Waterclouds

Waterclouds ist eine schwedische Haarpflegemarke, die auf dem Gedanken basiert, dass Feuchtigkeit die Grundlage für gesundes Haar bildet. Die Rezeptur geht auf die 1960er-Jahre zurück, als drei Kollegen aus dem Friseurhandwerk ein pflegenderes Shampoo entwickeln wollten; das vollständige Sortiment kam 2001 unter dem Namen Waterclouds auf den Markt [1]. Die Marke ist als professionelle Haarpflege positioniert und wird seit dieser Markteinführung von Friseuren und Stylisten verwendet. Seit 2021 gehört sie zur börsennotierten schwedischen Beauty-Gruppe Lyko [2].

Das Sortiment umfasst salonorientierte Haarpflege sowie Styling-Produkte und mehrere Unterlinien für die Herrenpflege. Waterclouds ist weiterhin aktiv; vertrieben wird die Marke in den nordischen Märkten über den eigenen Onlineshop sowie über Handelspartner.

Waterclouds entstand aus einer Shampoo-Rezeptur, die in den 1960er-Jahren erstmals von drei Friseurkollegen entwickelt wurde, die sich pflegendere Eigenschaften wünschten, als die damals verfügbaren Produkte boten [3]. Diese Rezeptur wurde in den folgenden Jahrzehnten weiterentwickelt, und die Marke in ihrer heutigen Form brachte 2001 ihr komplettes Sortiment auf den Markt [1]. Die mit dem Unternehmen verbundenen Gründer — Kent Lundmark, Niclas Bratt und Stefan Fall — verkauften es später an Lyko [2]. Die Betreibergesellschaft der Marke, die INZO Lars Bratt AB, wurde 1996 gegründet.

Waterclouds wurde am 18. Oktober 2021 von der Lyko Group AB (publ) übernommen, als die börsennotierte Gruppe die INZO Lars Bratt AB einschließlich der Marke Waterclouds vollständig erwarb [2]. Zum Zeitpunkt der Übernahme beschäftigte das Unternehmen 15 Mitarbeitende und wies für das zuletzt abgeschlossene Geschäftsjahr einen Umsatz von 39 Millionen SEK aus [2].

Die Angaben auf der Website der Marke stimmen in Bezug auf die heutige Eigentümerstruktur nicht überein. Die englischsprachige About-Seite von Waterclouds nennt die Valley Beauty Brands AB als Muttergesellschaft, während im Footer der Website die Lyko Group AB steht [4]. Die Pressemitteilung zur Übernahme von 2021 bestätigt die Lyko Group AB als die Gruppe, die die Marke erworben hat; die Valley Beauty Brands AB scheint eine verbundene Holdinggesellschaft innerhalb der Lyko-Konzernstruktur zu sein.

Der zentrale Gedanke der Marke ist Feuchtigkeit. Nach Angaben von Waterclouds ist „Feuchtigkeit der Schlüssel zu schönem, gesundem Haar“; gut mit Feuchtigkeit versorgtes Haar wird als Grundlage für kräftiges, gesundes Haar beschrieben, und jedes Produkt basiert auf feuchtigkeitsspendenden Inhaltsstoffen [3]. Das Unternehmen stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, dass sich die eigene Routine individuell zusammenstellen lässt – mit Produkten, die Ergebnisse liefern und zugleich schonend zu Haar und Umwelt sind. In seinen Ratgebern unterscheidet Waterclouds zwischen Feuchtigkeitspflege an der Oberfläche, bei der Wasser mit Ölen an der Haaroberfläche gebunden wird, und Hydratation, bei der die Feuchtigkeit tiefer in die Haarstruktur eindringt. Der Slogan der Marke lautet „Waterclouds – here to hydrate.“

Waterclouds ist in erster Linie eine Haarpflegemarke; das Kernsortiment ist in Linien wie Bonding, Colour, Detox, Moisture, Repair, Silver Refine und Volume gegliedert, ergänzt um Styling-Produkte. Über die Haarpflege hinaus umfasst die Marke mehrere eigenständige Unterlinien: The Dude, eine von Barbershops der 1950er-Jahre inspirierte Herrenpflegelinie; Beard Junk, ein Sortiment zur Bartpflege und zum Bartstyling; sowie Black Brush, eine Bürstenkollektion [2]. Beard Junk gilt als Linie innerhalb der Marke Waterclouds und nicht als eigenes Label – eine Zuordnung, die ein externer Händler für Herrenpflege bestätigt, der sie als „eine Serie von Bartpflegeprodukten der erfolgreichen schwedischen Haarpflegemarke Waterclouds“ beschreibt [5].

Nach eigenen Angaben entwickelt und produziert Waterclouds die meisten Produkte in einer eigenen Fabrik in Schweden und versendet sie aus einem eigenen Lager in, wie es das Unternehmen nennt, „vollständig fossilfreien Sendungen“ [3]. Die Pressemitteilung zur Übernahme von 2021 verortet die Fabrik in Tyresö vor den Toren Stockholms [2]. Als Ziel nennt das Unternehmen Produkte, die sowohl dem Haar als auch dem Planeten guttun. Formale Zertifizierungen durch unabhängige Dritte sind nicht dokumentiert.

Waterclouds ist aktiv. Die Marke betreibt einen E-Commerce-Shop mit ihren aktuellen Sortimenten für Haarpflege und Styling sowie The Dude, Beard Junk und Black Brush und wird in den nordischen Märkten sowie über Lyko und weitere europäische Salonhändler verkauft. Seit 2021 gehört sie zur börsennotierten Gruppe Lyko.

Der angegebene Hauptsitz der Marke wird in den Quellen nicht einheitlich genannt. Die About-Seite nennt ein Büro in Stockholm an der Sveavägen, im Footer der Website steht die Adresse der Lyko Group in Vansbro, und die Pressemitteilung von 2021 verortet die Fertigung in Tyresö [4]. Alle Standorte liegen in Schweden.