PÜR

PÜR ist eine amerikanische Marke für dekorative Kosmetik und Hautpflege mit Sitz in Atlanta, Georgia, die zu Astral Health & Beauty gehört – einem Konsumgüterunternehmen, das auch Aloette, COSMEDIX und butter LONDON führt. Die Marke begann als Linie für gepresstes Mineral-Make-up; heute positioniert sie sich über Teint-Produkte, die zugleich als Hautpflege wirken sollen. Die About-Seite der Marke datiert den Start auf das Jahr 2002 [1], ebenso die Unternehmensseite der Muttergesellschaft Astral [7]; ein Branchenbericht von WWD aus dem Jahr 2013 nannte dagegen 2001 als Startjahr [6].

PÜR tritt unter dem Slogan „The Complexion Authority“ (sinngemäß: die Autorität für den Teint) und der Mission „Mineral Makeup, Simplified.“ (sinngemäß: Mineral-Make-up, vereinfacht) auf. Die Marke ist 2026 weiterhin aktiv, veranstaltet auf der eigenen Website einen „24th Anniversary Sale“ und pflegt laufende Produktneuheiten sowie Social-Media-Kanäle [2].

Die Marke wurde intern bei Astral Health & Beauty entwickelt und nicht von einer einzelnen namentlich genannten Gründerfigur; sie startete unter dem Namen Pür Minerals. Die frühe Identität drehte sich um gepresstes Mineral-Make-up, das als weniger krümeliges Gegenstück zu den damals verbreiteten losen Mineralpudern verkauft wurde. 2013 beschrieb WWD Pür Minerals als die größte Marke im Portfolio von Astral und berichtete von einem Vertrieb über Ulta und Dillard's sowie einem Umsatzwachstum von rund 40 % im Vorjahr [6].

Im selben Jahr erweiterte das Unternehmen sein Angebot über Make-up hinaus und brachte im August 2013 die Pflegelinie Pür Minerals Skincare mit elf mineralhaltigen Produkten heraus [6]. Der Schritt nahm die Positionierung zwischen Hautpflege und Make-up vorweg, die die Marke später in den Mittelpunkt rückte.

2016 benannte sich das Unternehmen von Pür Minerals in Pür Cosmetics um und übernahm zum 1. April 2016 einen neuen Namen, ein neues Logo und den Social-Media-Namen @purcosmetics [5]. Die Fachpresse ordnete den Wechsel als Auffrischung von Verpackung und Markenidentität ein; der damalige CEO Robert Cohen beschrieb den neuen Auftritt als „sleek and chic“ (sinngemäß: elegant und schick). Die Website der Marke verweist weiterhin auf den Ursprung im Jahr 2002, und 2026 wurde ein 24-jähriges Bestehen begangen, das zu diesem Datum passt.

PÜR gehört Astral Health & Beauty, das die Marke als sein Segment für mineralbasiertes, tierversuchsfreies Make-up und Hautpflege vermarktet [7]. Astral, mit Hauptsitz an der Peachtree Road NE in Atlanta, begann den Aufbau seines Portfolios 1998 mit der Übernahme von Aloette und führt PÜR heute neben Aloette, COSMEDIX und butter LONDON. Für PÜR selbst gibt es keine eigene Übernahmegeschichte: Astral hat die Marke entwickelt und nicht zugekauft.

PÜR beschreibt sich als Marke, bei der Hautpflege auf Make-up trifft, und argumentiert, dass die Teint-Produkte die Haut pflegen, während sie getragen werden. Nach Angaben des Unternehmens hat es „skincare-infused beauty“ (sinngemäß: mit Hautpflege angereicherte Kosmetik) bereits geprägt, bevor daraus ein Trend wurde; den eigenen Ansatz fasst es mit der Zeile „Mineral Makeup, Simplified.“ zusammen. Saubere Rezepturen werden als Grundstandard und nicht als Trend dargestellt: Laut PÜR wird jedes Produkt ohne mehr als 1.300 potenziell bedenkliche Inhaltsstoffe hergestellt, und das gesamte Sortiment ist vegan und wird nicht an Tieren getestet [1]. Zudem werden die Produkte als frei von Parabenen, Gluten, Mineralöl, Petrolatum und Talkum geführt. Dabei handelt es sich um eigene Angaben des Unternehmens; in den veröffentlichten Unterlagen wird keine unabhängige Zertifizierungsstelle genannt.

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist das 4-in-1 Pressed Mineral Makeup mit LSF 15, vermarktet als Foundation, Concealer, Puder und Sonnenschutz in einem einzigen Schritt. Die Linie wurde seither erweitert: um ein 4-in-1 Skin Tint Mineral mit LSF 50, die langanhaltende Foundation und den Concealer Love Your Selfie in 100 Farbtönen, eine Peptid-Mascara namens Fully Charged sowie einen Primer namens Energize & Rescue.

Im Zentrum der Teint-Rezepturen von PÜR steht der sogenannte Ceretin Complex, beschrieben als verkapselte Mischung aus gereinigtem Retinol, Milchsäure und Ceramiden, die die Haut während des Tragens verbessern soll [3]. Eine zweite eigene Mischung, der Energy Complex, verbindet Ginseng, grünen Tee und Vitamin B und wird vom Unternehmen als exklusiv für PÜR beschrieben. Refinery29 bezeichnete den Ceretin Complex in einer Besprechung des Primers als „signature patented“ (sinngemäß: patentiertes Markenzeichen) [8]. Produktübergreifend hebt die Marke Wirkstoffe wie Niacinamid, Hyaluronsäure, Squalan, Peptide, Koffein und Zinkoxid für den mineralischen Sonnenschutz hervor.

PÜR wurde in Beauty- und Lifestyle-Medien wie Allure, Vogue und Byrdie besprochen, vielfach mit Blick auf die Foundations und getönten Feuchtigkeitscremes; ein wiederkehrender redaktioneller Blickwinkel waren Foundations für reifere Haut. Die Marke führt eine Auszeichnung bei den Beauty Shortlist Awards 2021 an [4]. Ihre Produkte tauchten außerdem in Promi- und Red-Carpet-Zusammenhängen auf, die auf der Presseseite der Marke genannt werden, darunter Make-up-Artists, die PÜR bei Kaley Cuoco und Winnie Harlow einsetzten, sowie ein Beitrag der Page Six rund um Alix Earle. Das 4-in-1 Pressed Mineral Makeup hat auf TikTok eine Reihe positiver Nutzerbewertungen erhalten, häufig von Creators mit Fokus auf vereinfachte Routinen und reifere Haut [9].

PÜR ist im Jahr 2026 uneingeschränkt aktiv. Auf der offiziellen Website lief im Juni 2026 ein „24th Anniversary Sale“, begleitet von einem aktuellen Sortiment und aktiven Kanälen auf Instagram, TikTok und Facebook [2]. Der Hauptsitz der Marke liegt in den Vereinigten Staaten; dokumentiert sind historisch der Vertrieb in den USA und Kanada sowie die Verfügbarkeit im nordischen Handel.