Beard Junk

Beard Junk ist eine schwedische Bartpflegelinie, die von der professionellen Haarpflegemarke Waterclouds hergestellt wird, deren juristische Einheit Valley Beauty Brands AB ist und die ihren Sitz in Stockholm hat [5]. Die Linie kam 2015 als eigenständige Grooming-Reihe auf den Markt und übertrug die Erfahrung von Waterclouds mit Salon-Formulierungen auf das Waschen, Pflegen und Stylen von Bärten. Sie ist weiterhin ein aktiver Bestandteil des Waterclouds-Sortiments und wird sowohl über die Website des Mutterunternehmens als auch bei nordischen und europäischen Händlern verkauft.

Die Marke ist als fokussierte Unterlinie positioniert und nicht als eigenständiges Haus: Die Produkte tragen den Namen Waterclouds Beard Junk, und die Reihe umfasst Waschmittel, Tonics, Lubricants, Pomaden, einen Cream Balm, eine Wildschweinborstenbürste sowie ein Grooming-Kit.

Beard Junk wurde 2015 von Waterclouds, der Haarpflege-Muttermarke, in den Bartmarkt eingeführt. Die einzelnen Personen hinter der Linie sind nicht öffentlich bekannt. Waterclouds selbst beschreibt seine Ursprünge in den 1960er-Jahren, als nach Angaben des Unternehmens „drei Kollegen aus der Friseurbranche beschlossen, ein Shampoo mit pflegenderen Eigenschaften zu entwickeln“; die Marke wurde 2001 offiziell unter dem Namen Waterclouds eingeführt [2].

Daraus ergibt sich je nach Zählweise eine Abweichung bei den Gründungsdaten. Waterclouds gibt 2001 als eigenes Gründungsjahr an [2], während zeitgenössische Grooming-Berichterstattung 2015 als das Jahr festhält, in dem speziell die Beard-Junk-Linie den Markt erreichte [9]. Das Datum 2015 wird durch die Auszeichnung der Linie als Newcomer im selben Jahr gestützt. Der frühere Verweis auf die 1960er-Jahre beschreibt das Erbe des Mutterunternehmens und nicht eine dokumentierte Gründung von Beard Junk.

Laut der Marke entstand die Reihe durch die Übertragung von Know-how aus der Haarpflege und dem Styling auf Bartprodukte. Waterclouds gibt an, auf Grundlage seiner Erfahrung in der Herstellung von Kosmetikprodukten eine Bartserie „mit speziell ausgewählten Inhaltsstoffen für jedes einzelne Produkt und jeden Bedarf“ entwickelt zu haben.

Beard Junk gehört Waterclouds, einer schwedischen Haarpflegemarke, deren juristische Einheit Valley Beauty Brands AB ist. Sie wird als eine der Produktkollektionen des Mutterunternehmens geführt und nicht als eigenständig eingetragenes Unternehmen; sie teilt sich den Stockholmer Sitz und die Lieferkette von Waterclouds. In den verfügbaren Quellen sind keine für die Linie spezifischen Übernahmen oder Eigentümerwechsel dokumentiert.

Die Linie ist als professionelle Bartpflege positioniert, die aus der Salon-Haarpflege abgeleitet ist. Waterclouds stellt seine Formulierungen als „im Einklang mit den hohen Qualitätsstandards, die an Salonprodukte gestellt werden“ entwickelt dar, und Beard Junk wird als Erweiterung dieses Ansatzes auf den Grooming-Bereich präsentiert. Das Unternehmen gibt an, dass die Inhaltsstoffe für den jeweiligen Zweck jedes Produkts ausgewählt und getestet werden. Händlertexte greifen dies auf und beschreiben die Produkte als sorgfältig für Bartpflege und -styling formuliert. Der Slogan der Linie, der in Händlerlistings verwendet wird, lautet „Beard Junk a beardbanging product“ [7].

Der Beard-Junk-Katalog umfasst acht Produkte, darunter ein Beard Wash, Beard Tonic, Beard Lubricant (mit einer Black Edition), Beard Pomade, Beard Cream Balm, eine Wildschweinborstenbürste und ein Grooming-Kit [1]. Der Beard Wash hat besondere Aufmerksamkeit erhalten; ein schwedischer Grooming-Blog zählte ihn zu den besten Bartshampoos, die dort getestet wurden. Dieser Berichterstattung zufolge enthält das Waschmittel Preiselbeer- und Moltebeerenextrakt, der den Bart und die Haut mit den Vitaminen A, C und E anreichern soll [9].

Alle Beard-Junk-Produkte werden in Schweden hergestellt, produziert innerhalb des Waterclouds-Produktionsablaufs. Die Inhaltsstoffe in den INCI-Listen der Händler führen Teile der Reihe als parabenfrei und sulfatfrei auf.

Der vegane Status der Linie wird über die Quellen hinweg uneinheitlich angegeben. Der nordische Händler Lyko kennzeichnet drei der acht Produkte als vegan, was darauf hindeutet, dass nur ein Teil der Reihe dafür infrage kommt [7]. Eine Markenzusammenfassung eines externen Anbieters beschreibt die Produkte hingegen ohne Einschränkung als vegan [11]. Die Filterdaten des Händlers, die aufführen, welche konkreten Produkte das Label tragen, deuten eher auf eine Teilmenge als auf die gesamte Linie hin.

Beard Junk gewann 2015 die Grooming Awards in der Kategorie Bester Newcomer (Bästa nykomling) [9]. In der Begründung der Auszeichnung wurde die Linie als schwedische Bartpflege beschrieben, die Elemente aus Haarpflege und Styling in ihre Produkte integrierte. Die Linie wurde außerdem über ein Style Your Mo-Kit mit Movember in Verbindung gebracht, das während des Bartpflege-Booms der 2010er-Jahre an die Männergesundheitskampagne anknüpfte.

Die Presseberichterstattung war gemischt. Eine Einzelprodukt-Rezension des Beard Junk Beard Lubricant durch den schwedischen Blog Testpiloterna aus dem Jahr 2016 bewertete ihn mit zwei von fünf Punkten; der Rezensent lobte den Duft und das Verpackungsdesign, fand die Konsistenz jedoch zu dickflüssig und die Formel synthetisch und kam zu dem Schluss, dass die Marke ihre Stärken aus der Haarpflege nicht vollständig auf das Bartöl übertragen hatte [10]. Der Fachhändler Nordic Shaving befürwortete die Linie dagegen auf seiner Markenseite als „eine der besten Bartprodukt-Reihen auf dem Markt“ [6].

Beard Junk ist aktiv. Die Reihe ist derzeit über die Website von Waterclouds und große nordische Händler, darunter Lyko, gelistet und wird dort mit einem Katalog von acht Produkten verkauft. Das Mutterunternehmen verkauft und entwickelt weiterhin Produkte, und es gibt in den verfügbaren Quellen keinen Hinweis darauf, dass die Linie eingestellt wurde.