Toppik

Toppik ist eine US-amerikanische Haarpflegemarke, die kosmetische Keratinfasern herstellt, die das Aussehen von vollerem, dichterem Haar erzeugen sollen. Die Produkte richten sich an Menschen mit feinem oder dünner werdendem Haar – eine Bandbreite, die das Unternehmen von alltäglichem Haarschwund bis hin zu Personen mit Alopezie oder unter Chemotherapie beschreibt. Die Marke entstand Anfang der 1980er-Jahre als Flaggschifflinie des Herstellers Spencer Forrest, Inc., der von Mark Kress gegründet wurde und in Los Angeles ansässig war.

Seit 2016 gehört Toppik zu Church & Dwight, dem US-amerikanischen Konsumgüterunternehmen hinter Arm & Hammer und Nair, das Spencer Forrest für kolportierte 175 Millionen US-Dollar übernahm [5][7]. Unter dieser Eigentümerschaft wird die Marke weiterhin aktiv geführt, mit einem laufenden US-Onlineshop, einer eigenen britischen Website sowie Vertrieb über nordische Einzelhändler.

Toppik wurde von Mark Kress geschaffen, der den Hersteller Spencer Forrest, Inc. in Los Angeles gründete [7]. Die Angaben zum Startjahr weichen leicht voneinander ab: Eine Branchenquelle hält fest, dass „Toppik 1981 als Direktvertriebsunternehmen begann, das kosmetische Lösungen für feines oder dünner werdendes Haar entwickelte“ [6], während eine Zusammenstellung aus einer Wirtschaftsdatenbank das Unternehmen mit dem Gründungsjahr 1981 führt und Kress 1982 unter dem Namen Toppik in den Markt eintreten lässt [7]. Der Unterschied scheint die Entstehung des Unternehmens von der kommerziellen Markteinführung des Produkts zu trennen. In beiden Fällen liegen die Wurzeln der Marke in einem Direktvertriebsmodell, das auf einer einzigen Kategorie basiert: kosmetische Lösungen für Haar, das schütter wirkt.

Spencer Forrest stellte in der Folge ein komplettes Sortiment an Produkten unter dem Namen Toppik für Männer und Frauen her und produzierte daneben die Linie XFusion mit professionellen Haarprodukten für den Vertrieb über Salons.

2016 übernahm Church & Dwight die Spencer Forrest, Inc., den Hersteller von Toppik [5]. Berichte Dritter über die Transaktion nannten einen Kaufpreis von 175 Millionen US-Dollar und datierten den Abschluss auf den 4. Januar 2016 [7]. Church & Dwight mit Sitz in Ewing, New Jersey, ist ein Konsumgüterunternehmen, dessen Portfolio Haushalts- und Körperpflegenamen wie Arm & Hammer und Nair umfasst; innerhalb dieses größeren Markenbestands steht Toppik neben Marken wie Batiste, Finishing Touch Flawless und Hero Cosmetics. Toppik wird unter dieser Eigentümerschaft weiterhin als aktive Marke betrieben; auf den Produktseiten findet sich nach wie vor der Name „Toppik Inc“.

Das Vorzeigeprodukt der Marke sind die Toppik Hair Building Fibers, ein Puder auf Keratinbasis, das sich an vorhandene Haare anlagert und so das Durchscheinen der Kopfhaut kaschiert. Zur weiteren Linie gehören Hair Filler Volumizing Fibers, Fill Me In Hairline Filler und Colored Hair Thickener – vom schnellen Filler für den Haaransatz bis zum farbigen Verdichtungsprodukt.

Nach Angaben des Unternehmens bestehen die Fasern aus „natürlichem Keratin höchster Güte, derselben Proteinart, die sich in echtem Haar findet“; dieser Herkunft stellt das Unternehmen Wettbewerber gegenüber, die angeblich „minderwertigere Quellen wie Fischgräten, Nägel und Hufe“ verwenden. Toppik erklärt den Mechanismus als statischen Effekt und nicht als Klebewirkung: Die Fasern trügen „eine starke natürliche statische Ladung, die einen magnetischen Effekt erzeugt“, wodurch sie sich laut Toppik selbst an feine Haare binden und Wind, Regen und Schweiß standhalten. Berichterstattung Dritter ordnet die Produkte nüchtern als kosmetische Abdeckmittel ein, die weder das Haarwachstum anregen noch dünner werdendes Haar verhindern.

Toppik führt eine „As seen in“-Liste mit Erwähnungen in Publikationen wie Allure, O, The Oprah Magazine, Cosmopolitan, dem Wall Street Journal und Good Housekeeping sowie in Fernsehbeiträgen; dabei handelt es sich um von der Marke selbst zusammengestellte Nennungen und nicht um verifizierte redaktionelle Beiträge. In externer Berichterstattung wurden die Hair Building Fibers als Favorit von Allure und von Oprah beschrieben sowie als „weltweit führendes kosmetisches Haarverdichtungsprodukt“, wobei Rezensenten auf mehr als 13.000 Amazon-Bewertungen bei durchschnittlich 4,5 Sternen verwiesen [7].

Toppik ist eine übernommene Marke, die seit 2016 zu Church & Dwight gehört und als aktive Submarke und nicht als eigenständiges Unternehmen geführt wird. Sie ist weiterhin im Handel präsent, mit einem laufenden E-Commerce-Shop, aktiven Social-Media-Kanälen, einer eigenen britischen Website sowie Vertrieb über nordische Einzelhändler.