Plantur

Plantur ist eine deutsche Haarpflegemarke, die sich auf koffeinbasierte Produkte zur Verringerung von Haarausfall und zur Unterstützung des Haarwachstums bei Frauen spezialisiert hat. Sie gehört der Dr. Kurt Wolff GmbH & Co. KG, dem Kosmetikzweig der Dr. Wolff-Gruppe, einem Familienunternehmen in vierter Generation mit Sitz in Bielefeld, und wird dort auch hergestellt [5]. Die Marke umfasst zwei eigenständige Linien: Plantur 39, entwickelt für Frauen über vierzig mit hormonbedingt dünner werdendem Haar, und Plantur 21, das sich an jüngere Frauen richtet, die kräftigeres und längeres Haar wünschen.

Die Marke gehört zu einem breiteren Portfolio von Dr.-Wolff-Marken für Apotheken und Drogerien und wird weiterhin in ganz Europa und darüber hinaus vertrieben. Das Mutterunternehmen meldete für das Geschäftsjahr 2025 einen Nettoumsatz von 384,4 Millionen Euro [5].

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Plantur gehört zur Dr. Wolff-Gruppe und wird neben Alpecin, ALCINA, KAREX, Linola, Bioniq und Vagisan unter den Marken des Bielefelder Unternehmens geführt [1]. Beide Plantur-Linien werden von der Dr. Kurt Wolff GmbH & Co. KG hergestellt und gehören diesem Unternehmen [2].

Die Ursprünge der Gruppe reichen bis 1905 zurück, als Dr. August Wolff das Unternehmen in Bielefeld unter dem Namen Sudbracker Nährmittelwerke Vinces gründete und zunächst Hustensaft, Lebertran und verschiedene Tees herstellte [4]. Der Name „Dr. Wolff“ steht heute für zwei Unternehmen, die nach ihren Gründern benannt sind: Dr. August Wolff auf der pharmazeutischen und Dr. Kurt Wolff auf der kosmetischen Seite [5]. Kurt Wolff übernahm 1942 die Leitung und legte den Grundstein für das Kosmetikgeschäft, indem er Pflegeprodukte auf wissenschaftlicher Basis entwickelte [4]. Das Unternehmen beschreibt sich selbst als Familienbetrieb, der diesen Werten seit mehr als 120 Jahren „treu geblieben“ ist, und positioniert sich gegenüber größeren Konzernen als selbsternannte „Gallier Ostwestfalens“ [5].

Das Gründungsjahr der Linie Plantur selbst ist nicht dokumentiert; die Jahreszahl 1905 bezieht sich auf das Mutterunternehmen und nicht auf Plantur.

Plantur beruht auf der Annahme, dass Haarausfall kein rein männliches Thema ist. Auf der Website von Plantur 39 erklärt das Unternehmen, dass „in den Wechseljahren auch Millionen Frauen unter einer schwindenden Haarmenge leiden“. Als Ursache nennt es einen sinkenden Östrogenspiegel und einen entsprechend wachsenden Einfluss männlicher Hormone, wodurch das Haar nach eigenen Angaben dünner wird, vorzeitig ausfällt und die Kopfhaut sichtbar werden lässt.

Die beiden Linien sprechen unterschiedliche Zielgruppen an. Plantur 39 ist „für Haare ab vierzig“ positioniert und richtet sich an hormonbedingten Haarausfall in den Wechseljahren. Plantur 21 wendet sich an jüngere Frauen mit dem Wunsch nach längerem Haar; die Linie beschreibt eine unzureichende „Wachstumsenergie“ in den Haarwurzeln in belastenden Phasen und stellt ihre Produkte als Weg dar, dieses Defizit auszugleichen. Das Marketing dreht sich um den Hashtag „#longhair“, ergänzt durch Slogans wie „push your hair growth“.

Beide Linien sind um Koffein als zentralen Wirkstoff aufgebaut. Das Vorzeigeprodukt von Plantur 39 ist das Phyto-Caffeine Shampoo, das zu einer Reihe gehört, die auch ein Phyto-Caffeine Scalp Tonic für die Kopfhaut umfasst. Nach Angaben des Unternehmens kombiniert die Rezeptur Koffein, Zink und Niacin mit einem Wirkstoffkomplex aus Phytoflavonoiden aus weißem Tee oder der Sojapflanze. Dr. Wolff bezeichnet dies als „Phyto-Caffeine-Komplex“, der entwickelt wurde, um die Haarwurzeln vor einer nach eigener Darstellung vorzeitigen Erschöpfung des Haarwachstums zu schützen. Für die zugrunde liegende Forschung verweist das Unternehmen auf das dermatologische Institut der Universitätsklinik Jena, wo den Angaben zufolge Eigenschaften des Koffeins gefunden wurden, die Haarausfall bei Frauen in den Wechseljahren verringern helfen.

Plantur 21 baut auf einem eigenen „Nutri-Caffeine-Komplex“ auf, der laut Plantur die Haarwurzeln aktiviert und das Haarwachstum verbessert. Zum Sortiment gehören das #longhair Nutri-Caffeine Shampoo, ein Booster-Serum für die Kopfhaut, eine Spülung sowie weiteres Zubehör. Das Unternehmen gibt an, dass alle Produkte in Deutschland nach den Standards der Europäischen Union und der ISO hergestellt werden [2].

Unabhängige Einschätzungen zur Wirksamkeit von Plantur fallen gemischt aus. Eine Besprechung von Illuminate Labs hielt fest, dass die Produkte durch Forschung gestützte Inhaltsstoffe wie Koffein, Teeblattextrakt, hydrolysiertes Weizenprotein und Niacinamid enthalten, merkte aber an, die Linie sei als Produktreihe „offenbar nicht klinisch getestet“ [6]. Dieselbe Besprechung sprach keine Empfehlung für die Produkte aus und verwies auf nicht wirksame Inhaltsstoffe wie Duftstoffe, das synthetische Konservierungsmittel Phenoxyethanol und BHT [6]. Kommentare Dritter haben zudem infrage gestellt, wie gut äußerlich aufgetragenes Koffein speziell bei Frauen wirkt, und auf Hinweise verwiesen, wonach Koffein den Einfluss von Testosteron auf das Haarwachstum bei Männern wirksamer ausgleichen könnte [6].

Plantur ist eine aktive, weltweit vertriebene Marke. Plantur 39 betreibt internationale Markenwebsites in rund neunzehn europäischen Länder- und Sprachvarianten, hinzu kommt eine E-Commerce-Reichweite im asiatisch-pazifischen Raum, im Nahen Osten, in Afrika und in den Vereinigten Staaten. Die Muttergesellschaft, die Dr. Wolff-Gruppe, bezeichnet sich als in mehr als 60 Ländern aktiv und meldete für das Geschäftsjahr 2025 einen Umsatz von 384,4 Millionen Euro [5].