidal zur italienischen Körperpflege. Nach Angaben von Mavive wurde das Familienunternehmen Vidal Profumi 1900 in Venedig von Angelo Vidal gegründet [4]. Es war ein späteres Familienmitglied, der Chemiker Lino Vidal, der den Duft Pino Silvestre entwickelte, ihn auf ätherischen Ölen der Waldkiefer aufbaute und in der markanten Zapfenflasche präsentierte, die zum Erkennungszeichen der Marke wurde.

Das Gründungsjahr ist in den Quellen uneinheitlich überliefert. Das Pressematerial von Mavive aus dem Jahr 2023 nennt ebenso wie Duftdatenbanken wie Fragrantica und die redaktionelle Seite Cosmetify das Jahr 1955 [3]; die Heritage-Seite des Unternehmens führt dagegen 1950 an [4] – eine Angabe, die sich möglicherweise auf eine frühere Produktlinie von Vidal Profumi bezieht und nicht auf die unter dem Namen Pino Silvestre erschienene Ausführung.

In den späten 1950er Jahren wurde der Duft in Italien für sein Kiefernaroma und die ungewöhnliche Flasche bekannt. In den 1960er Jahren dehnte die Marke den Namen auf ein Schaumbad aus, Bagnoschiuma Pino Silvestre, dessen Fernsehwerbung mit einem weißen Pferd laut Mavive dazu beitrug, Schaumbad als Produktkategorie in italienischen Haushalten zu etablieren.

Das Vidal-Geschäft wechselte in den folgenden Jahrzehnten den Besitzer. Die Heritage-Seite von Mavive gibt an, dass Vidal einschließlich Pino Silvestre 1980 von der deutschen Gruppe Henkel übernommen wurde [4]; einige spätere Quellen nennen 1981 [9]. 1986 gründete Massimo Vidal, ein Mitglied der Gründerfamilie, mit Mavive S.p.A. (ein Akronym für Massimo Vidal Venezia) ein eigenes Unternehmen und kaufte die Rechte an Pino Silvestre zurück [4].

Pino Silvestre gehört Mavive S.p.A., einem Parfum- und Duftunternehmen mit Sitz in Dese bei Venedig, das von der dritten und vierten Generation der Familie Vidal geführt wird [4]. Neben Pino Silvestre vertreibt Mavive ein Portfolio weiterer Duftmarken, darunter Monotheme, The Merchant of Venice, Alps und Spezieria di San Marco. Ein eigener Vertriebskanal für die Vereinigten Staaten betreibt den Online-Shop pinosilvestre.com von Florida aus.

Im Mittelpunkt der Marke stehen die Waldkiefer und ihre ätherischen Öle. Auf ihrer US-Website erklärt das Unternehmen, Pino Silvestre habe „nicht nur wegen der unverwechselbaren Flakons Geschichte in der Welt der Düfte geschrieben, sondern auch, weil sie aus ätherischen Ölen natürlichen Ursprungs bestehen“ (sinngemäß: „nicht nur wegen der unverwechselbaren Flakons Geschichte in der Welt der Düfte geschrieben, sondern auch, weil sie aus ätherischen Ölen natürlichen Ursprungs bestehen“), und beschreibt die Reihe als „Essenz der Natur“ für den täglichen Gebrauch. Als erschwinglicher Herrenklassiker positioniert, wurde der Duft unter dem Slogan „Natural Freshness for Men“ (sinngemäß: natürliche Frische für Männer) vermarktet [7]. Fragrantica beschreibt ihn als langanhaltenden und erschwinglichen maskulinen Duft.

Das Vorzeigeprodukt ist Pino Silvestre Original, angeboten als Cologne und als Eau de Toilette. Der Duft baut auf Noten von Kiefernnadeln, Wacholderbeeren und Eichenmoos auf, dazu kommen Basilikum, Zitrone, Lavendel, Bergamotte und Zeder. Seither wurde die Reihe um Varianten wie Pino Silvestre Italian Citrus, Pino Silvestre Amber Woods und Acqua di Pino erweitert, die die Zitrus-, die aromatische Fougère- und die Holzfamilie abdecken, ergänzt um Bodysprays, Aftershaves und Deodorants.

Die Marke wird zudem mit einem frühen Einsatz von Prominentenwerbung in der italienischen Reklame verbunden: Der Filmschauspieler Amedeo Nazzari trat als Testimonial auf, was als eine der ersten derartigen Kampagnen für einen Duft beschrieben wird [7].

2023 wurde Pino Silvestre als einer der großen Klassiker der internationalen Parfumerie in das Archiv der Osmothèque, des Conservatoire International des parfums bei Paris, aufgenommen [3]. Die ursprüngliche Formel von Lino Vidal aus dem Jahr 1955 wurde für das Archiv von Thomas Fontaine, dem Präsidenten der Osmothèque, rekonstruiert und in Paris sowie auf der Messe Esxence in Mailand vorgestellt.

Die Marke ist aktiv. Mavive produziert Pino Silvestre weiterhin in Italien, und die Datenbank von Fragrantica führt eine Reihe von Düften unter diesem Namen auf, von denen der jüngste aus dem Jahr 2023 stammt [9]. Die Aufnahme in die Osmothèque im selben Jahr ist die zuletzt breit dokumentierte Aktivität.