Markwins Beauty Brands

Markwins begann 1984 als Importeur, der Kosmetik aus Taiwan in die Vereinigten Staaten brachte [1]. Von dieser Basis aus expandierte das Unternehmen über die 2000er- und 2010er-Jahre, indem es etablierte amerikanische Make-up-Namen erwarb, anstatt sie von Grund auf aufzubauen. Der erste große Schritt erfolgte 2003 mit dem Kauf von AM Cosmetics, wodurch die Make-up-Marke Wet n Wild und die multikulturelle Linie Black Radiance in das Portfolio aufgenommen wurden [1]. 2012 stieg das Unternehmen in das Prestige-Mass-Segment ein, indem es Physicians Formula übernahm. In der Mitte des Jahrzehnts kamen die aromatisierte Lippenbalsam-Marke Lip Smacker sowie Bonne Bell hinzu, zunächst in den Vereinigten Staaten und anschließend international. Der Kauf von LORAC im Jahr 2018 dehnte die Gruppe weiter in den Bereich der dekorativen Kosmetik einer höheren Preisklasse aus.

Die Marken der Gruppe decken das Massen- und Preissegment der dekorativen Kosmetik ab. Wet n Wild ist die absatzstärkste Make-up-Linie und wird zu günstigen Preisen verkauft, während Black Radiance auf multikulturelle Farbnuancen ausgerichtet ist. Lip Smacker ist eine aromatisierte Lippenbalsam-Marke, die lange mit einem jugendlichen Publikum verbunden war; Bonne Bell ist ein verwandter Traditionsname der Kosmetik, der gemeinsam mit ihr übernommen wurde. LORAC ist in einem gehobeneren Make-up-Segment angesiedelt, und The Color Workshop liefert Beauty-Kollektionen im Stil von Geschenksets. Physicians Formula gehörte nach 2012 eine Zeit lang zur Gruppe, ist heute jedoch keine Markwins-Marke mehr (siehe unten).

Übernahmen waren der wichtigste Wachstumsweg des Unternehmens. Der Deal um AM Cosmetics im Jahr 2003 etablierte die Marken Wet n Wild und Black Radiance als Portfolio-Anker [1].

2012 erwarb das Unternehmen, das damals als Markwins International Corporation firmierte, sämtliche ausstehenden Wertpapiere der Physicians Formula Holdings, Inc. (NASDAQ: FACE) für 75,0 Millionen US-Dollar beziehungsweise 4,90 US-Dollar je Aktie und nahm das Geschäft von der Börse; der Deal wurde am 12. Dezember 2012 abgeschlossen [2][3]. Physicians Formula ist seither wieder unabhängig börsennotiert und gehört nicht mehr zu Markwins [4][5].

Die Gruppe setzte ihre Übernahmen in den folgenden Jahren fort. Sie kaufte 2015 das Lip-Smacker- und Bonne-Bell-Geschäft in den Vereinigten Staaten und 2017 den internationalen Teil desselben Geschäfts [1]. 2018 übernahm sie LORAC Cosmetics und fügte dem Portfolio eine weitere Make-up-Marke hinzu [1]. Zusammengenommen spiegeln diese Deals eine Strategie wider, bekannte US-Namen aus dem Bereich Make-up und Lippenpflege unter einem einzigen privat geführten Eigentümer zu bündeln.

Das Unternehmen ist privat geführt und nach eigener Beschreibung unabhängig und in Gründerhand [1][2]. Es ist nicht an einer öffentlichen Börse notiert, und in den verfügbaren Quellen ist kein externer Private-Equity-Eigentümer dokumentiert. Auf diese Unabhängigkeit weist das Unternehmen am häufigsten hin, wenn es seine Stellung unter den amerikanischen Kosmetikherstellern beschreibt [1].