Sleek Makeup

Sleek Makeup ist eine britische Marke für dekorative Kosmetik, die für stark pigmentierte Produkte für Gesicht, Augen und Lippen zu Drogeriepreisen bekannt ist. Gegründet wurde sie im Osten Londons von Dennis Tharratt, einem Beauty-Großhändler, der eine Marktlücke für Make-up schließen wollte, das auf Verbraucherinnen und Verbraucher afrokaribischer Herkunft abgestimmt ist [9]. Später erweiterte das Unternehmen seine Farbauswahl für alle Hauttöne und wurde zu einer der am schnellsten wachsenden Marken für dekorative Kosmetik im Vereinigten Königreich.

Sleek Makeup ist kein eigenständiges Unternehmen mehr. Die Marke wurde von Boots und später von Walgreens Boots Alliance übernommen und gehört heute zum Portfolio der No7 Beauty Company [7][8]. Die eigene Website leitet auf Boots weiter; die Produkte sind im Vereinigten Königreich und international jedoch weiterhin im Handel.

Zwei Berichten der Fachzeitschrift WWD zufolge wurde Sleek Makeup 1995 von Dennis Tharratt gegründet, einem in London ansässigen Beauty-Großhändler, dem auffiel, dass für einen Teil seiner Kundschaft, insbesondere für Menschen afrokaribischer Herkunft, kaum pigmentierte Produkte hergestellt wurden [9][10]. Aus dieser Lücke entstand die Marke, die sich später auf ein breiteres Spektrum an Hauttönen ausrichtete.

Das Gründungsjahr ist in den Quellen nicht einheitlich belegt. WWD nennt Tharratt namentlich und datiert den Start auf 1995 [9]. Zwei spätere Fallstudien von Beratungsunternehmen geben stattdessen 1985 an, ohne einen Gründer zu nennen [12]. Dieser Artikel folgt der Jahresangabe von WWD, da sie die konkretere und unabhängig berichtete Darstellung ist; die Angabe 1985 bleibt eine ungeklärte Alternative.

Sleek Makeup verkaufte zunächst über informelle Händler, bevor die Marke in etablierte Handelsketten einzog, ein Schritt, der ihre Reichweite im britischen Einzelhandel deutlich vergrößerte. In den folgenden Jahren wurde sie mit einigen Make-up-Trends in Verbindung gebracht. 2009 brachte das Unternehmen sein Contour Kit heraus, das laut WWD dazu beitrug, Contouring im Massenmarkt zu etablieren [8]. 2012 folgte Major Matte, ein früher Vertreter der Kategorie der matten Flüssiglippenstifte [8].

Ihr US-Debüt gab die Marke 2017. Im Juni startete sie online bei Ulta Beauty mit einer Auswahl ihrer bekanntesten Paletten und war in den Wochen darauf auch in den Filialen von Ulta und Walgreens vertreten, zu Preisen von etwa 5,99 bis 15,99 Dollar [9][11]. Etwa zur gleichen Zeit lief eine Kampagne mit Influencern und Dragkünstlern unter dem Namen „The GlowDown“, Teil einer Marketingplattform mit dem Titel „My Face. My Rules.“ [10]

Sleek Makeup durchlief zwei Übernahmen. WWD berichtet, dass Boots die Marke 2006 kaufte [8]. Anschließend erwarb Walgreens Boots Alliance sie; nach Angaben des Newsrooms von Boots UK wurde die Transaktion am 10. Dezember 2015 abgeschlossen, als bisheriger Eigentümer wird Sleek Capital Limited genannt [7]. Manche Darstellungen Dritter fassen diese Geschichte zusammen und datieren eine einzige Boots-Übernahme auf 2015; die hier dargestellte zweistufige Chronologie folgt WWD und der Mitteilung von Boots UK [8][7].

Heute wird die Marke innerhalb der No7 Beauty Company geführt, jener Sparte von Walgreens Boots Alliance, zu der auch No7, Liz Earle Beauty Company, Soap & Glory, Botanics und Aromatherapy Associates gehören. Die No7 Beauty Company beschreibt Sleek Makeup als Teil ihrer „energetic supporting cast“ (sinngemäß: dynamische unterstützende Besetzung) von Marken.

Sleek Makeup positioniert sich über Inklusion und Selbstausdruck, was auf die Ursprünge der Marke zurückgeht, die zunächst unterrepräsentierte Frauen mit dunkleren Hauttönen bediente. Das Unternehmen stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, dass „jeder das Recht hat, genau so gesehen, gehört und wahrgenommen zu werden, wie er es selbst wählt“, und beschreibt Make-up als „eine kraftvolle Form des Selbstausdrucks“. In der Fachberichterstattung zum US-Start erklärte das Unternehmen, aktuelle Beauty-Trends für alle zugänglich machen zu wollen, mit Produkten für Gesicht, Augen und Lippen, die für jeden Hautton entwickelt sind [11]. Die No7 Beauty Company beschreibt Sleek gesondert als frühe Verfechterin von Vielfalt, die auf die Unterrepräsentation von Frauen mit dunkleren Hauttönen in der Make-up-Branche aufmerksam machte.

Das Sortiment dreht sich um Farbe für Gesicht, Augen und Lippen. Zu den wiederkehrenden Produkten zählen die Lidschattenpaletten i-Divine, das Cream Contour Kit, die Solstice Highlighting Palette, die Lippenprodukte der Reihe Major Matte und der Micro Fine Brow Pencil. Nach Angaben des Unternehmens haben vor allem seine Highlighter und die i-Divine-Paletten wegen ihrer Pigmentierung und ihres günstigen Preises eine treue Anhängerschaft gefunden. Vertrieben werden die Produkte über mehrere Kanäle, darunter Boots, Amazon und ASOS.

Sleek Makeup ist eine übernommene Marke und kein eigenständiges Unternehmen. Sie gehört über die No7 Beauty Company zu Walgreens Boots Alliance und wird weiterhin im Vereinigten Königreich sowie in einer Reihe internationaler Märkte verkauft. Die frühere eigene Website leitet inzwischen auf Boots weiter, und die Marke unterhält weder einen eigenständigen Webauftritt noch eine jüngere eigene Pressearbeit – ein Muster, das für übernommene Marken typisch ist, die weiterhin im Handel bleiben, während sie in ein größeres Portfolio integriert werden.