Phyto

Phyto, in der Schreibweise Phyto Paris, ist eine französische Haarpflegemarke, die 1969 in Paris vom Friseur Patrick Alès gegründet wurde [2]. Die Marke verdankt ihren Ruf pflanzenbasierten Haar- und Kopfhautpflegeprodukten, die über Apotheken vertrieben werden – ein Ansatz, den das Unternehmen phytothérapie capillaire nennt, also pflanzliche Haartherapie. Stand 2026 ist die Marke international aktiv und betreibt regionale E-Commerce-Seiten für Frankreich, das übrige Europa und die Vereinigten Staaten; der dahinterstehende Konzern durchlief allerdings 2020 eine Restrukturierung.

Phyto begann als Laboratoires Phytosolba; die frühen Produkte erreichten die Kundschaft bereits unter dem Namen Phyto, bevor das Unternehmen selbst schließlich umbenannt wurde [6]. Der Claim „Soin des cheveux et du cuir chevelu depuis 1969“ (sinngemäß: Haar- und Kopfhautpflege seit 1969) verweist auf das Gründungsjahr, das die Marke durchgängig angibt.

Patrick Alès war ausgebildeter Friseur und entwickelte in den 1960er-Jahren die „Brushing“-Technik – eine Methode, bei der Bürstenarbeit mit dem Föhnen kombiniert wird, um Volumen und Bewegung zu erzeugen. Laut dem Wikipedia-Artikel über den Mutterkonzern erfand Alès 1964 das Föhnen als Styling-Methode und baute das Unternehmen auf, nachdem ein früherer Salon gescheitert war [6].

Er war überzeugt, dass sich die Botanik, gestützt auf Laborforschung, für die Haar- und Kopfhautpflege nutzbar machen lässt. 1968 brachte er Phyto 7 heraus, beschrieben als erste tägliche Haarcreme auf Basis von sieben Pflanzenextrakten; im Jahr darauf gründete er das Labor Phytosolba, um die Wirksamkeit von Pflanzen wissenschaftlich zu belegen. Die pflanzlichen Pflegeprodukte vertrieb das Unternehmen über Apotheken – ein Vertriebsweg, der für die Positionierung von Phyto bis heute zentral geblieben ist.

In den 1970er- und 1980er-Jahren übertrug die Marke ihre pflanzlichen Rezepturen auf neue Produktarten. Phytoplage, 1974 eingeführt, wurde als erstes Haaröl vorgestellt, das Haare vor Sonne, Salz und Chlor schützen sollte. 1979 folgte Phytolaque, ein Haarspray ohne Treibgas. Phytophanère, ein Nahrungsergänzungsmittel für Haare und Nägel aus Vitaminen, Mineralstoffen und weiteren Wirkstoffen, kam 1980 hinzu, und 1992 brachte das Unternehmen Phytocyane heraus, eine Pflege gegen Haarausfall für Frauen bei hormonellen Veränderungen, Stress und Erschöpfung.

Spätere Meilensteine erweiterten das Sortiment zusätzlich: 1998 eine Linie für lockiges, krauses und geglättetes Haar (die Ursprungslinie von PhytoSpecific) und 2004 Phytocolor, eine Haarfarbe mit pflanzlichen Pigmenten, die nach Angaben des Unternehmens graues Haar vollständig abdeckt und dabei Inhaltsstoffe wie Jojobaöl, Monoi und Jujube-Extrakt einsetzt.

Die Eigentümergeschichte verläuft parallel zur Produktgeschichte. 1979 erwarb L'Oréal einen Anteil von 49 % an dem Unternehmen; Patrick Alès kaufte diese Anteile 1995 zurück, laut Wikipedia für 90 Millionen Franc, und der Mutterkonzern Ales Groupe ging 1996 an die Pariser Börse [6].

Der Mutterkonzern hinter Phyto hat seither gewechselt. Wikipedia und die Fachpresse berichten, dass Ales Groupe – Eigentümerin auch der Dermokosmetikmarke Lierac – im Juli 2020 unter Insolvenzverwaltung gestellt wurde und ein Insolvenzverfahren beantragte [6][7]. Die Kosmetiksparte wurde anschließend für 13,5 Millionen Euro an die Holding Impala verkauft, während Manager das Haarpflegegeschäft übernahmen [6]. Auf der eigenen Website nennt Phyto 2026 Laboratoire Native als operative Rechtsträgerin [3]. Beide Angaben treffen für unterschiedliche Zeitpunkte zu: Ales Groupe war die historische Eigentümerin, Laboratoire Native ist die von der Marke aktuell genannte Gesellschaft, und Lierac bleibt eine Schwestermarke.

Firmengründer Patrick Alès starb Ende Mai 2019 [6].

Phyto versteht die eigene Arbeit als Verbindung von Pflanzenwissenschaft und professionellem Friseurhandwerk. Die Rezepturen sind nach Angaben des Unternehmens „hautement actives“ (hochwirksam) und sollen „die Kraft der Pflanzen in den Dienst von Pflege und Styling“ stellen. Als Leitgedanken nennt die Marke das pharmazeutische Prinzip primum non nocere – zuerst nicht schaden.

In der Positionierung stehen durchgängig der Apothekenvertrieb und die Glaubwürdigkeit im Salon im Vordergrund: Phyto beschreibt sich als Marke, die von Apothekerinnen und Apothekern empfohlen und von Friseurinnen und Friseuren anerkannt wird, und nennt Partnerschaften mit mehr als tausend Salons weltweit. Nach eigenen Angaben kommen die Pflegeprodukte ohne Silikone und die Shampoos ohne Sulfate aus; in vielen Rezepturen ersetzen Pflanzenextrakte das Wasser, darunter Weiße Malve für Glanz und Rosmarin zum Schutz der Kopfhaut.

Mehrere Produktfamilien tragen das Sortiment seit Jahrzehnten: Phyto 7, Phytophanère, Phytocyane, Phytocolor und die PhytoSpecific-Linie für texturiertes Haar. Phytophanère, das 1980 eingeführte Nahrungsergänzungsmittel für Haare und Nägel, stellt die Marke als langjähriges Vorzeigeprodukt dar; Phyto verweist auf einen klinischen Test, in dem 95 % der Testpersonen nach drei Monaten von positiven Ergebnissen berichteten [8].

In der Forschung hat das Unternehmen nach eigenen Angaben mehr als 50 Patente angemeldet und mit über zehn Fachleuten und Institutionen zusammengearbeitet; genannt werden die französischen Forschungseinrichtungen CNRS und INSERM, die Parfum- und Kosmetikschule ISIPCA sowie das Centre Sabouraud am Pariser Krankenhaus Saint-Louis [5]. Die eigene Pflanzensammlung beschreibt Phyto als Fundus aus Dutzenden Extrakten natürlichen Ursprungs aus zahlreichen Pflanzenarten.

Phyto ist aktiv. Stand 2026 betreibt die Marke regionale E-Commerce-Seiten für Frankreich, das übrige Europa und die Vereinigten Staaten mit laufenden Aktionen und aktueller Produktkommunikation; verkauft wird weiterhin über Apotheken und dermokosmetische Händler. Die Insolvenzverwaltung des früheren Mutterkonzerns Ales Groupe im Jahr 2020 war ein unternehmerisch-finanzielles Ereignis auf Konzernebene und keine Frage der Produktsicherheit bei Phyto; seit der Restrukturierung ist die Marke unter der Gesellschaft Laboratoire Native weiter am Markt [3][7].