SHYNE

SHYNE ist eine 2019 gegründete Berliner Marke für Haarfarbe und Haarpflege [2]. Sie startete als Direct-to-Consumer-Unternehmen mit dem Schwerpunkt auf Haarfärbeprodukten für die Anwendung zu Hause, mit dem erklärten Ziel, professionelle Farbe und Pflege im Salonstil in die eigenen vier Wände zu bringen. Der Vertrieb erfolgt über die eigene Website sowie über deutsche Drogeriemarktketten; im Vereinigten Königreich ist die Marke über Boots präsent, wo die Produkte unter dem Namen „SHINE Professional“ gelistet sind.

Seit 2023 gehört SHYNE zur Pomélo + Co GmbH, einer Berliner Tochtergesellschaft des New Yorker Unternehmens Mondrian Labs Inc., das im Wesentlichen sämtliche Vermögenswerte der ursprünglichen Betriebsgesellschaft Shyne Labs AG übernommen hat [4]. Unter der neuen Eigentümerstruktur wird die Marke weitergeführt; Aktionen und Produkteinführungen sind bis ins Jahr 2026 dokumentiert.

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SHYNE wurde 2019 in Berlin gegründet und hat dort bis heute seinen Sitz [2]. Die Darstellungen der Gründung setzen unterschiedliche Schwerpunkte. Die deutsche Startup-Berichterstattung beschreibt das Unternehmen als Werk von Richard Fähnle gemeinsam mit dem Berliner Hairstylisten Shan Rahimkhan, während andere Berichte Fähnle und Anthony Bielenstein als Gründerduo nennen und Rahimkhan eher als mitwirkenden Star-Friseur denn als formalen Mitgründer einordnen [5]. Fähnle wird durchgängig als Chef des Unternehmens ausgewiesen und übernahm nach der Übernahme die Geschäftsführung von Pomélo + Co.

Die öffentlichen Materialien der Marke rücken die Zusammenarbeit mit Rahimkhan in den Mittelpunkt und stellen seine Beteiligung an der Produktentwicklung als prägendes Merkmal von Anfang an dar. In einem Interview beschrieb Fähnle als Ausgangspunkt die gemeinsame Beobachtung, dass das Haarefärben zu Hause noch erheblichen Verbesserungsspielraum habe – daraus sei die Entscheidung erwachsen, eine Direct-to-Consumer-Alternative zur Salonfärbung aufzubauen [5].

SHYNE positioniert sich als Anbieter von Ergebnissen auf Salonniveau zu fairen Preisen, mit einer Produktlinie, die Haarfarbe, Ansatzkaschierung, Keratin-Farbbehandlungen, Augenbrauenfarbe, Gloss-Behandlungen, Haarpflege und Styling-Werkzeuge umfasst. Ein wiederkehrendes Element des Modells ist eine Online-Farbberatung: Vor dem Kauf werden Fragen zum eigenen Haar beantwortet, anhand derer das Unternehmen zu einem passenden Farbton und dazu abgestimmten Pflegeprodukten führt.

Die Kommunikation der Marke ist um vier „Care“-Säulen aufgebaut – beschrieben als tägliche, tiefgehende, kluge und kontinuierliche Pflege –, die den Fokus auf konzentrierte Inhaltsstoffe, die Partnerschaft mit Rahimkhan, die eigenen Formulierungsstandards und das erklärte Preis-Leistungs-Versprechen zusammenführen. Der Slogan gegenüber der Kundschaft lautet „Haare mit WOW Effekt“ (sinngemäß: Haare mit Wow-Effekt).

Zum Sortiment von SHYNE gehören eine semi-permanente Farb- und Toner-Reihe, die als Gloss-Linie vermarktet wird, daneben Haarpflegeprodukte wie das Super Soft Miracle Repair Serum und der Milky Glaze Leave-in Conditioner sowie eine später eingeführte, volumengebende Cloud-Kollektion aus Shampoo und Conditioner. Das Unternehmen bewirbt mehrere eigene beziehungsweise markenrechtlich geschützte Wirkstoffkomplexe, darunter Kerarice, das es als reich an biofunktionalen Peptiden, Polysacchariden sowie Amino- und Phytinsäuren beschreibt, und Keracyn, das nach Angaben des Unternehmens Spliss reduziert [3]. Weitere hervorgehobene Inhaltsstoffe sind ein pflanzliches Phyto-Keratin, das als vegane Alternative zu herkömmlichem Keratin präsentiert wird, Hyaluronsäure, aus Zuckerrohr gewonnenes Squalan und pflanzliche Triglyceride [3].

Zur Zusammensetzung gibt das Unternehmen an, dass alle Produkte vegan, ammoniakfrei und hypoallergen seien und in der Europäischen Union unter strengen Vorgaben hergestellt würden [2]. Die Inhaltsstoffseite führt eine „No-Go-Liste“ mit Substanzen auf, die laut SHYNE ausgeschlossen werden, darunter Sulfate, PPD, Phthalate, Mineralöle und deren Derivate, Parabene und Gluten; den Verzicht auf Parabene beschreibt die Marke als Vorsichtsmaßnahme gegen mögliche hormonell wirksame Stoffe [3]. Die deutsche redaktionelle Berichterstattung ergänzt, dass die Produkte von SHYNE tierversuchsfrei sind und die Verpackungen aus Biokunststoff bestehen [5]; eine formale Cruelty-free-Zertifizierung ist auf der Website der Marke nicht ausgewiesen.

2023 übernahm die Pomélo + Co GmbH im Wesentlichen sämtliche Vermögenswerte der Shyne Labs AG, mit wirtschaftlicher Wirkung zum 30. April und öffentlicher Bekanntgabe am 9. Mai [4]. Pomélo + Co ist eine in Berlin ansässige Tochtergesellschaft von Mondrian Labs Inc. aus New York; durch die Transaktion kam das Haarfarbengeschäft von SHYNE zur bereits bestehenden Haarpflegemarke Pomélo + Co von Mondrian hinzu. Das Unternehmen bezeichnete die Übernahme als ersten Schritt zum Aufbau einer Omnichannel-Gruppe für Beauty- und Körperpflegeprodukte. Finanzielle Einzelheiten wurden nicht genannt.

Nach eigenen Angaben wurde SHYNE unter anderem in Glamour, Brigitte, Vogue, InStyle und Harper's Bazaar erwähnt; diese Nennungen stammen von der Website der Marke selbst und sind nicht unabhängig bestätigt [2]. Zudem porträtierte das deutsche Startup-Magazin StartupValley das Unternehmen 2022 und behandelte dabei das Direct-to-Consumer-Modell samt einem Interview mit Fähnle [5].

SHYNE wird nach der Übernahme von 2023 als operative Marke unter Pomélo + Co und Mondrian Labs weitergeführt. Der eigene Onlineshop war 2026 weiterhin aktiv und zeigte laufende Aktionen, eine neue Volumenlinie und eine Farbton-Kooperation [1]. Wichtigster Markt ist Deutschland, wo die Produkte über Drogeriemarktketten wie Rossmann, Budni und dm vertrieben werden; hinzu kommt eine Präsenz im Vereinigten Königreich über Boots. In den nordischen Ländern taucht die Marke in dänischen und schwedischen Handelslistungen auf.