Addiction Tokyo

Addiction Tokyo ist eine japanische Make-up-Marke im Besitz der Kosé Corporation. Sie wurde von der in New York ansässigen japanischen Make-up-Artistin geschaffen, die beruflich unter dem Namen Ayako (Ayako Yoshimura) bekannt ist und jahrelang unter François Nars gearbeitet hatte, bevor sie Kosé die Linie vorschlug. Der weltweite Flagship-Auftritt der Marke firmiert schlicht als ADDICTION, während ADDICTION TOKYO der Name war, den sie für ihr Branding außerhalb Japans verwendete. Das Sortiment konzentriert sich auf Farbkosmetik, angeführt von einer umfangreichen Lidschatten-Kollektion, und reicht bis zu Basis-Make-up, Nägeln, Sonnenschutz und Hautpflege.

Die Marke ist in Japan und in ganz Ostasien weiterhin aktiv, mit Kollektionen, die bis ins Jahr 2026 veröffentlicht wurden. Ihr separates Geschäft in den Vereinigten Staaten, das 2023 startete, wurde 2025 geschlossen – ein Rückzug aus einem einzelnen Markt, keine weltweite Einstellung.

Nach Angaben eines Interviews von Permanent Paper wurde Addiction 2009 von Kosé gegründet, mit Ayako Yoshimura an der Spitze als Kreativdirektorin [5]. Ein Interview des Beauty-Blogs Rouge Deluxe aus dem Jahr 2011 datiert die Gründung der Marke hingegen auf „etwa 2007“ [4]; diese frühere Angabe bezieht sich höchstwahrscheinlich auf die Konzeption und interne Entwicklung der Linie, während 2009 das von späteren Quellen genannte Jahr der öffentlichen Markteinführung ist.

Ayakos Weg in die Branche begann in New York, wohin sie Anfang der 1990er Jahre zog und sich zur Make-up-Artistin ausbilden ließ. Sie wurde erste Assistentin von François Nars und wirkte anschließend als internationale Make-up-Direktorin für Nars, wo sie an Modenschauen und Kampagnen für Häuser wie Chanel und Fendi mitarbeitete. Nach eigener Darstellung wurde ihr die Linie nicht übergeben: Sie entwickelte das Konzept selbst gemeinsam mit einem Art Director und legte den Vorschlag den Führungskräften von Kosé vor. Sie stellte das Ziel in den Mittelpunkt, „etwas schaffen zu wollen, das in der Welt Bestand hat, auch wenn ich nicht mehr da bin“ – und stellte damit die Vergänglichkeit der Arbeit einer Make-up-Artistin einer beständigen Produktlinie gegenüber.

Diese Biografie prägte die frühe Positionierung der Marke. Rouge Deluxe beschreibt, wie Ayako sich von einer japanischen Konvention, die auf das Korrigieren von Makeln ausgerichtet war, hin zu einem New Yorker Ansatz bewegte, der auf Betonung und individuellem Stil beruht, und schreibt ihr zu, einen „Nude-Make-up“-Look mitpopularisiert zu haben, der auf einer leuchtenden Basis mit sehr wenig Foundation aufbaut.

Die Marke startete 2009 mit Ayako als Gründerin und Kreativdirektorin, eine Rolle, die sie ein Jahrzehnt lang innehatte. Sie schied 2019 aus, woraufhin Kanako Takase Kreativdirektorin wurde [5].

Im Jahr 2023 brachte Kosé die Marke unter dem Namen ADDICTION TOKYO in die Vereinigten Staaten und eröffnete am 8. September mit einem Pop-up im Flagship-Store von Bloomingdale's an der 59th Street in New York [6]. Zur Markteinführung beschrieb das Unternehmen die Marke als seit mehr als vierzehn Jahren meistverkauft in Japan, und der Geschäftsführer von Kosé America erklärte, der Zeitpunkt sei richtig, um sie den amerikanischen Verbrauchern vorzustellen [6]. Das US-Vorhaben erwies sich als kurzlebig: 2025 berichtete Business of Fashion, dass die Marke den US-Markt nach zwei Jahren verlassen werde [7], und die US-Website der Marke veröffentlichte eine Abschiedsbotschaft mit dem Wortlaut, dass „ADDICTION TOKYO U.S. geschlossen“ habe.

Addiction Tokyo gehört der Kosé Corporation, dem japanischen Kosmetikkonzern, der 1946 von Kozaburo Kobayashi gegründet wurde [6]. Innerhalb des Portfolios von Kosé steht die Marke neben anderen Make-up- und Hautpflegelabels, darunter Decorté. Die Marke selbst hat keine Übernahmen getätigt.

Das Unternehmen präsentiert Make-up als Medium der Selbstfindung und als Feier individueller Kunstfertigkeit. Auf der Markenseite von Kosé wird ADDICTION TOKYO als ein Ort beschrieben, „an dem Schönheit nicht definiert, sondern in ihrer authentischsten und lebendigsten Form befreit wird“, und bindet seine Farben und Texturen an den Charakter Tokios, „wo Schönheit keine Grenzen kennt“ [1]. Das erklärte Konzept, „EDIT YOUR MOOD“, umfasst eine Palette essenzieller Farben, die der Arbeitswelt von Make-up-Artisten entnommen sind.

Kanako Takase, die globale Kreativdirektorin, die auf Ayako folgte, hat beschrieben, wie sie an die Wurzeln der Marke in der Make-up-Kunst anknüpft, und ein Ziel benannt, Produkte mit professioneller Leistung zu schaffen, die zugleich einfach anzuwenden sind [6]. Die Marke wird mit J-Beauty in Verbindung gebracht und, durch Ayakos frühes Wirken, mit dem Nude-Make-up-Stil.

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist ihre Lidschatten-Linie. Beim US-Start wurde sie mit 99 Farbtönen in einer Reihe von Texturen präsentiert [6], und die Lidschatten gelten als das Aushängeschild des Labels und als langjähriger Bestseller in Japan. Das aktuelle Flagship-Sortiment umfasst Augen, Lippen, Wangen, Basis-Make-up, Nägel, Sonnenschutz und Hautpflege, mit hervorgehobenen Artikeln wie den Smooth Matte und Smooth Glow Lock Mists, einem Creamy Stick Eyeshadow und einem Lip Serum Tint.

Addiction Tokyo ist aktiv. Die weltweite Flagship-Website veröffentlichte bis ins Jahr 2026 weiterhin neue Kollektionen, darunter eine Sommer-2026-Veröffentlichung mit dem Titel „GLIMMERING RAY“ und eine Basis-Make-up-Linie 2026, „CONFIDENT FIX“. Die Marke ist in Japan, Korea, China, Hongkong und Taiwan präsent. Die Schließung 2025 betraf ausschließlich ihren Zweig in den Vereinigten Staaten; das übrige Geschäft und seine globale kreative Ausrichtung unter Kanako Takase bestehen weiter.