Alcina

Alcina ist eine deutsche Kosmetikmarke mit Sitz in Bielefeld, die Haarpflege, Hautpflege und Make-up sowohl für Salonprofis als auch für Endverbraucher herstellt. Gegründet wurde sie 1946 von dem Chemiker Dr. Kurt Wolff [2]; sie ist bis heute ein Familienunternehmen in vierter Generation innerhalb der Dr. Wolff Group, dem Unternehmen in Privatbesitz, dem sie gehört [8]. Die Marke vertreibt ihre Produkte über zwei Kanäle: eine professionelle Salonlinie, die an Friseure geliefert wird, und ein Direktsortiment für Endverbraucher, das online erhältlich ist.

Der Name geht auf Georg Friedrich Händels Oper Alcina zurück, die nach Angaben des Unternehmens „dem Geheimnis und Zauber der Weiblichkeit gewidmet“ ist [2]. Von Beginn an positionierte sich die Marke über wissenschaftlich fundierte Pflege – eine Ausrichtung, die sie bis heute unter dem Motto „expertise and knowledge made in Germany“ verwendet.

Dr. Kurt Wolff gründete Alcina 1946 in Bielefeld, wo das Unternehmen bis heute seinen Hauptsitz hat. Die Leitmaxime des Gründers – dass jeder Mensch auf seine eigene Weise schön ist, weil das Äußere die Seele widerspiegelt – wird von der Marke als Grundprinzip ihres Ansatzes zitiert, den sie als Entdecken, Pflegen, Stärken und Bewahren der individuellen Eigenschaften jedes Menschen beschreibt [2].

Ein zweites Datum verdient eine Klarstellung. Die Muttergesellschaft datiert ihre eigene Gründung auf das Jahr 1905, als der Apotheker Dr. August Wolff das Geschäft aufbaute, aus dem die heutige Dr. Wolff Group hervorging [8]. Das Jahr 1905 gehört zum Konzern, nicht zu Alcina; die Marke selbst stammt aus dem Jahr 1946 – eine Unterscheidung, die sowohl die Alcina-Website als auch die Unternehmensseite des Konzerns konsequent treffen. 2021 feierte Alcina ihr 75-jähriges Bestehen [7].

Alcina begann als Linie von Hautpflegekosmetik und wuchs in den folgenden Jahrzehnten stetig. Um 1950 richtete das Unternehmen professionelle Schulungsprogramme ein, 1990 entwickelte es eine Haarfarblinie und 2010 führte es die Color Fading Technique ein. Die dekorative Kosmetik, also das Make-up, wurde 2014 neu aufgelegt, und 2020 wurde das Haarpflegesortiment mit Fokus auf Nachhaltigkeit neu gestaltet und um fünf neue Linien ergänzt. 2025 folgte eine neue Make-up-Kernlinie [7]. Stand 2026 blickt die Marke auf rund 80 Jahre Entwicklungserfahrung zurück.

Alcina gehört der Dr. Kurt Wolff GmbH & Co. KG, dem Bielefelder Unternehmen im Zentrum der Dr. Wolff Group [1]. Innerhalb des Konzerns betreut der Geschäftsbereich Dr. Kurt Wolff neben Alcina ein Portfolio von Haar- und Mundpflegemarken, darunter die koffeinbasierte Haarpflegemarke Alpecin, die Plantur-Haarpflegelinien sowie die Mundpflegemarken Bioniq und Karex [8]. Ein zweiter Geschäftsbereich, Dr. August Wolff, verantwortet dermatologische und gynäkologische Produkte unter Namen wie Vagisan und Linola [8]. Der Alcina-Onlineshop führt außerdem ausgewählte Bestseller der Haarpflege-Schwestermarken.

Der Konzern meldete für das Geschäftsjahr 2025 einen Nettoumsatz von 384,4 Millionen Euro und beschäftigt weltweit über 900 Mitarbeitende [8]. Nach eigenen Angaben ist er in mehr als 60 Ländern aktiv [8].

Alcina präsentiert sich als wissenschaftlich fundierte Marke, die Haarpflege, Styling, Hautpflege und Make-up umfasst. Das Unternehmen fasst seine Werte als Liebe zum Detail, Qualität und Innovation zusammen, und die Muttergesellschaft beschreibt Alcina als „wissenschaftlich fundierte Kosmetik- und Salonmarke“, deren Produkte Qualität und Effizienz für Kundinnen, Kunden und Salons vereinen sollen [7]. Die Unterstützung des Friseurhandwerks ist ein wiederkehrendes Thema: Die Marke betreibt ein Testcenter für Farb- und Beauty-Trends und gibt an, dass ihre Produkte von unabhängigen Dermatologen klinisch geprüft werden. Für saisonale Trendkollektionen, etwa Golden Veil für 2025/26, arbeitet sie mit dem Hairstylisten Robert Mrosek zusammen.

Das Sortiment der Marke ist um mehrere benannte Linien und eigene Wirkstoffkomplexe gegliedert. Zu den Vorzeigeprodukten gehören Hyaluron 2.0, eine Feuchtigkeitslinie für Haut und Haar; A\CPLEX, eine Haarpflegelinie, die die inneren Bindungen des Haars stärkt; und eine Anti-Aging-Linie namens „It's never too late“. Zu den zentralen Wirkstoffen im gesamten Sortiment zählen Hyaluronsäure, Retinol, Vitamin C, Niacinamid, Koffein, Ceramide, Kollagen und ein Kaschmir-Extrakt.

Alcina pflegt ein Wirkstofflexikon, das sowohl Standard- als auch eigene Formulierungen dokumentiert. Zu den eigenen benannten Technologien gehören Hyaluron 2.0, beschrieben als weiterentwickelte Form der Hyaluronsäure; der Aquarich-Komplex auf Basis von Schwarzhafer-Extrakt, Glycerin und pflanzlichem Lecithin; ein Nutri-Caffein-Komplex und ein Phyto-Caffein-Komplex, die auf unterschiedliche Ursachen von Haarausfall abzielen; sowie das Color-Carrier-System und die Color Fading Technique in den Farbprodukten. Das Lexikon führt neben den eigenen auch lizenzierte Komplexe von Drittanbietern wie Matrixyl und Defensil auf.

Die Fertigung ist in Bielefeld angesiedelt, und die Marke vermarktet ihre Kernlinie als made in Germany.

Alcina ist aktiv. Die Marke bringt weiterhin Produkte auf den Markt – 2025 eine neue Make-up-Kernlinie sowie die Trendkollektion Golden Veil 2025/26 – und betreibt einen laufenden Onlineshop mit redaktionellen Inhalten, die bis ins Jahr 2026 reichen, darunter Make-up-Trendbeiträge für Frühjahr und Sommer 2026. Als Marke der Dr. Wolff Group ist sie in mehr als 60 Ländern vertreten [8].