EcoTools

EcoTools ist eine US-amerikanische Marke für Beauty-Werkzeuge, die auf Make-up-Pinsel, Schwämme und Badaccessoires aus recycelten und erneuerbaren Materialien spezialisiert ist. Sie wurde 2007 von Paris Presents, einem Hersteller von Beauty-Accessoires aus Illinois, gegründet – als Ergebnis einer internen Initiative, die Produkte und den täglichen Betrieb des Unternehmens umweltfreundlicher zu gestalten [5]. Im Drogeriepreissegment angesiedelt und über Massenmarkt- sowie Fachhändler vertrieben, baute die Marke ihre Identität um vegane, tierversuchsfreie Werkzeuge auf und nicht um Kosmetik selbst.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Ihre Direktvertriebsseite trägt einen Copyright-Vermerk von 2026 und führt aktuelle Produktlinien; der Vertrieb läuft weiterhin über Massenhändler, Drogerien und Beauty-Fachhändler in den Vereinigten Staaten und weiteren Märkten.

EcoTools entstand 2007 als nachhaltigkeitsorientierte Linie innerhalb von Paris Presents, Incorporated, einem Hersteller von Beauty-Accessoires mit Sitz in Gurnee, Illinois. Die beiden Gründungsjahre, die der Marke bisweilen zugeschrieben werden, erklären sich aus dieser Verbindung zum Mutterunternehmen: Paris Presents selbst wurde 1947 gegründet und besteht seit mehr als siebzig Jahren, während die Marke EcoTools konkret auf das Jahr 2007 zurückgeht und 2017 ihr zehnjähriges Bestehen markierte [4][5]. Die einzelnen Gründerinnen und Gründer der Linie EcoTools sind in den verfügbaren Quellen nicht benannt.

Von Anfang an konzentrierte sich die Linie auf Beauty-Werkzeuge – Pinsel, Schwämme und Badartikel – und positionierte diese als erschwingliche Alltagsprodukte mit ökologischem Anspruch, was sie von Marken mit dekorativer Kosmetik oder Hautpflegerezepturen unterscheidet.

Im Januar 2017 wurde EcoTools passend zum zehnjährigen Bestehen neu aufgestellt. Die Fachpresse berichtete, dass der Relaunch das Sortiment in Richtung eines hochwertigeren, natürlicheren Auftritts verschob und Griffe aus Bambus einführte, die als ähnlich zu jenen von Prestigemarken beschrieben wurden, während die Pinsel bei Massenhändlern wie Walgreens, CVS und Ulta weiterhin schon ab vier Dollar zu haben waren [5].

2018 wechselte das Mutterunternehmen den Besitzer. Yellow Wood Partners, eine Private-Equity-Gesellschaft aus Boston, vereinbarte die Übernahme von Paris Presents von EagleTree Capital und führte das Unternehmen mit dem Portfoliounternehmen Freeman Beauty zusammen [4]. Innerhalb der Paris-Presents-Gruppe wird EcoTools als eine von mehreren Kernmarken neben Real Techniques und Body Benefits by Body Image beschrieben [4].

EcoTools gehört Paris Presents, Incorporated, das als Muttergesellschaft für mehrere Beauty-Marken fungiert, darunter Real Techniques und Body Benefits by Body Image. Paris Presents beschreibt sich selbst als Anbieter von Kosmetik- und Badaccessoires unter eigenen Marken, die über Massenhändler, Drogerien, Beauty-Fachhändler und Onlinekanäle vertrieben werden. Nach der Transaktion von 2018 gehört das Unternehmen zum Beteiligungsportfolio von Yellow Wood Partners, das es von EagleTree Capital übernahm und mit Freeman Beauty zusammenführte [4].

EcoTools versteht sich als Marke, die zu „den heutigen achtsamen, wellnessorientierten Lebensweisen“ passt, und beschreibt sich im Slogan als „eine Beauty-Marke, die sich einfach richtig anfühlt“ (sinngemäß: eine Beauty-Marke, die sich einfach richtig anfühlt) [1]. Nach Angaben des Unternehmens sollen die Produkte wirksam sein und zugleich vegan, tierversuchsfrei und aus recycelten und erneuerbaren Materialien gefertigt sein. Der eigene Ansatz basiert auf drei Säulen: Qualität und Erschwinglichkeit, ökologische Verantwortung sowie ethische Standards wie vegane Rezepturen und eine Zertifizierung als tierversuchsfrei.

Im Zentrum des Sortiments stehen Make-up-Pinsel und Pinselsets für Gesicht, Wangen und Augen, Blender und Puffs sowie Badaccessoires wie Schwämme, Luffas, Badebürsten und Duschhandschuhe. Inzwischen ist die Linie um Haarbürsten der Kollektion Better Brush, um Reiniger für Werkzeuge und um eine Selbstbräunerlinie namens Good Tan erweitert worden.

Die Materialien stehen im Mittelpunkt der Produktbeschreibungen. Laut Unternehmen bestehen die Pinsel aus tierversuchsfreien Borsten in Kombination mit recyceltem Aluminium und nachwachsendem Bambus, während für die Schwämme EcoFoam zum Einsatz kommt, ein Schaumstoff auf Zuckerrohrbasis, den die Marke als USDA-zertifiziertes biobasiertes Material bezeichnet [3]. Der Plastikanteil der Verpackungen wurde nach Unternehmensangaben durch recyceltes PET um 88 % verringert; Papierbestandteile stammen aus Post-Consumer-Recyclingmaterial und werden als biologisch abbaubar beschrieben. EcoTools gibt an, dass die Produkte vegan, vollständig tierversuchsfrei und PETA-zertifiziert sind und unabhängig vom jeweiligen Absatzmarkt keinen Tierversuchen unterliegen [3]. Die Fertigung findet überwiegend in Asien statt; die Zulieferer werden nach Angaben der Marke auf Standards zu Ethik, Qualität und fairen Arbeitsbedingungen verpflichtet.

EcoTools und das Mutterunternehmen wurden in der Fach- und Wirtschaftspresse aufgegriffen. Ein Beitrag von CosmeticsDesign aus dem Jahr 2017 behandelte den Relaunch und das Jubiläum und verwies auf die Muttergesellschaft in Gurnee sowie die niedrigen Endverbraucherpreise [5]. Bereits 2014 porträtierte Crain's Chicago Business das Unternehmen Paris Presents unter der Überschrift „Brush strokes“ und beschrieb, wie es als Mutter von EcoTools und Real Techniques durch den Verkauf von Make-up-Pinseln für den Massenmarkt rasch wuchs [6].

Die Marke ist aktiv. Ihre Direktvertriebsseite trägt den Copyright-Vermerk „© EcoTools Beauty 2026“ und führt aktiv bespielte Kollektionen, darunter neuere Linien wie Good Tan und die Reihe Better Brush. Sie gehört weiterhin zu Paris Presents und ist im Massen-, Drogerie- und Fachhandel in den Vereinigten Staaten breit vertreten.