WOMO

WOMO ist eine italienische Marke für Männerpflege und Körperpflege, die 2012 von der Percassi-Gruppe gegründet wurde, dem in Bergamo ansässigen Kosmetik- und Handelsunternehmen hinter KIKO Milano [4]. Eingetragen als Womo Srl in Bergamo, baute die Marke ihre Identität um das auf, was sie als „man on the move“ bezeichnet – einen zeitgenössischen Mann mit einem schnellen, mobilen Leben. Das Sortiment umfasst Parfums, Hautpflege, Rasierprodukte und Accessoires unter italienischem Vorzeichen. Der Name ist ein Akronym für „What Original Men Own“ [5].

WOMO wurde von der Percassi-Gruppe geschaffen. Das Unternehmen datiert seinen Start auf 2012, das Jahr, in dem die Gruppe die Make-up-Marke Madina übernahm und die neue Männerlinie in ihr wachsendes Kosmetikportfolio eingliederte [4]. Auf der eigenen Website gibt die Marke an, sie habe „2012 ihre Türen geöffnet“, und präsentiert sich als ein Haus, das auf „italienischem Stil“ und Produktqualität basiert.

Der eingetragene Sitz der Marke liegt in Bergamo, der norditalienischen Stadt, die zugleich der Stammsitz der Percassi-Gruppe ist [3]. Die öffentliche Identität ist jedoch auf Mailand ausgerichtet, wo wenige Jahre später das erste Handelskonzept eröffnete.

2014 eröffnete WOMO in Mailand an der Via Dante einen Flagship-Store und kombinierte dort ein WOMO-Geschäft mit einem Barbershop unter dem Namen Bullfrog [5]. Die Fachpresse beschrieb Bullfrog als Barbershop im Stil der 1930er-Jahre mit Haar-, Bart- und Schnurrbartservice, der italienische Rasiertraditionen mit nordamerikanischem Barber-Stil verband. Der Barbershop diente später als Grooming-Konzept innerhalb der WOMO-Stores.

Im Juli 2019 kündigte die Marke eine Expansion nach Indien an, über eine Partnerschaft zwischen Percassi und Reliance Brands, einer Tochtergesellschaft von Reliance Industries [6]. Presseberichte sprachen damals von einer exklusiven Vertriebsvereinbarung im Zusammenhang mit Genesis Luxury; ein erster Flagship-Store war für das erste Halbjahr 2020 in Mumbai geplant [8]. Der Schritt wurde als Teil einer breiter angelegten internationalen Wachstumsstrategie präsentiert.

WOMO gehört zur Percassi-Gruppe und ist dort der Holdinggesellschaft Odissea Srl zugeordnet. Der Wikipedia-Artikel über den Gruppenpräsidenten Antonio Percassi führt als Kosmetikmarken von Odissea KIKO Milano, Madina und WOMO auf [4]. Damit ist WOMO eine Schwestermarke von KIKO Milano, einem der größten Kosmetiknamen der Gruppe.

Im Zentrum der Identität steht der moderne Mann, der nach Beschreibung des Unternehmens „ein hektisches Leben in Mobilität und ständiger Weiterentwicklung“ führt. Daraus leitet sich die Positionierung des Sortiments als Körperpflege für den Alltag ab, die von italienischem Stil, Tradition und Qualität geprägt ist. Der Slogan, der im gesamten Store verwendet wird, lautet „Man on the Move“.

Das Sortiment von WOMO umfasst Parfum, Grooming und Rasur, Hautpflege und Körperpflege sowie Accessoires. Die Duftlinie enthält Eau de Parfum- und Eau de Toilette-Düfte wie Black Tobacco, Black Oud und Koh Tao, während die Grooming-Reihe Produkte wie den Multifunktionsbalsam Agnostico und eine exfolierende Bartwaschpaste führt. Das Handelsmodell war mehrkanalig und verband den direkten Online-Verkauf mit stationären Geschäften und dem hauseigenen Barbershop-Service Bullfrog [6].

WOMO ist weiterhin aktiv. Der Onlineshop führt ein aktuelles Sortiment, die Marke unterhält aktive Instagram- und Facebook-Konten, und die Fußzeile der Website zeigt ein Copyright von 2023 für Womo Srl. Als Untermarke der aktiven Percassi-Gruppe ist das Unternehmen weiter im Markt, auch wenn die Indien-Expansion 2019 und das Website-Copyright von 2023 die stärksten datierten öffentlichen Belege für die Aktivität bleiben.