Schweizer-Effax

Schweizer-Effax ist ein deutsches Unternehmen für Körperpflege, dessen Verbrauchermarke SPORT-LAVIT Körperpflegeprodukte für Sportler herstellt – kühlende, wärmende und schützende Formulierungen für die Anwendung vor, während und nach dem Sport. Nach Angaben des Unternehmens geht die Marke auf Lavit zurück, das 1956 in Viernheim gegründet wurde [2]; eine deutsche Designpublikation datiert den Start der Marke hingegen auf 1961 [4].

Über das Körperpflegesortiment hinaus ist Schweizer-Effax für Ref Foam bekannt, das verschwindende Freistoßspray, das das Unternehmen seit 2015 an die deutschen Profifußballligen liefert [3]. Die Muttergesellschaft blickt auf eine mehr als hundertjährige Geschichte zurück, deren Wurzeln bis ins Jahr 1906 reichen.

Die Marke begann als Lavit, 1956 von der Sport Lavit GmbH in Viernheim gegründet. In den ersten Jahren stellte das Unternehmen vor allem Körper-, Schönheits- und Haarpflegeprodukte her; die ersten Artikel waren ein Tonic und ein Duschprodukt namens Duschfit, die größtenteils an Friseursalons verkauft wurden. Dort dienten sie dazu, Nacken und Stirn zu kühlen und zu erfrischen sowie die Haare zu waschen. In den 1970er-Jahren wurde die Marke im deutschen Fernsehen beworben.

1981 wurde die Marke neu ausgerichtet und von Lavit in Sport Lavit umbenannt, ein Name, der seitdem geschützt ist [2]. Mit dem Relaunch wurde das Sortiment überarbeitet und um kosmetische Badezusätze erweitert; seitdem werden die Produkte unter dem Namen Sport Lavit vertrieben. Laut dem Unternehmen gehören Tonic und Duschfit auch Jahrzehnte später noch zu den meistverkauften Produkten.

SPORT-LAVIT gehört zur Schweizer-Effax GmbH. Die Muttergesellschaft führt ihre Geschichte auf das Jahr 1906 zurück, als sie sich ursprünglich auf die Pflege von Leder und Hufen konzentrierte; 1936 übernahm die Chemische Werke Schweizer & Co. GmbH die Chemische Fabrik Effax, woraus der Name Schweizer-Effax entstand [7]. Nach eigenen Angaben steht das Unternehmen seit über 110 Jahren für Qualitätskontrolle und kontinuierliche Produktentwicklung und ist seit mehr als 80 Jahren im Sportfachhandel vertreten [2].

SPORT-LAVIT positioniert sich mit dem Anspruch „Pflege mit Funktion für Sportler“, wobei jedes Produkt auf eine bestimmte Wirkung zugeschnitten ist – Kühlung, Wärme oder Schutz [3]. Das Unternehmen beziffert das Sortiment auf rund 27 Produkte. Neben dem ursprünglichen Tonic und Duschfit umfasst es wärmende Körperöle, wärmende und kühlende Sportgels als Roll-on, ein Skin-Protect-Produkt gegen Scheuerstellen und Blasenbildung sowie das Duschgel Ice Fit Tropical, das auf einem vom Unternehmen so bezeichneten Menthol-Koffein-Komplex basiert. Wiederkehrende Inhaltsstoffe der Linie sind Minzöl, Teufelskrallenextrakt, Menthol, Koffein und Aloe vera. Das Unternehmen beschreibt seine Produkte als pH-neutral und dermatologisch getestet. Der Vertrieb erfolgt hauptsächlich über Sportfachhändler und Apotheken.

Die Marke beschreibt ihren Zweck emotional, mit Begriffen wie Begeisterung, Teamgeist und dem, was sie „die Liebe zum Sportmoment“ nennt. Ihr aktuelles Versprechen wird im Hashtag #sportsmomentboosted zusammengefasst [1]; im Zuge eines Rebrandings, über das eine deutsche Designpublikation berichtete, führte die Marke zudem den Claim „I LAV IT“ ein [4].

Das Produkt, das SPORT-LAVIT über das Körperpflegesortiment hinaus bekannt machte, ist Ref Foam, ein verschwindendes Freistoßspray, mit dem Schiedsrichter die Position des Balls und den vorgeschriebenen Abstand der Abwehrmauer markieren. Schweizer-Effax ist seit der Saison 2015 offizieller Freistoßspray-Lieferant des Deutschen Fußball-Bundes (DFB), und das Spray wird in der ersten, zweiten und dritten Bundesliga sowie bei FIFA-Turnieren eingesetzt [3]. Eine deutsche Wirtschaftspublikation berichtete, der Schaum sei hautfreundlich und vollständig biologisch abbaubar [5]. 2017 wurde SPORT-LAVIT zudem offizieller Partner des Deutschen Leichtathletik-Verbands (DLV) [2].

Schweizer-Effax ist weiterhin aktiv. Das Unternehmen betreibt einen Direktvertriebs-Webshop mit dem aktuellen SPORT-LAVIT-Sortiment, einschließlich neuerer Produkte wie dem Duschgel Ice Fit Tropical, und setzt daneben die Lieferung des Freistoßsprays an den DFB sowie die Partnerschaft mit dem DLV fort.