Murumuru

Murumuru ist eine finnische Naturkosmetikmarke, die Hautpflege-, Make-up-, Körper- und Haarprodukte herstellt, die in Helsinki entwickelt und produziert werden. Sie entstand als Produktlinie des finnischen Kosmetikunternehmens Naviter Oy, das 2012 von Anni Linnavirta gegründet wurde [9], und trägt ihren Namen nach der Murumuru-Butter, einem feuchtigkeitsspendenden Fett, das aus den Samen einer amazonischen Palme gewonnen wird [15].

Seit Dezember 2021 gehört die Marke zu Berner Oy, einem traditionsreichen finnischen Familienunternehmen, das Naviter übernahm und Murumuru in seinen Konsumgüterbereich eingliederte. Die Marke ist weiterhin im Handel aktiv und weitete ihre Präsenz 2025 über den Händler Lyko im gesamten nordischen Raum aus.

Murumuru ging aus der Arbeit von Anni Linnavirta hervor, die Naviter Oy 2012 in Helsinki gründete. Einem Gründerinnenporträt im finnischen Magazin Eeva zufolge wandte sich Linnavirta der Kosmetik zu, nachdem sie Anfang der 2000er-Jahre jahrelang unter empfindlicher Haut, Rosazea und Produktunverträglichkeiten gelitten hatte. Da das Samenöl der schwarzen Johannisbeere ihre Beschwerden linderte, begann sie, eine Produktlinie darum aufzubauen – zusammengefasst in ihrem Satz „Wenn es mir geholfen hat, hilft es auch anderen“ [10]. Naviters erste Serie, EkoPharma, kam im selben Jahr auf den Markt, und das Unternehmen wuchs später auf mehrere Produktlinien an.

In welchem Jahr Murumuru selbst startete, ist nicht dokumentiert. Eine Besprechung im finnischen Beautyblog Tuubitoleranssi vom November 2018 beschrieb die Marke als „neue“ heimische Naturkosmetiklinie [15]. Da die Zertifizierungsstelle FI-Natura, deren Siegel die Marke trägt, erst 2014 eingerichtet wurde, ist der Start ab Mitte der 2010er-Jahre anzusetzen.

Murumuru war zunächst als Serie für empfindliche Haut positioniert, die sich für die ganze Familie eignete. Eine Abschlussarbeit von 2020 über die Marke ergab, dass die tatsächliche Kundschaft überwiegend aus Millennial-Frauen zwischen 24 und 40 Jahren bestand, die Wert auf Naturkosmetik und ökologische Glaubwürdigkeit legten. Diese Untersuchung gab den Anstoß zu einer Neupositionierung weg vom ursprünglichen Familienbild hin zu dieser Zielgruppe [11].

Im Dezember 2021 übernahm Berner Oy Naviter; der Vertrag wurde am 2. Dezember unterzeichnet [9]. Zum Zeitpunkt des Geschäfts wies Naviter für 2020 einen Umsatz von 5,7 Millionen Euro und mehr als 30 Beschäftigte aus und betrieb sieben Produktlinien aus den Bereichen Profi-, Apotheken- und Konsumentenkosmetik. 2025 gab Berner bekannt, dass Murumuru über Lyko in Finnland, Schweden, Norwegen und Dänemark erhältlich sei, was die Reichweite der Marke über ihre frühere finnische Basis hinaus erweiterte [12].

Murumuru gehört Berner Oy, einem 1883 gegründeten finnischen Familienunternehmen, dessen Geschäft Konsumgüter, Gesundheitsprodukte, Industriebedarf und Landwirtschaft im nordisch-baltischen Raum umfasst. Die Marke kam durch den Kauf von Naviter Oy im Jahr 2021 zu Berner und ist im Konsumgüterbereich des Konzerns angesiedelt. Zu den Schwestermarken aus derselben Übernahme zählen die professionellen Hautpflegelinien BTB13 und Ekopharma, die minimalistische vegane Linie Pure=Beauty sowie by Raili [9].

Murumuru versteht Naturkosmetik eher als Genuss denn als klinische Angelegenheit. Der Slogan „Hyvää oloa ja kauniita tekoja“ (sinngemäß „gutes Gefühl und schöne Taten“) fasst eine Positionierung zusammen, die das Unternehmen als Verbindung von Hautpflege mit den angenehmen Momenten des Lebens beschreibt. Nach Angaben des Unternehmens gilt der Grundsatz, dass „weniger mehr ist und Qualität die Quantität ersetzt“, und dass schöne Haut nicht makellose Haut bedeuten muss. Ein wiederkehrendes Merkmal der Selbstdarstellung ist der Duft: Sowohl die Marke selbst als auch ihre Händler heben „bonbonartige“ Düfte hervor, die eine Pflegeroutine zu einem kleinen Vergnügen machen sollen. Murumuru betont zudem die heimische Produktion, beschreibt viele Rohstoffe als im eigenen Haus hergestellt und präsentiert das Sortiment als lokal produzierte Kosmetik.

Das Sortiment umfasst rund fünfzig Produkte aus den Bereichen Gesichtspflege, Make-up, Körperpflege sowie einige wenige Haarprodukte. Zu den namentlich genannten Vorzeigeprodukten gehören ein Vitamin-C-Serum, eine Augencreme mit Hyaluronsäure, eine natürliche BB-Creme mit LSF 15, die das Unternehmen als einen Favoriten unter den natürlichen BB-Cremes beschreibt, sowie ein Körperpeeling, Soft & Polished Vartalokuorinta. Die Rezepturen verbinden gängige Pflegestoffe wie Hyaluronsäure, Betain und Glycerin mit finnischen Pflanzenquellen, darunter Himbeerwasser sowie Extrakte aus Hagebutte, Rotklee und Brennnessel. Der prägende Inhaltsstoff ist die Murumuru-Butter aus der amazonischen Palme Astrocaryum murumuru, der Marke und Händler eine rötungsmindernde und feuchtigkeitsbindende Wirkung zuschreiben [15].

Auf der ethischen Seite gibt das Unternehmen an, dass alle Produkte vegan und tierversuchsfrei sind, kein Mikroplastik enthalten und in Helsinki hergestellt und verpackt werden. Das Sortiment trägt die FI-Natura-Zertifizierung, den finnischen Standard für Naturkosmetik.

Das Körperpeeling Soft & Polished Vartalokuorinta wird von Murumuru als Top-10-Auswahl der Zeitschrift Kauneus & Terveys im Jahr 2024 geführt [3].

Murumuru ist eine aktive Marke und wird seit der Naviter-Übernahme im Dezember 2021 als Konsumentenlinie innerhalb von Berner Oy geführt [9]. Die jüngste sichtbare Aktivität ist die Ausweitung auf Lyko im nordischen Raum im Jahr 2025; die eigene Website und die Social-Media-Kanäle werden weiterhin genutzt. Händler- und Markeneinträge nennen als Anschrift des Unternehmens in Helsinki die Hitsaajankatu 24; die Postleitzahl erscheint auf den Seiten von Berner als 00810 und auf der Murumuru-Seite als 00880 – eine kleine Abweichung bei derselben Straßenadresse.