Pure=Beauty

Pure=Beauty ist eine finnische Naturkosmetikmarke für Hautpflege, die 2015 in Helsinki gegründet wurde [2]. Die Rezepturen sind bewusst kurz gehalten und basieren auf einer überschaubaren Zahl von Pflanzenölen und Wirkstoffen; vermarktet wird die Marke unter dem Slogan „Minimalistic Natural Cosmetics Made in Helsinki“. Das Sortiment umfasst Gesichtsöle, Sprays, Seren, Reinigungsprodukte, Cremes, Masken und Produkte für die Augenpartie.

Die Marke ist nicht mehr unabhängig. Der Hersteller und Rechteinhaber Naviter Oy wurde am 2. Dezember 2021 vom finnischen Familienunternehmen Berner Oy übernommen, wodurch Pure=Beauty in Berners Portfolio für Verbraucherkosmetik überging [13]. Der eigene Onlineshop der Marke war 2026 weiterhin aktiv.

Pure=Beauty wurde 2015 von einer Gründerin ins Leben gerufen, die auf der Über-uns-Seite des Unternehmens nur mit dem Vornamen Ilona genannt wird [2]. Nach Angaben der Marke hatte sie rund zehn Jahre lang Naturkosmetik nach Finnland importiert, bevor sie ihre eigene Linie startete; dabei war ihr früh die Nachfrage nach hochwertiger Naturkosmetik mit kurzen, transparenten Inhaltsstofflisten aufgefallen – noch bevor „Skinimalism“ zu einem verbreiteten Begriff wurde.

Laut Unternehmen begann das Sortiment ausschließlich mit biologischen Hautpflegeölen von zertifizierten, nachhaltig arbeitenden Lieferanten, von denen einige persönlich besucht wurden. Später kamen Sprays, Seren, Reinigungsprodukte, Cremes und Masken hinzu.

2018 ging Pure=Beauty eine Partnerschaft mit Naviter Oy ein, einem etablierten finnischen Naturkosmetikhersteller, der die Produktion übernahm [2]. Naviter war selbst ein Familienbetrieb aus Helsinki: Für 2020 wies das Unternehmen einen Umsatz von 5,7 Millionen Euro aus und beschäftigte mehr als 30 Personen im Stadtteil Herttoniemi, wo die Produkte entwickelt und hergestellt wurden.

Die entscheidende Wende kam Ende 2021. Berner Oy gab am 7. Dezember 2021 bekannt, sich am 2. Dezember auf den Kauf von Naviter geeinigt zu haben, um das eigene Angebot in Haut- und Haarpflege zu erweitern [13]. Da Naviter sowohl Pure=Beauty herstellte als auch die Rechte daran hielt, wechselte die Marke mit der Übernahme zu Berner.

Seit dem Naviter-Deal wird Pure=Beauty als eine der Verbraucherkosmetiklinien von Berner Oy geführt. Sichtbar wird die Verbindung auf der Kundenservice-Seite der Marke, die als eingetragenen Firmennamen „Pure is Beauty / Berner Ltd“ unter Berners Unternehmenskennung (Y-tunnus) FI01070115 angibt [5]. Berner Oy ist ein 1883 gegründetes finnisches Familienunternehmen, das nach wie vor der Familie seines Gründers gehört, des in Norwegen geborenen Sören Berner [13].

Zum Zeitpunkt des Verkaufs umfasste Naviters Portfolio sieben Linien. Neben Pure=Beauty gehörten By Raili und Murumuru zu den Verbraucherserien, während Ekopharma, BTB13 und Unna Nordic die Profiserien bildeten – damit sind sie Schwestermarken innerhalb der Gruppe [13].

Pure=Beauty stellt sich rund um den Gedanken des Skin-Minimalismus auf: kurze Inhaltsstofflisten in Verbindung mit hohen Konzentrationen an Wirkstoffen. „In der Hautpflege ist weniger mehr“, erklärt das Unternehmen und ergänzt, man halte die Inhaltsstofflisten kurz und wähle wirksame Inhaltsstoffe aus, die die Haut tatsächlich pflegen. Als Grundpfeiler ihrer Gründung nennt die Marke Ehrlichkeit, Transparenz und ein Bewusstsein für Inhaltsstoffe.

Positioniert ist das Label im Segment der unabhängigen Naturkosmetik. Eine finnische Redaktionsübersicht heimischer Beauty-Marken („F-Beauty“) aus dem Jahr 2022 beschrieb es als Naviter-Linie, deren Geschichte 2015 als Indie-Marke begann, und hob den Fokus auf wirksame Produkte mit möglichst kurzen Inhaltsstofflisten hervor [15].

Die Linie baut auf wiederkehrenden pflanzlichen Inhaltsstoffen auf, darunter Arganöl, Birkensaft, Sheanilotica-Butter, Karottenöl, Jojobaöl, Rizinusöl, Alpha-Hydroxysäuren und Hyaluronsäure. Zu den namentlich bekannten Produkten zählen die Vital Radiance Face Mask mit fermentiertem Granatapfel, der Orange Flower Mist with Vitamin C, der Omega Cleansing Balm with Blackcurrant sowie ein Organic Jojoba Oil.

Ungewöhnlich ausführlich äußert sich das Unternehmen zur Herkunft der Rohstoffe. Das Arganöl wird als Qualität „triple extra virgin“ aus biologischen Anbauflächen in der marokkanischen Region Tamanar beschrieben, von Hand geerntet und kaltgepresst, wobei die Felder von der Bio-Zertifizierungsstelle Ecocert überwacht und die Lieferung über Kooperativen von Berber-Frauen abgewickelt wird, die nach diesen Angaben rund 150 Frauen beschäftigen [6]. Die Sheabutter wird als kaltgepresste Sheanilotica-Butter aus Uganda dargestellt. Die fertigen Produkte werden als vegan, in Gesichtsprodukten ohne zugesetzte Duftstoffe und in Glasflaschen abgefüllt beschrieben.

Zur Zertifizierung gibt Pure=Beauty an, dass die Kosmetik nach Ecocert Cosmos als Naturkosmetik zertifiziert ist [1]. Weniger eindeutig ist die Lage beim finnischen Siegel FI-Natura. Berners Übernahmemitteilung hielt fest, dass fünf der sieben Naviter-Linien eine FI-Natura-Zertifizierung besaßen, ohne sie zu benennen [13]; die Liste der FI-Natura-zertifizierten Serien führt Pure=Beauty nicht auf, sondern andere Naviter-Marken wie Murumuru [14]. Nach den verfügbaren Quellen trägt die Marke also Ecocert Cosmos, gehört aber nicht zu den FI-Natura-zertifizierten Serien.

Pure=Beauty ist aktiv, aber nicht mehr unabhängig und wird seit der Naviter-Übernahme von 2021 als Verbraucherkosmetikmarke von Berner Oy geführt [13]. Der Onlineshop war 2026 weiterhin in Betrieb, mit vollständigem Katalog und E-Commerce, und die Marke tauchte in Berners Markenportfolio 2026 auf; der Blog zu Inhaltsstoffen war allerdings seit 2020 nicht mehr aktualisiert worden. Der Vertrieb konzentriert sich auf Finnland, über Händler wie Ruohonjuuri, Sokos und Stockmann, während der Versand in weitere europäische Länder über Drittanbieter möglich ist.