The Saem

The Saem ist eine südkoreanische Kosmetikmarke, die 2010 in Seoul eingeführt wurde [1]. Sie ist im breiten, preisgünstigen Segment des K-Beauty-Marktes angesiedelt und bietet Hautpflege, Make-up sowie Körperpflege an, die auf natürlichen Inhaltsstoffen aus aller Welt und der Forschungsgeschichte des Mutterkonzerns basieren. Die Marke ist eine Tochtergesellschaft von Hankook Cosmetics, einem der traditionsreicheren koreanischen Kosmetikhersteller, und ist weiterhin aktiv; der Vertrieb erfolgt über K-Beauty-Händler in Asien, Europa und Amerika.

Der Name geht auf ein koreanisches Wort für Quelle zurück, das das Unternehmen als Metapher für einen fortlaufenden Fluss von Wissen und Hautwohlbefinden verwendet. Diese naturbezogene Ausrichtung zieht sich durch das Marketing und die Produktlinien – von Aloe vera aus Jeju über isländisches Mineralwasser bis hin zu Schneckenschleim.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

The Saem eröffnete im August 2010 seinen ersten Laden in Myoung-Dong, einem zentralen Einkaufsviertel Seouls [1]. Hankook Cosmetics rief die Marke als Vollsortiment-Kosmetiklabel ins Leben, das von Anfang an um die Idee der „Schönheitsweisheit, die in jedem Land der Welt verborgen liegt“ positioniert war und auf dem Fertigungs- und Forschungshintergrund des Mutterkonzerns aufbaute.

Ein großer Teil der Gründungserzählung stützt sich eher auf dieses Erbe des Mutterkonzerns als auf The Saem selbst. Unternehmenstexte, die von „über 60 Jahren Forschung und Entwicklung“ und von „den vergangenen 50 Jahren des Sammelns von Daten zu natürlichen Inhaltsstoffen“ sprechen, beschreiben die Geschichte von Hankook Cosmetics, nicht die der 2010 gestarteten Marke [2]. Hankook Cosmetics datiert die eigene Gründung auf 1962, während die heutige Gesellschaft, die Hankook Cosmetics Co., Ltd., 2010 als eigene Sparte entstand – im selben Jahr, in dem The Saem an den Start ging [3].

Muttergesellschaft von The Saem ist die Hankook Cosmetics Co., Ltd.; der Name wird sowohl auf der Über-uns-Seite der Marke als auch auf der offiziellen Unternehmensseite von Hankook einheitlich so geführt [2][3]. Gelegentlich taucht der Mutterkonzern als „Hannol Cosmetics“ auf, doch sämtliche verfügbaren Quellen, einschließlich der Website des Unternehmens selbst, nennen „Hankook“; diese Schreibweise gilt als korrekt.

Hankook Cosmetics ist ein seit Langem etablierter koreanischer Hersteller. Die veröffentlichte Firmengeschichte verzeichnet eine Reihe nationaler Premieren, darunter Koreas erstes flüssiges Shampoo im Jahr 1974, die Notierung an der Korea Stock Exchange 1978 sowie technische Kooperationsabkommen mit L'Oréal zwischen 1980 und 1995 und mit Lancôme zwischen 1981 und 1992 [3]. Die Produktion ist in Südkorea angesiedelt, in einem Werk in Eumseong in der Provinz Chungcheongbuk-do, das seit 2006 genutzt wird [3].

The Saem beschreibt den eigenen Ansatz als natürliche Inhaltsstoffe mit wissenschaftlicher Grundlage und erklärt, man glaube an „die Kraft der Natur — genauer gesagt an die Kraft natürlicher Inhaltsstoffe, die wissenschaftlich untermauert sind“ [2]. Nach Angaben des Unternehmens werden pflanzliche Rohstoffe aus natürlichen Umgebungen weltweit bezogen und mit den Forschungsunterlagen des Mutterkonzerns kombiniert, um auf einzelne Hautbedürfnisse einzugehen.

2013 übernahm die Marke den Slogan „Global Eco“, eine Neuausrichtung, die das Unternehmen mit umweltbewusster Verpackung und globaler Rohstoffbeschaffung begründet [1]. Die Produkte sind im Drogeriesegment angesiedelt und werden international über mehrere K-Beauty-Händler verkauft.

Das Sortiment reicht von Reinigungsprodukten, Cremes, Sonnenpflege, Mists und Masken bis hin zur Körperpflege und ist weitgehend um charakteristische Inhaltsstoffe gegliedert. Dazu zählen Aloe vera von der Insel Jeju, isländisches Mineralwasser, Manuka-Honig, Gelée royale, Schneckenschleim und Kollagen. Zu den Vorzeigeprodukten gehören das Jeju Fresh Aloe Soothing Gel 99%, das laut Vermarktung 99 % Aloe-vera-Extrakt enthält, die Care Plus Manuka Honey Cream mit neuseeländischem Manuka-Honig und Gelée royale sowie der Iceland Hydrating Collagen Eye Stick.

Das bekannteste Produkt ist der Cover Perfection Tip Concealer, ein günstiger Concealer, der bei K-Beauty-Händlern und in Blogs vielfach als Klassiker der Marke genannt wird [4]. Produktangaben zufolge ist er mit einem Sauerstoffkomplex, Gletscherwasser und reflektierendem Puder formuliert und trägt den Lichtschutz SPF 28 PA++ [1].

Auf den Cover Perfection Tip Concealer entfällt der größte Teil der dokumentierten Anerkennung der Marke. The Saem belegte fünf Jahre in Folge, von 2015 bis 2019, den ersten Platz in der Concealer-Kategorie des koreanischen Brand Customer Satisfaction Index [4]. 2019 kam ein erster Platz in der Concealer-Kategorie der @cosme The Best Cosmetics Awards hinzu sowie ein Grand Prize der Cosmo Beauty Awards für den Mineralizing Creamy Concealer [5]. Darüber hinaus wurde der Concealer in einer Liste der Vogue Korea aufgeführt. Diese Anerkennung stammt vor allem aus koreanischen Publikationen und Wettbewerben und weniger aus der englischsprachigen Presse.

The Saem ist weiterhin aktiv. Die Marke unterhält koreanische und internationale Social-Media-Konten und wird durchgehend über globale K-Beauty-Händler vertrieben, darunter YesStyle, Stylevana, Sweetcare und iHerb [6]. Fünfzehn Jahre nach dem Start und gestützt auf einen Mutterkonzern mit jahrzehntelanger Fertigungsgeschichte ist sie auf asiatischen, europäischen und amerikanischen Märkten präsent.