Shakira

Shakira, vermarktet als Shakira Perfumes, ist eine spanische Duftlinie, die das Beauty- und Modeunternehmen Puig gemeinsam mit der kolumbianischen Sängerin Shakira (Shakira Isabel Mebarak Ripoll) entwickelt hat. Die in Barcelona ansässige Linie, früher unter dem Namen Shakira Beauty bekannt, verbindet Produktion und Vertrieb von Puig mit der öffentlichen Persönlichkeit der Künstlerin und wird in mehr als einem Dutzend Märkten in Lateinamerika, Spanien, den Vereinigten Staaten und Indien verkauft.

Für den Beginn der Linie sind zwei Datierungen überliefert. Puig und Shakira unterzeichneten ihren Lizenzvertrag 2008 [7], während der erste Duft, S by Shakira, 2010 auf den Markt kam [2]. Die Quellen weichen in der Frage voneinander ab, welches Datum den Anfang der Marke markiert: Wikipedia datiert die Parfumlinie auf 2008 [6], das Unternehmen betrachtet die Produkteinführung von 2010 als Ausgangspunkt [2]. Die Linie ist weiterhin aktiv, neue Veröffentlichungen erschienen bis in die 2020er-Jahre.

2008 gab Puig eine Partnerschaft mit Shakira bekannt und unterzeichnete eine Vereinbarung, nach Worten des Unternehmens, „um eine Linie charakteristischer Produkte zu entwickeln, die gemeinsam mit der Künstlerin und inspiriert von ihr entstehen“ [7]. Die Entwicklung dauerte rund drei Jahre; die Mitwirkung der Sängerin wurde dabei als „ausgesprochen praktisch eingebunden“ beschrieben. Der erste Duft wurde im Juni 2010 bei einem Presseevent in Madrid vorgestellt und kam im September desselben Jahres in den Handel.

Namensgebende Partnerin ist die Sängerin Shakira, die als kreative Mitgestalterin und nicht als bloße Lizenzgeberin präsentiert wird. Auf der Website zitiert das Unternehmen sie direkt: „Ich habe kein Interesse daran, nur ein Name auf dem Flakon zu sein: Meine Parfums sollen ein Ausdruck dessen sein, wer ich wirklich bin.“

Nach S by Shakira wuchs die Linie im Lauf der 2010er-Jahre stetig. Es folgten Varianten des Debütdufts, darunter 2011 S by Shakira Eau Florale, entwickelt mit der Parfumeurin Elisabeth Vidal, sowie 2013 eine vom Meer inspirierte Aquamarine-Edition. Die Kollektion Elixir erschien 2012, und 2014 kam Rock! hinzu, dessen Flakon die Form einer E-Gitarre hat und als Verweis auf die „wagemutige Seite“ der Sängerin präsentiert wurde [6].

Die Kollektion Dance kam 2016 auf den Markt, ihr Flakon sollte Bewegung andeuten; sie wurde später zu einer der meistverkauften Säulen der Linie. 2018 folgte Dream, begleitet von einer biografischen Webserie. 2020, während der COVID-19-Pandemie, stellte Puig Produktionskapazitäten der Marke auf Handdesinfektionsmittel um [6]. 2021 beging die Linie ihr zehnjähriges Bestehen.

Ein neueres Kapitel begann 2023 mit der SHK Collection, angeführt von Rojo, gefolgt von Fucsia im Jahr 2024. Laut Wikipedia hat die Linie insgesamt rund 50 Düfte veröffentlicht [6].

Eigentümer der Linie ist Puig, das in Barcelona ansässige Mode- und Beautyunternehmen, das 1914 von Antonio Puig Castelló gegründet wurde und bis heute von der Gründerfamilie geführt wird [5]. Puig hält und lizenziert ein breites Portfolio an Duft- und Beautyhäusern, darunter Penhaligon's, L'Artisan Parfumeur, Nina Ricci, Carolina Herrera, Rabanne und Jean Paul Gaultier; Shakira wird dabei als eine seiner Duftlinien geführt [5].

Für 2024 wies Puig einen Umsatz von 4.790 Millionen Euro aus und ging im selben Jahr an die Madrider Börse, wobei die Gründerfamilie nach dem Börsengang die Stimmrechtsmehrheit behielt [5].

Im Mittelpunkt der Linie steht das öffentliche Bild der Sängerin, das das Unternehmen als „mutige Weiblichkeit, kreative Energie und Selbstermächtigung“ zusammenfasst; die Düfte werden als Ausdruck der verschiedenen Facetten moderner Frauen positioniert. Die SHK Collection spricht nach Angaben des Unternehmens „die vielen Facetten moderner Frauen an, inspiriert von der Künstlerin selbst“ und ermutigt Frauen, „all ihre vielen Facetten anzunehmen“. Auf der Startseite steht der Leitspruch „Women don't cry, women shine“.

Kommerziell ist die Linie im Massenmarktsegment angesiedelt. Sie wird breit vertrieben und ist den Angaben zufolge in mehr als 15.000 Geschäften erhältlich; für Märkte wie Argentinien, Brasilien, Chile, Kolumbien, Mexiko, Spanien, die Vereinigten Staaten und Indien bestehen lokalisierte Onlineshops.

Das Debüt- und zugleich Vorzeigeprodukt ist S by Shakira, ein orientalisch-blumiges Eau de Toilette, das das Unternehmen weiterhin zu seinen Klassikern zählt [2]. Die Komposition führt von Zitrusnoten, Pfirsich und Passionsfrucht in der Kopfnote über ein Herz aus Gardenie und Sambac-Jasmin zu einer Basis aus Sandelholz, Vanille, Amber und Moschus. Zu den späteren Säulen gehören die Dance-Linie, deren Dance Midnight auf der offiziellen Website als Bestseller ausgewiesen wird, sowie Rojo und Fucsia aus der SHK Collection – Letzteres ein Eau de Parfum auf Basis von Mandarine, Jasmin, Tuberose und einer gourmandigen Basis aus Vanille und Himbeere. Das Flakondesign ist ein wiederkehrendes Erkennungsmerkmal, von der Gitarrenform bei Rock! bis zum rubinförmigen Flakon der SHK Collection. Die Düfte der Linie wurden unter anderem von den Parfumeurinnen und Parfumeuren Marion Costero, Sonia Constant, Olivier Cresp, Fanny Bal, Sophie Labbé und Elisabeth Vidal komponiert [6].

S by Shakira gewann 2010 den Preis der Academia del Perfume für den besten Damenduft in der Kategorie „Great Distribution“ und erhielt 2011 eine Nominierung bei den FiFi Awards in der Kategorie „Women's Broad Appeal“ [7]. Zum Marktstart beschrieb Style.com den Duft als „sexy, sinnlich und eine ganze Reihe weiterer Wörter, die mit ‚S‘ beginnen“.

Die Linie ist aktiv. Zu den jüngsten Aktivitäten zählen die Veröffentlichung von Fucsia im Jahr 2024 sowie die auf der aktuellen Website geführten Editionen Rojo Elixir und Fucsia Elixir; zugleich wird der Vertrieb in mehreren Regionen unter dem Eigentum von Puig fortgesetzt.