By Raili

By Raili ist eine finnische Kosmetikmarke, die 2019 von der Make-up-Artistin und Kosmetologin Raili Hulkkonen als ihre gleichnamige Linie gegründet wurde [4]. Mit Sitz in Finnland verbindet sie Hautpflege mit dem, was das Unternehmen als Treatment-Make-up („hoitomeikit“) bezeichnet, und richtet ihr Sortiment auf das Erscheinungsbild einer gesunden, strahlenden Haut aus. Die Marke ist weiterhin aktiv und wird über mehrere große finnische Händler sowie den eigenen Laden der Gründerin vertrieben.

Die Linie ist auf reife Haut ausgerichtet und basiert auf dem Gedanken, dass Schönheit zum Alltag gehört und nicht nur besonderen Anlässen vorbehalten ist. Die Produkte werden vorwiegend in Finnland verkauft; die Hautpflegeartikel werden als in Finnland hergestellt beschrieben.

By Raili ging unmittelbar aus der Laufbahn von Raili Hulkkonen hervor. Die Marke beschreibt sie als Make-up-Artistin und Kosmetologin, die ein langes Berufsleben der Schönheit finnischer Frauen gewidmet hat, mit besonderem Augenmerk auf dem gesunden Strahlen der Haut. In finnischen redaktionellen Beiträgen und Händlertexten wurde sie als die bekannteste Make-up-Artistin des Landes bezeichnet, wobei diese Beschreibung aus Marken- und Marketingmaterial stammt und nicht auf einer unabhängigen Einschätzung beruht.

Nach Angaben von Hulkkonen wurde die Linie 2019 lanciert und war einer der Höhepunkte ihres Lebens [4]. Sie hat erklärt, dass sie ein auf reife Haut zugeschnittenes Hautpflegesortiment entwickelt habe, um Frauen zu ermutigen, Schönheit an jedem Tag des Jahres zu genießen und nicht nur bei Festen. Dieser Gedanke findet sich im Slogan der Marke wieder: „Nauti kauneudestasi vuoden jokaisena päivänä!“ (sinngemäß: die eigene Schönheit an jedem Tag des Jahres genießen). Neben der Marke betreibt Hulkkonen ihren eigenen Beauty-Laden, Puuterihuone.

Die erklärte Philosophie der Marke ist, dass Make-up das Gesicht nicht verdecken, sondern die besten Züge der Trägerin hervorheben soll [4]. In der Praxis kommt dies im Konzept der „hoitomeikit“ zum Ausdruck, einem Treatment-Make-up, das die Haut während des Tragens pflegen soll, sowie in einem wiederkehrenden Fokus auf ein gesundes Strahlen statt auf starke Deckkraft. Ein Markentext fasst den Ansatz mit den Worten zusammen: „Iho on meikissä kaikkein tärkein“ (sinngemäß: die Haut ist beim Make-up das Wichtigste).

By Raili richtet sich an erwachsene Frauen, die hochwertige Produkte und ein gepflegtes Ergebnis wünschen, und beschreibt die Linie als „ein Geschenk“ für diese Kundschaft. Das Sortiment ist im Indie-Segment positioniert und wurde nach Angaben des Unternehmens entwickelt, um den Bedürfnissen reifer Haut gerecht zu werden.

By Raili umfasst Make-up, Hautpflege und ein Parfum. Zum Make-up gehören eine Foundation in vier Farbtönen, ein Lippenstift in zehn Farbtönen, ein Cream-Blush in drei Farbtönen und ein Aufheller in zwei Farbtönen sowie Artikel wie ein Primer, ein intensiv feuchtigkeitsspendender Nebel und ein Foundation-Pinsel. Die Hautpflege umfasst Seren, Reiniger, Cremes, Masken und Augenpflege; zudem vermarktet die Marke ein Parfum namens Lupaus.

Das Unternehmen hebt Inhaltsstoffe wie Hyaluronsäure, Antioxidantien und Omega-Fettsäuren hervor. Es gibt an, dass seine Hautpflegeprodukte in Finnland hergestellt werden.

By Raili verkauft über mehrere Kanäle. Nach Unternehmensangaben sind die Produkte über den eigenen Webshop, über den Puuterihuone-Laden der Gründerin sowie in den Web- und Ladengeschäften von Sokos und Emotion in ganz Finnland erhältlich. Der Vertrieb der Marke scheint auf den finnischen Markt beschränkt zu sein.

By Raili ist eine aktive Marke. Obwohl die Markenseite einen Copyright-Hinweis von 2019 bis 2022 trägt, wird die Linie weiterhin bei großen finnischen Händlern geführt, darunter die Webshops von Sokos, Emotion und Berner sowie der eigene Laden der Gründerin. Die Reichweite bleibt auf Finnland konzentriert.