Sana Jardin

Sana Jardin ist ein 2017 gegründetes Luxus-Parfumhaus mit Sitz in London [8]. Es stellt Eaux de Parfum und Duftkerzen auf Basis natürlicher ätherischer Öle her und verbindet das Geschäft mit einer sozialen Mission: der wirtschaftlichen Unterstützung jener Frauen, die die Blüten für die Parfumindustrie ernten. Das Unternehmen beschreibt sich selbst als nachhaltige, sozial bewusste Marke, für die Handel und nicht Wohltätigkeit der Weg zu dauerhaftem Wandel ist.

Gegründet wurde das Haus von einer ehemaligen Sozialarbeiterin, die vor dem Schritt in die Selbstständigkeit jahrelang im gemeinnützigen Sektor tätig war. Die Produkte werden über ein breites Netz aus Kaufhäusern und Beauty-Händlern vertrieben, und das Lieferkettenprogramm in Marokko ist zum prägenden Merkmal der Marke geworden.

Sana Jardin wurde von Amy Christiansen gegründet, die vor der Unternehmensgründung viele Jahre im gemeinnützigen Sektor arbeitete. Redaktionelle Quellen und ein Teil der firmeneigenen Materialien nennen ihren vollständigen Ehenamen Amy Christiansen Si-Ahmed [11], während sie auf Seiten der Unternehmenswebsite schlicht als Amy Christiansen geführt wird [3]; beide Namen bezeichnen dieselbe Gründerin.

Vor der Gründung der Marke arbeitete sie in Chicago als Sozialarbeiterin in der direkten Betreuung und wechselte später in die Stiftungs- und Non-Profit-Arbeit, unter anderem bei The Robin Hood Foundation und The Cherie Blair Foundation. Dieser Hintergrund prägte die Grundidee des Unternehmens. Sie selbst formulierte es so, sie habe „lange gedacht, dass Wirtschaft ein Vehikel für sozialen Wandel sein kann“, und sah im Luxusparfum „die Gelegenheit, verborgen am unteren Ende der Lieferkette arbeitende Frauen wirtschaftlich zu stärken – durch Handel statt Wohltätigkeit“. Das Haus debütierte 2017; der Start war mit einer Präsenz bei Harrods verbunden.

Die Marke positioniert sich an der Schnittstelle von Luxusduft und sozialer Wirkung. Die erklärte Mission lautet, „die Alchemie der Energie durch hochwertigste, natürliche Inhaltsstoffe und luxuriöse Düfte nutzbar zu machen“; die eigenen Werte fasst das Unternehmen als ehrlich, rein und stärkend zusammen.

Neben der sozialen Mission wirbt Sana Jardin für ein Konzept, das es „flower healing“ nennt – die Vorstellung, dass Duft und ätherische Öle Stimmung und Wohlbefinden beeinflussen können. Duft habe laut Unternehmen eine „starke Wirkung auf unser Wohlbefinden und unsere Emotionen“; in den redaktionellen Materialien wird dabei auf die Arbeit einer Energietherapeutin verwiesen. Die Parfums selbst werden mit einer hohen Konzentration natürlicher ätherischer Öle hergestellt, angegeben mit 15 bis 20 % [9].

Das Sortiment von Sana Jardin dreht sich um Eaux de Parfum und Duftkerzen. Wiederkehrende Rohstoffe in den Düften sind marokkanische Orangenblüte, Neroli, Jasmin, Patchouli, Moschus und Sandelholz.

Die Parfums entstanden gemeinsam mit Carlos Benaim, einem Master-Parfumeur von IFF, der unter anderem für Häuser wie Yves Saint Laurent und Prada gearbeitet hat [6]. Zu den benannten Düften zählen Berber Blonde (Orangenblüte, Neroli und Moschus), Savage Jasmine, Celestial Patchouli und Sandalwood Temple. Revolution de la Fleur entstand als Hommage an die Frauenmärsche von 2017 [7]. Die meiste redaktionelle Aufmerksamkeit erhielt Tiger by Her Side; Marie Claire UK bezeichnete den Duft als „wahrscheinlich das beliebteste Sana-Jardin-Parfum unter Beauty-Redakteurinnen“ [8].

Nach Angaben des Unternehmens sind Düfte und Kerzen vegan und tierversuchsfrei formuliert sowie frei von Inhaltsstoffen wie Parabenen, Phthalaten, künstlichen Farbstoffen und Formaldehyden. Betont wird auch die Verpackung: Die Flakons bestünden zu 30 % aus Recyclingglas – laut Unternehmen „einer der höchsten Anteile der Branche“ – und die Schachteln aus vollständig recycelbarem Papier [7]. Eine Zertifizierung durch Dritte, etwa als B Corp oder für Tierversuchsfreiheit, ließ sich weder in den Materialien des Unternehmens noch in der gesichteten redaktionellen Berichterstattung feststellen.

Die zentrale Initiative der Marke ist das von ihr „Beyond Sustainability“ genannte Modell, ein kreislaufwirtschaftlicher Ansatz, den das Unternehmen in den Blumenanbaugebieten Marokkos umsetzt. Gemeinsam mit einheimischen Amazigh-Frauen bringt es den Erntehelferinnen bei, die Reststoffe aus der Parfumproduktion zu eigenen Waren aufzuwerten – etwa zu Orangenblütenwasser und Duftkerzen –, die sie vor Ort verkaufen und deren Gewinn zu 100 % bei ihnen bleibt.

Die Sana Jardin Cooperative wurde 2017 im marokkanischen Tiddas von einheimischen Blumenernterinnen gegründet. Nach Angaben der Gründerin ging es darum, den Frauen zu Mikrounternehmerinnen mit ganzjährigem Einkommen zu verhelfen statt zu einmaliger wohltätiger Unterstützung. In einem Interview berichtete das Unternehmen, die Mitglieder der ersten Kooperative hätten nach sechs Monaten Betrieb eine Einkommenssteigerung von 250 % verzeichnet [9]. Zudem verknüpft das Unternehmen seine Arbeit mit den Zielen für nachhaltige Entwicklung der Vereinten Nationen zu Geschlechtergleichstellung, Wirtschaftswachstum und verantwortungsvoller Produktion.

2024 startete die Marke gemeinsam mit Nest, einer weltweit tätigen NGO für Kunsthandwerk, das Sana Jardin Accelerator Program; die erste Gruppe aus fünf Kooperativen erhielt Schulungen und Zuschüsse [4].

Mehrere Beauty- und Lifestyle-Publikationen haben Sana Jardin porträtiert. Country & Town House stellte Gründerin Amy Christiansen 2021 in einem „Green Heroes“-Beitrag über das kreislaufwirtschaftliche Modell der Marke vor, und Cult Beauty widmete der Arbeit an „Beyond Sustainability“ eine „Meet the Founder“-Strecke. TheIndustry.beauty veröffentlichte 2022 ein Interview mit Christiansen, und Marie Claire UK besprach die Parfumlinie und hob dabei Tiger by Her Side und Celestial Patchouli hervor.

Sana Jardin ist ein aktives, wachsendes Unternehmen. Angegeben wurde ein Vertrieb über mehr als 120 Händler weltweit, darunter Harrods, Liberty, Net-a-Porter, Harvey Nichols, Selfridges und Cult Beauty [9]; der jüngste dokumentierte Meilenstein ist der Start des Accelerator-Programms mit Nest im Jahr 2024. Das Unternehmen betreibt sowohl eine britische als auch eine US-amerikanische Website.