Batiste

Batiste ist eine britische Marke für Trockenshampoo, die vor allem für Aerosolprodukte bekannt ist, die das Haar zwischen den Haarwäschen auffrischen. Ihre Ursprünge reichen bis 1970 zurück, als sie von Schwarzkopf als Nass-Trocken-Shampoo-Sortiment für fettiges Haar geschaffen wurde [4]. Seit 2011 gehört sie zum amerikanischen Konsumgüterunternehmen Church & Dwight, das Batiste zu seinen zentralen „Power Brands“ zählt [2][4]. Die Marke ist weiterhin vollständig aktiv und global aufgestellt und wird als das weltweit meistverkaufte Trockenshampoo vermarktet; nach Angaben des Unternehmens wird sie in mehr als 90 Ländern verkauft [3].

Der Name wird offiziell „Batiste“ geschrieben; einige Händler führen ihn ohne das abschließende „e“.

Batiste begann 1970 als Produktlinie von Schwarzkopf, konzipiert als Nass-Trocken-Shampoo für fettiges Haar [4]. Rund drei Jahrzehnte später, im Jahr 2001, wurde die Marke ausschließlich als Trockenshampoo neu eingeführt – das Format, das sie fortan prägen sollte [4]. Das Unternehmen beschreibt sich selbst als mit „tiefen Wurzeln in der Londoner Mode“ verbunden, und seine Fertigungsgeschichte ist mit einer Fabrik in Folkestone an der Südküste Englands verknüpft, von der aus, in den Worten des damaligen Marketingdirektors, jedes Produkt „seine Geschichte beginnt“, bevor es „seine Reise um die Welt antritt“ [6].

Die Angaben zum Gründungsjahr weichen je nach Zählweise leicht voneinander ab. Die eigene Chronik der Marke verzeichnet 1970 als Entstehungsjahr [4]. Mehrere Drittquellen nennen stattdessen 1975, das Jahr, in dem im Vereinigten Königreich ein Trockenshampoo-Spray auf den Markt kam [6]. Die beiden Daten ergänzen sich: 1970 markiert das ursprüngliche Schwarzkopf-Sortiment, 1975 das spätere britische Trockenshampoo-Spray.

Nach der Neueinführung 2001 als eigenständiges Trockenshampoo baute Batiste sein Angebot im Laufe der 2000er-Jahre stetig aus. Die Variante Tropical kam 2005 hinzu, und ein erster größerer Marken-Relaunch im Jahr 2008 führte ein neues Logo sowie den Duft Blush ein. Das Sortiment erweiterte sich 2009 um die Linien On the Go und Coloured Dry Shampoo sowie um die Düfte Boho und Diva. Nach der Übernahme 2011 folgte ein weiterer Relaunch mit den Formaten 200 ml und 400 ml, und 2015 kam die Stylist-Reihe mit weiteren Düften hinzu.

Batiste gehört seit 2011 zu Church & Dwight Co., Inc. [4]. Church & Dwight ist ein Hersteller von Konsumverpackungsgütern mit Sitz in Ewing, New Jersey, gegründet 1846; das Unternehmen vermarktet Batiste als eine seiner zentralen „Power Brands“ neben Namen wie Arm & Hammer, Trojan, Nair und OxiClean [2]. Innerhalb des Portfolios von Church & Dwight steht Batiste neben weiteren Körperpflegemarken wie Toppik, Finishing Touch Flawless und Hero Cosmetics.

Die frühere Eigentümerschaft ist weniger klar dokumentiert. Zusammenfassungen aus Websuchen beschreiben einen Weg von Schwarzkopf zu einem Unternehmen namens Vivalis im Jahr 2001 und dann 2011 zu Church & Dwight, doch der zwischenzeitliche Besitz durch Vivalis erscheint nur in aggregierten Suchergebnissen und nicht in einer direkt verifizierten Quelle; er wird hier der Vollständigkeit halber genannt und nicht als gesicherte Tatsache dargestellt.

Batiste positioniert sich als alltägliche Haarpflegemarke für die Tage zwischen den Haarwäschen und bezeichnet sich selbst als „the in between wash hair care experts“ (sinngemäß: die Experten für die Haarpflege zwischen den Haarwäschen), wobei das Versprechen im Slogan „Refresh Between Washes“ (sinngemäß: Auffrischen zwischen den Haarwäschen) zusammengefasst wird. Das Unternehmen erklärt, es wolle, dass die Kundschaft „zwischen den Haarwäschen ihr bestes Leben lebt“, und inszeniert das Produkt um den Gedanken, dass man sich gut fühlt, wenn das Haar gut aussieht. Der erklärte Charakter der Marke stützt sich auf eine „eigenwillige Haltung“ und „trendgerechte Designs“ und stellt sich als bereit dar, „aus der Masse herauszustechen“.

Kern der Marke ist ihr Aerosol-Trockenshampoo, das in einer breiten Palette von Düften und Varianten verkauft wird. Die Original-Formel wird als Kultklassiker vermarktet und bildet das Vorzeigeprodukt der Linie, wobei Tropical zu den am längsten geführten Düften zählt. Zu den jüngeren Ergänzungen gehören schweiß- und berührungsaktivierte Formeln sowie eine getönte Hint-of-Color-Linie für dunkleres und blondes Haar.

Die Rezeptur von Batiste basiert auf Reisstärke, die das Unternehmen als Grundlage einer „innovativen“ Formel ohne Wasserbedarf beschreibt. Zur Untermauerung ihrer Produkte verweist die Marke auf Verbraucherumfragen und gibt an, dass 86 % der Verbraucher zustimmen, dass ihr Trockenshampoo Fett und Öl entfernt, und dass 99 % es als schnell und einfach in der Anwendung empfinden.

2022 führte die Marke die Naturally-Reihe ein, ein Set aus drei Trockenshampoos, die nach Angaben von Batiste mit „100 % natürlichen Extrakten“ hergestellt und in einer Dose mit „40 % weniger Verpackung“ verpackt sind. Die Linie umfasst die Varianten Green Tea & Chamomile, Bamboo Fibre & Gardenia sowie Coconut Milk & Hemp [5].

2016 berichtete die Fachpublikation Cosmetics Business, dass Batiste zur weltweit meistverkauften Trockenshampoo-Marke geworden sei, und verwies dabei auf einen kombinierten Marktanteil von 37,5 % in acht Schlüsselmärkten – dem Vereinigten Königreich, Frankreich, Australien, den Vereinigten Staaten, Kanada, Mexiko, Deutschland und China – sowie auf die Marktführerschaft in jedem dieser Länder [6]. Im Dezember 2025 zeichnete Marie Claire Batiste in einem getesteten Vergleich als „Best Drugstore Dry Shampoo“ (sinngemäß: bestes Trockenshampoo aus der Drogerie) aus und positionierte die Marke als erschwingliche Preis-Leistungs-Option statt als Premiumprodukt [7].

Batiste ist aktiv und weltweit tätig. Als Marke wird sie unter eigenem Namen weiterhin vollständig produziert, mit aktuellen Produktlinien auf ihren US- und EU-Websites und jüngster redaktioneller Berichterstattung Ende 2025 [7]. Ihr Status lässt sich am besten als übernommen beschreiben: Sie befindet sich vollständig im Besitz von Church & Dwight und wird als Submarke innerhalb des Portfolios dieses Unternehmens geführt, während sie weiterhin unter dem Namen Batiste am Markt auftritt und vermarktet wird.