Shay & Blue

Shay & Blue ist ein britisches Boutique-Parfumhaus mit Sitz im Londoner Stadtteil Marylebone. Es wurde 2012 von Dom De Vetta, einem früheren leitenden Manager bei Chanel und Jo Malone London, gemeinsam mit der in Grasse geborenen Parfumeurin Julie Massé gegründet [6]. Das Unternehmen stellt cleane, geschlechtsneutrale Feinparfumerie her, ergänzt um eine kleinere Reihe von Körper- und Kosmetikprodukten, und positioniert seine Arbeit gegen jene Massenparfumerie, die nach Auffassung des Unternehmens dafür gesorgt hat, dass die meisten Düfte einander ähneln.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Die Website betreibt getrennte Shops für Großbritannien und die USA, führt laufende Kampagnen sowie saisonale Aktionen, und die Düfte werden von internationalen Händlern wie Luckyscent und Harvey Nichols geführt.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Dom De Vetta verbrachte einen großen Teil seiner frühen Laufbahn in der Duftbranche; er war Senior Vice President bei Chanel und Global General Manager von Jo Malone London, zuvor sammelte er Erfahrung bei Lancôme [6]. Nachdem er sich gefragt hatte, warum so viele Parfums einander ähnelten, wollte er ein Haus um Düfte herum aufbauen, die er als ehrlich, zugänglich und frei von Geschlechteretiketten beschreibt.

Der Name verbindet persönliche Geschichte mit einer schlichten Vorliebe. „Shay war der Name meiner Großmutter“, sagte De Vetta. „Und wer liebt nicht die Farbe Blau?“ [6] Für die Parfumerie selbst wandte er sich an Julie Massé, die im südfranzösischen Grasse geboren und bei den Parfumeuren Christine Nagel und Pierre Bourdon ausgebildet wurde [6]. Massé, im Unternehmen „The Nose“ genannt, beschreibt ihr Handwerk ähnlich: „Parfumerie ist eine Sprache. Die Komposition ist die Übersetzung einer künstlerischen Sicht auf das Leben.“

Das Gründungsjahr ist uneinheitlich überliefert. Unabhängige Quellen — die Perfume Society, der Händler Luckyscent und die Fachpresse — datieren die Gründung auf 2012, gestützt auch dadurch, dass Monocle das Haus zu den besten Artisan-Düften des Jahres zählte [6]. Die eigene Journal-Chronik der Marke nennt dagegen 2013 als Jahr der „Gründung und Markteinführung“ [5]; nach der verfügbaren Beleglage markiert 2012 die Gründung des Unternehmens und die ersten Artisan-Veröffentlichungen, während 2013 eher ein früher Launch- oder Expansionsschritt sein dürfte.

Der Kern des Angebots von Shay & Blue ist Feinparfumerie, verkauft als Extrait und Eau de Parfum, ergänzt durch Hand- und Duschgele, Lotionen, Handcremes und Lip Tints. Als Bestseller nennt das Unternehmen Lilacs & Gooseberries, aufgebaut auf einer Fliederkopfnote, einem Herz aus indischer Stachelbeere (Amla) und einer Basis aus weißem Amber; nach Angaben des Unternehmens liegt die Trustpilot-Bewertung bei 4,7 Sternen aus mehr als 2.500 Bewertungen [4]. Weitere wiederkehrende Namen der Linie sind Blood Oranges, Salt Caramel, Amber Rose und Atropa Belladonna, letzteres 2014 eingeführt.

Die Herstellung wird als bewusste Wiederbelebung handwerklicher Methoden in kleinen Chargen dargestellt. Nach Angaben des Unternehmens stammen die Rohstoffe von Lieferanten in Grasse — wohin die Gründer jedes Jahr reisen, um handgepflückte Mairose und Augustjasmin auszuwählen — und die Mischungen reifen über drei Monate, bevor sie von Hand in die rauchblauen Glasflakons des Hauses abgefüllt werden. Zentral für die Positionierung ist Inklusivität: Das Unternehmen beschreibt seine Parfums als „clean, all-gender fragrance“ (sinngemäß: cleane, geschlechtsneutrale Düfte) und fasst seine Haltung im Slogan „Follow your nose. Not the norm.“ (sinngemäß: Folge deiner Nase. Nicht der Norm.) zusammen.

Ethische und ökologische Aussagen stehen im Zentrum der Selbstdarstellung von Shay & Blue. Das Unternehmen gibt an, seine Produkte seien seit 2012 vegan, „von unseren Rohstoffen bis zu unserem Kerzenwachs“ [1], und das Sortiment sei über eine PETA-Anerkennung als tierversuchsfrei zertifiziert [1]. Zudem beschreibt es seine Rezepturen als clean sowie frei von Sulfaten, Parabenen und Phthalaten.

Die Journal-Chronik der Marke verzeichnet eine Reihe von Nachhaltigkeitsmeilensteinen: eine Selbstverpflichtung zu 100 % vegan im Jahr 2016, klimaneutralen Betrieb 2020, eine nachfüllbare Kollektion 2021 und die B-Corp-Zertifizierung 2023 [5]. Weiter berichtet das Unternehmen, den Plastikanteil auf angegebene 1 % zu begrenzen und auf das zu setzen, was es als ethische Beschaffung und verantwortungsvolle Lieferanten bezeichnet.

Shay & Blue hat sowohl in der Duftbranche als auch in der allgemeinen Presse Beachtung gefunden. Zu den frühen Würdigungen zählen die Aufnahme in Monocles Liste der besten Artisan-Düfte 2012, eine Nennung als Best Creative Director durch CaFleureBon 2013 und die Auszeichnung als Best New Fragrance House der Beauty Shortlist 2014 [6]. 2018 gewann das Haus den Fragrance Foundation Award für die beste unabhängige Marke [5]. Die Düfte, insbesondere Lilacs & Gooseberries, wurden unter anderem in Vogue, The Guardian, GQ, Grazia und Wallpaper vorgestellt.

Shay & Blue ist ein aktives, unabhängig geführtes Haus ohne verzeichnete Muttergesellschaft. Es unterhält eine aktive Verkaufswebsite mit getrennten Shops für Großbritannien und die USA, laufende Marketingkampagnen wie „This is Her Era“ sowie fortlaufende Produkteinführungen; die Düfte werden weiterhin von Händlern in mehreren Märkten geführt.