LORAC

LORAC ist eine amerikanische Farbkosmetikmarke, die 1995 [5] von Carol Shaw gegründet wurde, einer Hollywood-Make-up-Artistin, die mit Kundinnen und Kunden aus Film und Fernsehen arbeitete. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Valencia, Kalifornien, und konzentriert sich auf Make-up statt auf Hautpflege oder Parfum. Der Name ist schlicht „Carol“ rückwärts geschrieben.

Seit Juni 2018 gehört LORAC zu Markwins Beauty Brands, dem privat gehaltenen Mutterkonzern, zu dem auch Physicians Formula, Wet n Wild und Black Radiance zählen [7]. Operativ ist die Marke weiterhin aktiv und betreibt einen eigenen Direktvertrieb im Netz, tritt aber nicht mehr als unabhängiges Unternehmen auf.

LORAC entstand aus einem Problem, dem Carol Shaw bei der Arbeit am Set immer wieder begegnete. Nach Angaben des Unternehmens entwickelte sie die Linie, nachdem sie beobachtet hatte, wie prominente Kundinnen durch die bei Dreharbeiten verwendeten Produkte Hautreizungen und Unreinheiten bekamen. Ziel waren Rezepturen auf professionellem Niveau, die auf mildere, beruhigende Inhaltsstoffe setzen, ohne bei der Leistung Abstriche zu machen. BeautyMatter beschreibt sie als Make-up-Artistin, die die Marke schuf, „nachdem sie einen Bedarf an Produkten erkannt hatte, die die empfindliche Haut ihrer prominenten Kundinnen nicht reizen“ [5].

Als Gründungsjahr nennt BeautyMatter 1995, und eine Pressemitteilung vom Dezember 2015 zum 20-jährigen Bestehen der Marke passt zu diesem Datum [5][6]. Auch die Jahreszahl 1996 kursiert, sie geht jedoch auf eine rechnerische Schlussfolgerung zurück und nicht auf eine in der Quelle genannte Jahresangabe; 1995 ist das Jahr, das in den verfügbaren Unterlagen ausdrücklich steht.

In den ersten zwei Jahrzehnten arbeitete LORAC als unabhängiges Make-up-Haus mit Verbindungen zu Hollywood-Studios, zu Prominenten und später auch zu Influencerinnen und Influencern. Das Unternehmen bezeichnet sich selbst als eine der ursprünglichen Celebrity-Kosmetikmarken.

Im Dezember 2015, rund um das 20-jährige Jubiläum, gab LORAC eine Investitionspartnerschaft mit Encore Consumer Capital bekannt, einer Private-Equity-Gesellschaft aus San Francisco [6]. Tim McMeekan übernahm nach der Transaktion den Posten des Vorstandschefs, während Shaw im operativen Geschäft eingebunden blieb [6].

Der nächste Eigentümerwechsel folgte 2018. Am 17. Juni jenes Jahres übernahm Markwins Beauty Brands die Marke LORAC [5]. CB Insights führt den Kauf als vierte große Akquisition von Markwins innerhalb von fünfzehn Jahren, nach Wet n Wild und Black Radiance (2003), Physicians Formula (2012) sowie Bonne Bell und Lip Smacker (2015) [7].

LORAC gehört Markwins Beauty Brands, das die Marke seit Juni 2018 hält [7]. Der frühere Private-Equity-Geldgeber Encore Consumer Capital war Ende 2015 eingestiegen [6]. Unter Markwins steht LORAC neben Physicians Formula, Wet n Wild und Black Radiance in einem Portfolio, das die Preisstufen Mass, Masstige und Prestige abdeckt; BeautyMatter stellte den Kauf von LORAC als Einstieg von Markwins in den Prestige-Bereich dar. Die gemeinsame Konzernzugehörigkeit ist selbst im Online-Shop sichtbar: In der Fußzeile steht ein Copyright-Vermerk auf den Namen Black Radiance, einer weiteren Markwins-Marke.

Das Unternehmen positioniert sich über professionelle Make-up-Kunst, die im Alltag zugänglich sein soll. In eigenen Worten strebt LORAC „hautfreundliche Inhaltsstoffe“ und einen „mühelosen Red-Carpet-Stil“ an, mit Rezepturen, die als ultra-pigmentiert, mild und samtig-weich beschrieben werden. BeautyMatter bezeichnete das Haus als „die ursprüngliche professionelle Make-up-Artistry-Marke“ mit dem Status einer „Prestige-Verbrauchermarke“.

Dieser professionelle Rahmen setzt sich in den Produktaussagen fort. Laut LORAC sind die Rezepturen frei von Parabenen und kommen ohne Mineralöle aus; eine Mitteilung von 2015 beschrieb die wichtigsten Produkte als „ohne Öle, Duftstoffe und aggressive Reizstoffe formuliert“.

LORAC deckt Gesichts- und Teint-Make-up ab – Augen, Lippen, Wangen, Bronzer, Foundation, Concealer, Puder und Primer. Das bekannteste Vorzeigeprodukt ist die PRO Palette, eine Lidschattenpalette, daneben die PRO Contour Palette [6]. Zu den weiteren benannten Kollektionen zählen die Bronzer der Reihe TANtalizer, die Lidschatten UNZIPPED, die Teintprodukte POREfection und die Lippenlinie ALTER EGO. Nach Angaben des Unternehmens bauen die Rezepturen auf natürlichen Pflanzenstoffen, Antioxidantien, Vitaminen und rückfettenden Pflegestoffen auf.

Der PRO Liquid Lipstick von LORAC im Farbton Soft Mauve wurde 2016 bei den Teen Vogue Beauty Awards ausgezeichnet [1].

LORAC ist aktiv, aber nicht mehr eigenständig. Betrieben wird ein eigener Online-Shop unter lorac.com – mit aktuellem Copyright-Vermerk und einem lieferbaren Sortiment – unter dem Dach des Mutterkonzerns Markwins Beauty Brands, der die Marke 2018 übernahm [7]. Gründerin Carol Shaw wechselte nach dem Investment von 2015 in eine beratende Rolle. Der Vertrieb konzentriert sich auf die Vereinigten Staaten, wo das Unternehmen in Valencia, Kalifornien, auch Fertigung und Geschäftsbetrieb unterhält [6].