Wash & Go

Wash & Go ist eine Haarpflegemarke, die auf dem 2-in-1-Shampoo mit Conditioner basiert – einem Produkt, das in einem einzigen Schritt reinigt und pflegt. Entwickelt wurde sie von Procter & Gamble, das sie unter dem Namen Vidal Sassoon vermarktete und dazu beitrug, die Kombination aus Shampoo und Conditioner zu einer etablierten Produktkategorie zu machen. Die Website der Marke datiert die ursprüngliche Markteinführung auf 1987 [2]; redaktionelle Darstellungen verorten den Durchbruch 1989 im Vereinigten Königreich [6].

Die Marke gehört nicht mehr zu Procter & Gamble. P&G veräußerte sie zum 30. Juni 2015 an das italienische Unternehmen Conter S.r.l., das Teil der Sodalis Group ist [5]. Conter führt und reformuliert die Reihe heute von Lodi Vecchio in Italien aus; das Erbe ist damit angloamerikanisch, das heutige Betreiberunternehmen jedoch italienisch.

Nach Angaben des Unternehmens kam das 2-in-1-Shampoo mit Conditioner von Wash & Go 1987 erstmals auf den Markt und veränderte die Art und Weise, wie die Kundschaft ihr Haar pflegte [2]. Unter dem Namen Vidal Sassoon setzte es sich um 1989 im Vereinigten Königreich durch – verkauft in einer grünen Flasche und ausgerichtet auf vielbeschäftigte Berufstätige, mit dem Werbespruch „Take two bottles into the shower? Not me. I just wanna wash my hair and go“ (sinngemäß: „Zwei Flaschen mit unter die Dusche nehmen? Nicht mit mir. Ich will mein Haar einfach waschen und fertig sein“) [6]. Die beiden Jahreszahlen widersprechen einander nicht: 1987 ist das vom Unternehmen selbst angegebene Jahr der Markteinführung, 1989 das für den Start im Vereinigten Königreich genannte Jahr [2][6].

Die spätere Geschichte des Produkts unter P&G verlief als Abstieg. Procter & Gamble trennte den Namen Vidal Sassoon 1998 von Wash & Go und kürzte die Reihe um das Jahr 2000, da die Verkäufe von den P&G-Schwestermarken Pantene und Head & Shoulders geschmälert wurden [7].

Wash & Go wechselte 2015 den Besitzer. Procter & Gamble verkaufte die Haarpflegemarke zum 30. Juni 2015 an Conter S.r.l., ein italienisches Körperpflegeunternehmen innerhalb der Sodalis Group [5]. Die aktuelle Markenwebsite nennt als Herstelleradresse Viale Europa 12 in Lodi Vecchio, Italien, was mit der italienischen Steuerregistrierung des Betreiberunternehmens übereinstimmt.

Im Mittelpunkt steht weiterhin das ursprüngliche Versprechen der Bequemlichkeit: Reinigung und Pflege in einer einzigen Anwendung zu verbinden, mit sofortigem Ergebnis. Die Startseite beschreibt das Ziel als „the perfect match for simply beautiful hair“ (sinngemäß: „die perfekte Wahl für einfach schönes Haar“), und das Unternehmen benennt seine Mission als die Entwicklung wirksamer Lösungen für schönes und gesundes Haar. Unter italienischer Eigentümerschaft wurde die Reihe neu formuliert. Laut Unternehmen sind die Produkte biologisch abbaubar, vegan und bestehen zu 95 % aus Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs; Forschung, Entwicklung, Verpackung und Produktion finden in Italien statt. Zu den hervorgehobenen Inhaltsstoffen zählen Granatapfel, Sheabutter, Kamille, Aloe und Honig.

Die aktuelle Linie stützt sich auf zwei 2-in-1-Reihen aus Shampoo und Conditioner: 2in1 Classic und eine Sport-Variante. Das Unternehmen führt das Ergebnis auf eine Mikrotröpfchen-Technologie zurück, die den Conditioner nach eigenen Angaben beim Ausspülen im Haar verteilt und es weich und leichter kämmbar zurücklässt.

Wash & Go ist eine übernommene Marke und kein eigenständiges Haus. Ursprünglich ein Produkt von Procter & Gamble aus den späten 1980er-Jahren, gehört sie seit 2015 Conter S.r.l. aus der Sodalis Group in Italien und wird von dort betrieben [5]. Unter dieser Eigentümerschaft ist sie weiterhin aktiv: Die aktuelle Website führt eine neu formulierte Classic- und Sport-Reihe, und die Marke wird weiterhin von Händlern im Vereinigten Königreich und in anderen Märkten geführt.