The Merchant of Venice

The Merchant of Venice ist ein italienisches Luxus-Parfumhaus mit Sitz in Venedig, das von der venezianischen Familie Vidal über ihr Unternehmen Mavive S.p.A. ins Leben gerufen wurde [1]. Die Marke gründet ihre Identität auf die jahrhundertealte Geschichte der Stadt als europäische Handelsmetropole und interpretiert die von ihr so bezeichnete alte Kunst der venezianischen Parfumerie für ein zeitgenössisches Publikum neu. Die Düfte erscheinen in Flakons, die von der Tradition der Muranoglaskunst inspiriert sind; das Haus führt den Leitspruch „The Art of Perfumery of Venice“.

Das genaue Startdatum wird in den Quellen leicht unterschiedlich angegeben. Die hauseigene Heritage-Seite datiert den Start auf 2014, markiert durch das Debüt der Murano Collection und die Eröffnung eines Flagship-Stores in einer ehemaligen Apotheke aus der Zeit um 1600 [2]. Die Unternehmensdarstellung von Mavive setzt die Entstehung der hauseigenen Marke ein Jahr früher an, auf 2013, zeitgleich mit der Wiedereröffnung des Parfummuseums im Palazzo Mocenigo [3]. Der Unterschied spiegelt die Gründung der künstlerischen Sparte gegenüber ihrem kommerziellen Start wider und ist kein Widerspruch.

Das Haus ging aus einer Familie mit langer Tradition im Dufthandel hervor. Nach Angaben des Unternehmens ist die Familie Vidal seit „mehr als einem Jahrhundert“ in der Parfumeriekunst tätig. Das Mutterunternehmen Mavive S.p.A. wurde 1986 von Massimo Vidal gegründet; der Firmenname ist ein Akronym für „Massimo Vidal Venezia“ [4]. Die Tätigkeit der Familie im Bereich Körperpflege reicht noch weiter zurück: Mavive verzeichnet, dass die Vidals bereits Anfang des 20. Jahrhunderts in die Branche eintraten, als Angelo Vidal die Firma Vidal Profumi führte, einen Hersteller und Händler von Seifen, Gewürzen und Kolonialwaren mit Sitz im Palazzo Mocenigo in Venedig [4].

The Merchant of Venice wurde als das angelegt, was die Marke als „eine kulturelle Luxusmarke, die die Einzigartigkeit Venedigs zum Ausdruck bringt“ beschreibt. Sie greift die Rolle der Stadt als Drehscheibe des historischen Gewürz- und Seidenhandels mit dem Orient auf sowie die mittelalterlichen Mude, die venezianischen Seerouten, die Asien, Afrika und Europa miteinander verbanden.

The Merchant of Venice befindet sich im Besitz von Mavive S.p.A. und wird von dort lizenziert; das Unternehmen beschreibt sich selbst als geführt von der dritten und vierten Generation der Familie Vidal [4]. Neben The Merchant of Venice umfasst das Portfolio von Mavive eigene Marken sowie Lizenzmarken wie Pino Silvestre, Monotheme und Spezieria di San Marco. Die Einführung von Colonia Pino Silvestre im Jahr 1950, auf Grundlage einer in den 1930er-Jahren eingetragenen Marke, wird von Mavive als erster Duft angeführt, der das Fernsehen als Werbeplattform nutzte [4].

Das Unternehmen stellt Geschichte und Kultur als Fundament der Marke dar und führt beides zu Düften zusammen, die es im Luxussegment positioniert. Die erklärte Aufgabe besteht darin, die Einzigartigkeit Venedigs als Haus auszudrücken, das in der alten Kunst der Parfumerie verwurzelt ist. In der Fachpresse wurde die Marke als „kulturelle Luxusmarke“ beschrieben, die Käufer anspricht, die „etwas Anderes suchen, etwas, das den italienischen Lebensstil feiert“ [5]. Das Haus verknüpft sein Erbe außerdem mit einem Manuskript von 1555, Giovanventura Rossettis Notandissimi secreti dell'arte profumatoria — von einer redaktionellen Quelle als erster dokumentierter Text zur Parfumerie beschrieben —, das Mavive neu aufgelegt hat.

The Merchant of Venice konzentriert sich auf Eau de Toilette, Eau de Parfum, Körperpflegeprodukte und Raumdüfte. Das Sortiment ist in Kollektionen gegliedert, darunter Murano Collection, Murano Exclusive, Nobil Homo und La Fenice. Die Linie Nobil Homo wird als Duftreihe für Männer präsentiert, inspiriert von venezianischen Adligen, während die Museum Collection um Rohstoffe wie Bergamotte, weißen Moschus und Osmanthus aufgebaut ist [5]. Zu den benannten Düften zählen Byzantium Saffron, Rosa Moceniga, Myrrh Oud und Oudelicious.

Rosa Moceniga hat besondere redaktionelle Aufmerksamkeit erhalten; The Perfume Society besprach das Eau de Parfum und beschrieb es als florales Bouquet, das von sizilianischer Limette und schwarzen Johannisbeerblättern getragen wird [6]. Die Flakons selbst gelten als erklärter Stolz des Hauses: Auch wenn für sie kein echtes Muranoglas verwendet wird, sind ihre Entwürfe von diesem Handwerk inspiriert, und in den Boutiquen wurden mundgeblasene Gefäße aus Muranoglas angeboten, um die Düfte zu erriechen.

Nach eigenen Angaben wird die Marke in 80 Ländern vertrieben, über Boutiquen in originalen venezianischen Apotheken aus dem 18. Jahrhundert sowie online [5].

Das Haus ist eng mit dem Parfummuseum im Palazzo Mocenigo in Venedig verbunden, das 2013 in Zusammenarbeit zwischen der Fondazione Musei Civici di Venezia und der Familie Vidal entwickelt wurde. Im selben Jahr erhielt das Unternehmen den von Federculture ausgelobten Preis Impresa + Cultura [7]. Im Mai 2022 wurden im Museum zwei Ausstellungen eröffnet, Accordi di Profumo und Es-senze.

Die Marke ist aktiv. Ihr Online-Shop war in Betrieb und enthielt aktuelle Hinweise — darunter eine vorübergehende Aussetzung der Lieferungen in die Vereinigten Staaten aufgrund von Zollvorschriften —, und die Museumsausstellungen wurden als täglich geöffnet bis zum 31. Oktober 2025 beworben. Das Haus gehört weiterhin zur aktiven italienischen Duftgruppe Mavive S.p.A.