RÖWO

RÖWO ist eine deutsche Marke für Massage- und Hautpflegepräparate, die für Physiotherapie, physikalische Therapie, Sportmedizin und Rehabilitation hergestellt werden. Das Sortiment umfasst Massageöle, Lotionen, Cremes, Salben und Wachse sowie Gels und Sprays für die Wärme- und Kältebehandlung. Betrieben wird die Marke von der Sportomed GmbH in Flörsheim-Dalsheim; sie ist nicht mehr unabhängig, da Sportomed seit 2004 zur Eimermacher-Gruppe gehört, einem familiengeführten deutschen Hersteller [8].

Anders als die meisten Hautpflegemarken richtet sich RÖWO in erster Linie an Fachleute. Das Business-Portal ist Physiotherapeuten und anderen gewerblichen Kunden vorbehalten, während ein separater Shop Privatkunden bedient [6]. Das Gründungsjahr der Marke selbst ist nicht dokumentiert; das Unternehmen gibt lediglich an, dass RÖWO „seit Jahrzehnten“ für Qualität stehe.

Über die Anfänge von RÖWO ist öffentlich wenig bekannt. Ein Gründer wird nicht genannt, und die Website der Marke nennt kein Gründungsdatum. Der deutlichste Fixpunkt der frühen Geschichte betrifft das Unternehmen hinter der Marke und nicht die Marke selbst: Laut der Firmenchronik der Eimermacher-Gruppe wurde SportoMed, das Unternehmen, das RÖWO heute betreibt, 1986 gegründet [8]. Die Chronik erwähnt RÖWO nicht namentlich; 1986 ist daher als Gründungsjahr des Betreiberunternehmens zu verstehen, nicht zwingend als das der Marke.

Die Sportomed GmbH ist am Willy-Brandt-Ring in Flörsheim-Dalsheim eingetragen, und sowohl die Verbraucherseite als auch das Fachportal nennen sie als Betreiberin. Das Business-Portal bezeichnet sich selbst als RÖWO-Onlineshop „der Sportomed GmbH“ [6].

RÖWO gehört zu einer deutlich größeren und älteren Gruppe. Die Eimermacher-Gruppe führt ihre Wurzeln auf das Jahr 1910 zurück, als Ferdinand Eimermacher im Münsterland einen kleinen Betrieb gründete, der Öle und Fette für Zwecke von der Tierpflege bis zum Kraftverkehr lieferte. Nach der Unternehmensgeschichte der Gruppe gelang ihm der Durchbruch mit einer um 1930 entwickelten Eutersalbe, die natürliche Balsame enthielt, die ein befreundeter Arzt aus Peru mitgebracht hatte. Dies führte das Unternehmen für Jahrzehnte in den Bereich der Melkhygiene.

Ab den 1980er-Jahren erweiterte das Unternehmen sein Tätigkeitsfeld. 1983 erhielt es eine Herstellungserlaubnis nach dem Arzneimittelgesetz und entwickelte sich, nach Worten der Gruppe, zu einem Pharma- und Kosmetikhersteller; 1994 folgten Standards der Guten Herstellungspraxis (GMP). Eine Reihe von Übernahmen machte es anschließend zu einer Unternehmensgruppe: Schweizer-Effax 1997, SportoMed 2004, Holmenkol 2012 und Pharmaka 2019 [8].

Heute zählt die Gruppe die Ferdinand Eimermacher GmbH & Co. KG, die Schweizer-Effax GmbH, die SportoMed GmbH, die Holmenkol GmbH, die Pharmaka GmbH, die E Analytics GmbH, die Schweizer-Nova AG und die Eimermacher Handels GmbH & Co KG zu ihren Mitgliedern [7]. Nach eigenen Angaben beschäftigt sie mehr als 200 Mitarbeitende und vertreibt über 2.500 Produkte unter 17 Marken an Kunden in mehr als 70 Ländern [7]. Die Gruppe beschreibt sich als in vierter Generation von der Gründerfamilie geführt; ihr Hauptproduktionsstandort liegt in Nordwalde im Münsterland.

Auf ihrer Unternehmenswebsite führt die Gruppe RÖWO unter ihren Marken auf. In Österreich wird der Fachkatalog von RÖWO über die Handelsgesellschaft der Gruppe, die Eimermacher Handels GmbH & Co KG mit Sitz in Steinhaus bei Wels, vertrieben [5].

RÖWO präsentiert sich als Arbeitswerkzeug für Therapiepraxen und nicht als Beauty-Marke für Endverbraucher. Nach Angaben des Unternehmens entwickelt es Produkte und Anwendungen, die Therapeuten durch ihren Arbeitsalltag begleiten und ihre Behandlungen ergänzen. Erklärtes Ziel ist es, den Arbeitsalltag von Therapeuten „einfacher, effizienter und erfolgreicher“ zu machen, für die Behandelnden ebenso wie für Patienten, die sich nachhaltige Ergebnisse erhoffen [2].

Auf ihrer Website nennt die Marke acht Werte: Praxisorientierung, Wirksamkeit, Qualität, Hautverträglichkeit, Anwenderorientierung, Effizienz, Partnerschaft und kontinuierliche Weiterentwicklung. Zwei davon tragen das Selbstbild von RÖWO am stärksten. Zur Hautverträglichkeit heißt es, das Unternehmen lege besonderen Wert auf hautfreundliche Rezepturen, da eine gute Verträglichkeit Teil einer wirksamen Therapie sei. Zur Anwenderorientierung heißt es, der enge Austausch mit Physiotherapeuten, Masseuren und anderen Fachanwendern bilde die Grundlage für die Entwicklung des Sortiments. Der Slogan, der auf allen Websites der Marke verwendet wird, lautet „Feel the difference.“

Die Startseite der Marke beschreibt die Produkte als „wissenschaftlich fundiert“ und stellt das Sortiment unter drei Ziele: Effizienz in der Praxis, Bewegungsfreiheit für Patienten und spürbare Ergebnisse. Dies sind die eigenen Beschreibungen des Unternehmens für sein Sortiment.

Kern des kosmetischen Sortiments von RÖWO ist LiproSens, eine Familie von Massageprodukten mit Ölen, Lotionen, Cremes, Salben, Wachs, einem Tonikum und den Med-Balance-Gels. Laut dem Katalog der Marke setzt sich der Name aus „LIpo-PROteine“ und „SENSibilität“ zusammen; das Unternehmen erklärt, dass Lipoproteine eine wichtige Rolle beim Erhalt der natürlichen Schutzmechanismen der Haut spielen [5].

Um Therapeuten die Wahl zwischen den Texturen zu erleichtern, ordnet RÖWO seine Massageprodukte auf einer Skala ein, die es Grip & Glide nennt. Jedes Produkt wird danach bewertet, wie stark es den Händen erlaubt, die Haut zu fassen (Grip), und wie weit es sie gleiten lässt (Glide); die Marke beschreibt dies als Einteilung ihrer Konsistenzen nach dem Reibungsverhalten [5]. LiproSens Lotion Basis ist beispielsweise mit Grip 1 und Glide 3 gekennzeichnet, was einen starken Gleiteffekt für lange, fließende Striche über große Flächen bedeutet. Nach Angaben des Unternehmens ist diese Lotion frei von Mikroplastik und Parabenen, vegan und von Physiotherapeuten getestet [1]. Diese Angaben beziehen sich auf dieses Produkt, nicht auf das gesamte Sortiment.

Mehrere weitere Produkte werden auf den eigenen Seiten der Marke hervorgehoben:

- LiproSens Salbe Sport, eine Salbe mit Minzöl, die die Marke als erfrischend und belebend beschreibt und die für empfindliche, beanspruchte, trockene und spröde Haut gedacht ist. - Flexi Forte Gel, ein wärmendes Gel, das laut Unternehmen ein intensives, lang anhaltendes Wärmegefühl erzeugt, schnell einzieht, ohne einen fettigen Film zu hinterlassen, und sich als Grundlage unter Kinesiologie-Tape eignet. - Bein und Venen Balsam, ein leichter, feuchtigkeitsspendender Balsam mit Rosskastanienextrakt und Aloe vera, der als begleitende Hautpflege bei Venenstauungen und Krampfadern sowie als erfrischende Massage für müde Beine beschrieben wird.

Über die Massageprodukte hinaus fasst RÖWO einen großen Teil seines Sortiments unter der Bezeichnung funktionelle Präparate für die Kälte- und Wärmetherapie zusammen. Der Katalog erläutert, dass lokale Kälteanwendungen in Form von Salben, Sprays, Rollern oder Gels in Physiotherapie und Sportmedizin eine wichtige Rolle spielen. Zu dieser Linie gehört das Sport Gel mit Minzöl, Arnika und Echinacea, das laut Marke stark kühlt und sich für die Anwendung unter Tape und bei Ultraschallbehandlungen eignet. Das Magnesium Forte Gel kombiniert Magnesium mit Menthol und Minzöl zur Entspannung nach körperlicher Anstrengung, und ein Eisspray mit Menthol soll Schmerzen nach Prellungen, Stürzen und Verstauchungen lindern. Eine Salbe mit Rosskastanie, Arnika und Rosmarin wird unter dem Namen Pferdesalbe verkauft und als kühlend und erfrischend beschrieben.

Für die Wärmetherapie beschreibt der Katalog drei Arten der Wärmezufuhr: durch das Auflegen einer Packung auf den Körper, durch Wärmestrahler oder durch das Einreiben eines Präparats in die Haut. RÖWO liefert für alle drei Varianten Produkte, von Wärmepackungen und Kompressen bis zu wärmenden Salben, von denen einige fein gemahlenen Bimsstein für einen Peeling-Effekt enthalten.

Die Shops von RÖWO verkaufen außerdem eine breite Auswahl an nicht kosmetischem Praxisbedarf, darunter Behandlungsliegen, Hocker, Tapes, Übungsbänder, Gleichgewichtsgeräte, anatomische Lehrtafeln und Hygieneprodukte. Die Hautpflege- und Massagepräparate machen nur einen Teil des Angebots der Marke aus.

### Qualitätsstandards

Auf seiner Qualitätsseite gibt RÖWO an, dass seine Produkte unter einer Zertifizierung nach DIN EN ISO 13485, der Norm für das Qualitätsmanagement von Medizinprodukten, und nach DIN EN ISO 9001 sowie unter Einhaltung der GMP-Richtlinien hergestellt werden [3]. Ergänzt werde dies durch regelmäßige Prüfungen und dermatologische Tests. Die Chronik der Muttergruppe verzeichnet die erste Zertifizierung nach beiden ISO-Normen im Jahr 2018. Dabei handelt es sich um Normen für Qualitätsmanagement und Herstellung; unabhängige ethische oder Bio-Zertifizierungen, etwa Cruelty-free- oder COSMOS-Siegel, sind für die Marke nicht dokumentiert.

Wo RÖWO-Produkte hergestellt werden, wird nicht ausdrücklich angegeben. Die Eimermacher-Gruppe gibt an, dass ihre Produktion am Standort Nordwalde stattfindet, und verweist zudem auf eine weitere Produktionsstätte am Standort Flörsheim-Dalsheim, an dem SportoMed ansässig ist.

RÖWO ist eine aktive Marke im Besitz einer Unternehmensgruppe. Die Sportomed GmbH, die Betreiberin der Marke, wurde 2004 von der Eimermacher-Gruppe übernommen und besteht als eines der Mitgliedsunternehmen der Gruppe fort, mit RÖWO als ihrer Marke [8]. Im Jahr 2026 betrieb die Marke sowohl einen Webshop für Verbraucher als auch ein Business-Portal für Fachkunden, jeweils in deutscher und englischer Sprache, und warb für Termine mit ihrem Team auf der Messe theraPro 2026 in Stuttgart [6]. Der dokumentierte Vertrieb konzentriert sich auf den deutschsprachigen Raum; für Österreich gibt es einen eigenen Fachkatalog für 2024–25.